Tổng kết 2018: Những xu hướng nổi bật năm 2018 marketer cần lưu ý (Phần 1)


 

 

Những xu hướng nổi bật năm 2018 marketer cần lưu ý

Môn thể thao nữ giới đến với công chúng

Đây là một năm tuyệt vời cho những trận thể thao dành cho phụ nữ. Thành công trên lĩnh vực này đang thu hút khán giả mới và sự quan tâm mới từ những thương hiệu. Dữ liệu được công bố bởi Women Sport Trust (WST) vào tháng 8, hợp tác với Nielsen Sports và England Hockey, cho thấy 59% dân số Anh quan tâm đến ít nhất một môn thể thao nữ. Trong số này 51% là nữ và 49% nam, đại diện cho một nhóm người hâm mộ tương đối cân bằng giới tính.

Đồng thời các thương hiệu đang thu hẹp khoảng cách giữa tài trợ giữa môn thể thao nam và nữ. Số lượng các thỏa thuận tài trợ thể thao nữ tăng 47% trong giai đoạn 2013-2017, với quy mô giao dịch trung bình tăng 38%, theo Nielsen.

Các đài truyền hình đang nắm bắt cơ hội này, điều quan trọng là 42% của Vương quốc Anh nói rằng họ sẽ xem nhiều môn thể thao nữ hơn nếu có thể truy cập trên truyền hình miễn phí và 37% sẽ xem xét nếu nó miễn phí trực tuyến. 

Tổng kết 2018: Những xu hướng nổi bật năm 2018 marketer cần lưu ý (Phần 1)

2018 là một năm tuyệt vời cho những trận thể thao dành cho phụ nữ (Ảnh: Nike)

BBC đã cam kết phát trực tuyến thêm 1.000 giờ thể thao trực tuyến mỗi năm, bao gồm cả bóng đá nữ Super League (WSL) trực tiếp lần đầu tiên. Ở những nơi khác, BT Sport đã ký hợp đồng bốn năm với Liên đoàn khúc côn cầu quốc tế (FIH) để phát sóng tất cả các trận đấu World Cup và Pro League, và Sky Sports đã hợp tác với WST trên ‘#ShowUp’, một chiến dịch khuyến khích người dân Anh ủng hộ môn thể thao nữ bằng cách xem, tham dự hoặc chơi.

Truyền thông in ấn chứng minh sự tin cậy

Có một sự thật rằng phương tiện truyền thông in ấn đang đi xuống khi người tiêu dùng và nhà quảng cáo tiếp tục chuyển lòng trung thành sang kỹ thuật số. Trên thực tế, thời gian người tiêu dùng dành để đọc báo in đã giảm 45% kể từ năm 2011, theo báo cáo của cơ quan truyền thông Zenith và chi tiêu quảng cáo cho các thương hiệu tin tức quốc gia đã giảm 4,2% trong nửa đầu năm 2018 so với cùng kỳ năm ngoái.

Do đó, thật tốt khi thấy phương tiện truyền thông in ấn tích cực xuất hiện vào năm 2018. Báo chí là phương tiện được lựa chọn cho những thương hiệu muốn truyền tải thông điệp thương hiệu trên nền tảng đáng tin cậy và được tôn trọng để đưa ra lời xin lỗi chân thành dập tắt khủng hoảng truyền thông. Mặc dù các kênh truyền thông khác có thể tiếp cận với đông đảo người tiêu dùng hơn, kênh truyền thông in ấn vẫn chứng minh được mức độ tin cậy của mình.

Trở lại vào tháng Hai, Oxfam đã lấy một quảng cáo toàn trang trên một số tờ báo quốc gia để xin lỗi những người ủng hộ sau những cáo buộc về hành vi tình dục sai trái của nhân viên sau trận động đất ở Haiti. Đáng chú ý, quảng cáo xuất hiện trên tờ The Times, chính tờ báo đã vạch trần vụ bê bối này ngay từ đầu. 

Khi thương hiệu KFC hết gà và buộc phải tạm thời đóng cửa hàng trăm nhà hàng của mình, print-ads là phương pháp giải quyết khủng hoảng hữu hiệu nhất (Ảnh: KFC)

Chỉ một tuần sau, KFC đã thực hiện một cách tiếp cận tương tự – khi thương hiệu hết gà và buộc phải tạm thời đóng cửa hàng trăm nhà hàng của mình. Đây là một trong những chiến dịch đáng nhớ và được ca ngợi nhất năm 2018, chuỗi thức ăn nhanh đã sắp xếp lại tên viết tắt của mình, thảng thốt nhưng rất hài hước phát biểu rằng “FCK. We are sorry”

Tất cả các quảng cáo này cho thấy rằng print-ads vẫn giữ quyền quan trọng trong truyền thông. Mặc dù có rất nhiều người không tán thành và cho rằng báo in đang dần héo hon, nhưng chúng ta không thể phủ nhận được tính đáng tin cậy của báo chí in ấn. Một nghiên cứu của Radiocentre và Ebiquity về các kênh hoạt động tốt nhất cho thấy báo chí thực sự là kênh hiệu quả thứ ba (sau TV và đài phát thanh) khi được đo trên 12 thuộc tính, bao gồm cả ROI và phản ứng cảm xúc.

Quyền dữ liệu người tiêu dùng được củng cố

Kể từ khi Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) được thông qua tại quốc hội EU vào năm 2016, ngày 25 tháng 5 năm 2018 đã đặt ra một kỷ nguyên mới khi người tiêu dùng chiếm ưu thế hơn trong việc thu thập và xử lý quảng cáo theo dữ liệu cá nhân.

Không còn nghi ngờ gì nữa, GDPR đã tập trung tâm trí của các nhà tiếp thị và cung cấp một bộ tiêu chuẩn mới, nhưng thực tế là câu chuyện dữ liệu lớn nhất trong năm liên quan đến vi phạm lịch sử từ năm 2014. Việc mua lại và sử dụng dữ liệu của người dùng Facebook để tạo ra các mô hình phân khúc, cũng tiêu tốn của các nhà tiếp thị khá nhiều tiền của.

Cambridge Analytica đã hoàn toàn sụp đổ sau vụ bê bối, trong khi Facebook nhận được khoản tiền phạt tối đa từ Văn phòng Ủy viên Thông tin Vương quốc Anh (ICO) theo Đạo luật Bảo vệ Dữ liệu vì đã không ngăn chặn được hành vi này. 

Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) được thông qua tại quốc hội EU vào năm 2016 (Ảnh: Behance)

Theo quan điểm của các nhà tiếp thị, quyền riêng tư của người dùng đang mặc định, và các thương hiệu phải minh bạch về cả việc thông báo cho khách hàng về cách dữ liệu sẽ được sử dụng và tuân thủ sở thích của họ. Các công ty coi đây không chỉ là cơ hội để cải thiện chất lượng dữ liệu của họ và tiếp cận truyền thông trực tiếp theo cách nhân văn hơn mà còn xây dựng các dịch vụ dựa trên dữ liệu cao cấp hơn và chuẩn xác hơn.

Kết

Trên đây là những xu hướng tiếp thị nổi bật trong năm 2018 mà marketer cần lưu ý và đầy. Doanh nghiệp cần có những thay đổi cần thiết để cạnh tranh bằng cách triển khai những phương tiện kỹ thuật số, công nghệ và dữ liệu mới để thu hút thêm nhiều người tiêu dùng.

Nguồn: Marketing Week 

Nguồn : https://marketingai.admicro.vn/tong-ket-2018-nhung-xu-huong-noi-bat-nam-2018-marketer-can-luu-y-phan-1/

TIN LIÊN QUAN

Nielsen thúc đẩy doanh thu bán lẻ bằng công nghệ VR

Nielsen đã tổ chức một sự kiện ra mắt toàn cầu cho một cửa hàng Smart Store mới, nhằm giúp các nhà bán lẻ và nhà sản xuất hiểu hành vi của khách hàng và khám phá ra “thời khắc sự thật”, vào ngày hôm qua tại Singapore.

Tổng kết 2018: Những xu hướng nổi bật Marketer cần lưu ý (Phần 2)

Đến hẹn lại lên, năm 2018 đã chuẩn bị kết thúc với một loạt những xu hướng nổi bật. Cùng MarketingAI tổng kết 2018 với những thương vụ và tin tức nổi bật mà các nhà tiếp thị cần lưu tâm thông qua bài viết dưới đây.

Marketer học được gì từ cách truyền thông Fornite hình thành tình bạn giữa Gen Z

Nếu các nhà tiếp thị muốn kết nối với những người tiêu dùng trẻ thế hệ Z, điều quan trọng là xem xét cách sản phẩm, chiến dịch và trải nghiệm người dùng giúp người tiêu dùng gắn kết như thế nào. Cùng TCN tìm hiểu những điều marketer có thể học hỏi

4 lí do không thể bỏ lỡ Diễn đàn Tiếp thị Di động 2018

So với các nước đang phát triển trong khu vực châu Á, hạ tầng kĩ thuật Internet của Việt Nam đang phát triển tốt hơn rất nhiều – chúng ta có các thiết bị thông minh, tốc độ đường truyền cao, độ xâm nhập của Internet tại các vùng nông thôn lên đến

Smart TV đưa truyền thông truyền thống nhảy vọt thành truyền thông kỹ thuật số

Với Smart TV, truyền hình đã chuyển mình từ phương tiện truyền thống sang phương tiện kỹ thuật số và có thể được coi như bất kỳ thiết bị được kết nối nào khác trong hộ gia đình. Những tiến bộ công nghệ mới giúp doanh nghiệp có thể kết nối và xem dữ

Tần suất mua sắm tại các kênh thương mại điện tử của người Việt

Có thể nói 2018 là năm thay đổi chưa từng có cho kênh thương mại hiện đại. Với sự phát triển mạnh mẽ và bùng nổ từ các kênh truyền thông xã hội, thương mại điện tử đã và đang đạt được nhiều cột mốc ấn tượng. Cùng MarketingAI tìm hiểu báo cáo về tần

Top 10 print ads Giáng sinh sáng tạo truyền cảm hứng cho marketer trong mùa Giáng sinh năm nay

Giữa nhiều quảng cáo đầy màu sắc và cực kì trang hoàng ngày lễ Giáng Sinh, đôi khi cách tiếp cận đơn giản chính là cách tiếp cận tốt nhất tại thời điểm bận rộn này. Ở đây, Dulux đã đơn giản hóa thiết kế khi sử dụng những vệt sơn để tạo ra một phác

Bật mí 6 triết lý kinh doanh tạo cảm hứng tức thời cho các Marketer

Trong quá trình làm việc thì những Marketer không tránh khỏi những lúc “bế tắc” về mặt ý tưởng, hay công việc không được thuận lợi. Trong những lúc như thế này những kinh nghiệm và những triết lý kinh doanh của những CEO nổi tiếng, những người đã

THỦ THUẬT HAY

Kích hoạt thông báo cước phí điện thoại ngay sau mỗi cuộc gọi

Bạn muốn kiểm soát cước phí điện thoại phát sinh hàng tháng chi tiết đến từng cuộc gọi. Whypay là ứng dụng giúp thông báo cước bạn phải trả ngay sau mỗi cuộc gọi rất dễ dàng và đơn giản.

3 ứng dụng không thể thiếu cho mùa Euro 2016

Với 3 ứng dụng này, bạn sẽ được sống trong mùa Euro 2016 đầy sôi động và không bỏ lỡ bất kỳ phút giây nào của trái bóng đang lăn bên đất Pháp

Cách đổi hình nền cuộc trò chuyện trên Mocha

Trong khi trò chuyện bạn hoàn toàn có thể thay đổi được hình nền cuộc trò chuyện bằng một hình ảnh khác có sẵn hoặc do bạn tự chụp. Mẹo nhỏ này sẽ giúp các bạn có được phông nền đẹp và dễ nhìn hơn trong các cuộc trò

Những extension nào không còn hoạt động trên “chú cáo lửa” FireFox 57?

Firefox từ lâu đã là trình duyệt cho những người dùng quyền lực là nhờ vào một phần không nhỏ của thư viện extension. Những add-on mạnh mẽ này cho phép các nhà phát triển sáng tạo điều chỉnh trình duyệt theo những cách

Sửa lỗi wifi không vào được mạng mặc dù vẫn kết nối, full sóng

Có rất nhiều nguyên nhân dẫn đến lỗi Wifi không vào được mạng và để có thể tìm ra lỗi để khắc phục là không hề đơn giản. Nhưng nếu như bạn đang đọc bài viết này thì sẽ chẳng cần lo lắng vì chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Nokia 7 plus: Lựa chọn đáng giá với mức 10 triệu đồng

Trong năm 2018 này, Cựu Vương tiếp tục thể hiện phong độ của mình với nhiều mẫu điện thoại vừa mới được ra mắt tại MWC 2017. Và một trong số đó chính là chiếc Nokia 7 plus.

So sánh Mi Pad 5 và Mi Pad 5 Pro: Bộ đôi máy tính bảng này có gì khác biệt nhau?

Mi Pad 5 và Mi Pad 5 Pro là bộ đôi máy tính bảng cao cấp mới được ra mắt của Xiaomi. Chúng là hai biến thể cùng một dòng máy tính bảng và được tích hợp khá nhiều tính năng hấp dẫn. Vậy đâu là điểm khác biệt giữa hai

Đánh giá Sony Xperia XZ2: Thiết kế lột xác hoàn toàn, cấu hình tốt nhất hiện tại

Điệp khúc 'Sony chẳng biết lắng nghe người dùng, thiết kế chẳng có gì đột phá' đã được rất nhiều người dùng cất lên trong vài năm qua. Nhưng giờ đây câu chuyện đã khác. Ngôn ngữ thiết kế mới - Ambient Flow đã giúp