Duracell đã tạo ra những quảng cáo hàng đầu YouTube như thế nào?

Càng ngày càng có nhiều thương hiệu sử dụng các câu chuyện ngắn vào chiến dịch video của mình. Vì vậy, YouTube đã bắt đầu tổng hợp ra các quảng cáo đệm (Bumper ads, một loại quảng cáo video chỉ 6 giây) hiệu quả nhất.


(Bạn có thể xem danh sách 20 thương hiệu đang đứng đầu bạn xếp hạng này tại đây.)


Điều gì đã làm nên hiệu quả của những quảng cáo này? YouTube đã phân tích lại Slamtone, chiến dịch đã mang đến thành công cho Duracell, để tìm hiểu chiến lược của họ.




Sau đây là những chia sẻ cách họ đã làm cho chiến dịch này trở nên sống động và những lời khuyên dành cho các marketeer đứng từ 3 phương diện khác nhau. Phương diện thương hiệu từ Ramon Velutini, Vice president of marketing của Duracell; phương diện sáng tạo từ Eric Helin, Creative director tại Wieden+Kennedy và phương diện truyền thông từ Erin Breen, Director of connections của Spark Foundry.




Sử dụng các yếu tố độc đáo, sáng tạo


Ramon Velutini, Vice president of marketing, Duracell


Slamtone đã được chọn trở thành một phần trong các chiến dịch của Duracell. Chiến dịch “Trust is Power” được xây dựng dựa trên insight rằng càng ngày con người càng ít đặt lòng tin vào nhau. Đặc biệt, khi mọi người lại càng có nhiều thứ để hoài nghi, thì pin Duracell vẫn là thứ mà họ có thể tin tưởng được. Chúng tôi muốn kể những câu chuyện dựa trên insight này với mục tiêu xây dựng sự nhận biết về thương hiệu, đưa Duracell trở thành top-of-mind, thương hiệu pin đáng tin cậy số một.




Để câu chuyện trở nên ý nghĩa hơn, chúng tôi đã tính toán đến cả cách mà mọi người tương tác với các phương tiện truyền thông — nhiều phiên ngắn và thường trên di động. Chúng tôi đã giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng quảng cáo đệm 6 giây để bổ sung cho các quảng cáo dài hơn.


Khó khăn là làm sao để lấy được sự ủng hộ và truyền tải được thông điệp trong một khoảng thời gian ngắn như vậy? Việc này đòi hỏi phải thử nghiệm, cải thiện và học hỏi liên tục. Slamtone đã tỏ ra hiệu quả nhất, vì nó kết hợp được những tính năng hàng đầu của chúng tôi: lõi đồng, hình ảnh, hiệu ứng âm thanh của Slamtone với một thông điệp rất rõ ràng. Làm cho người xem không còn bất kì hoài nghi nào khác, đây chính là Duracell.


Tập trung vào sản phẩm và ca tụng nó


Eric Helin, Creative director, Wieden+Kennedy


Khi nói về độ dài của video, mọi người có xu hướng nghĩ rằng càng ngắn càng tệ, dĩ nhiên mọi người chưa quen với điều này. Do vậy, để sáng tạo, chúng ta cần tiếp cận ở những góc nhìn đặc biệt. Đối với Slamtone, chúng tôi không dùng tư duy đem 30 giây cắt về 6 giây, mà chúng tôi đã tạo ra một câu chuyện hoàn toàn khác.


6 giây ngắn ngủi đã làm Duracell cảm thấy lớn hơn vòng đời của một viên pin bình thường.


Hạn chế về thời gian làm bạn tự do tạo ra những thứ thật sự ý nghĩa và bỏ đi những chi tiết dư thửa chỉ để làm video dài ra.


Một tư tưởng chủ chốt của chiến dịch “Trust is Power” là anh hùng hóa sản phẩm. Vì vậy, các ý tưởng cho Slamtone và quảng cáo đệm đã làm điều này một cách hết sức táo bạo. 6 giây ngắn ngủi, đã làm Duracell cảm thấy lớn hơn vòng đời của một viên pin bình thường.


Hãy thử nghiệm và học hỏi để tối ưu mục tiêu chiến dịch của bạn


Erin Breen, Director of connections, Spark Foundry


Chúng tôi đã tạo nên Slamtone và các quảng cáo đệm khác, sau đó chạy remarketing đến những người đã xem quảng cáo 30 giây. Chiến lược truyền thông của chúng tôi là dùng những video dài 30 giây để tiếp cận người xem trước, sau đó dùng quảng cáo đệm 6 giây để củng cố và giữ Duracell ở vị trí top of mind.


Tăng nhu cầu mua hàng là chìa khóa để chứng minh hiệu quả của quảng cáo.


Tăng nhu cầu mua hàng là chìa khóa để chứng minh hiệu quả của quảng cáo. Ngay từ đầu, chúng tôi đã chạy Brand Lift (một công cụ của YouTube) để đánh giá phiên bản quảng cáo 6 giây nào sẽ làm tăng nhu cầu mua hàng nhất.


“Slamtone” đã giành chiến thắng thuyết phục, vì vậy, chúng tôi đã sử dụng nó vào tất cả các phương tiện truyền thông nhằm tối ưu nhu cầu mua hàng.


Các nhãn hàng đang thử các mô hình khác nhau để chèn các dạng quảng cáo ngắn vào chiến dịch. Trong khi đó, các quy tắc và hướng dẫn tạo quảng cáo đệm vẫn đang được YouTube xây dựng từ trải nghiệm



Lê Tịnh Minh / Brands Vietnam
* Nguồn: Megan Haller / Think with Google

TIN LIÊN QUAN

Quảng cáo Youtube có giá bao nhiêu? Cách tối đa hóa ngân sách cho quảng cáo Youtube

YouTube có lượng người dùng khổng lồ với 1,5 triệu người dùng đăng nhập hàng tháng. Họ xem YouTube trên các thiết bị di động trung bình hơn một giờ mỗi ngày. Công cụ tìm kiếm YouTube chỉ đứng sau công cụ tìm kiếm của Google. Với sức mạnh của Google

Những nhận định về thử thách Bumper ads 6 giây của chuyên gia

Justin Pauhl, giám đốc điều hành của AMV BBDO chia sẻ: “Thương hiệu đã từng có 90 giây để kể những câu chuyện liền mạch đến nhau. Thách thức của việc chỉ gói gọn trong quảng cáo dài 6 giây thực sự là một thử thách đáng sợ đối với những con người

Chuyên gia nói gì về thử thách Bumper Ads 6 giây?

Justin Pauhl, giám đốc điều hành AMV BBDO chia sẻ: “Chúng tôi đã từng có 90 giây để kể những câu chuyện chồng chéo nhau. Thách thức của việc co gọn chúng lại trong vỏn vẹn 6 giây thực sự đáng sợ đối với những ai làm quảng cáo. Nhưng rồi chúng tôi

Các bước xây dựng chiến lược marketing online hiệu quả

Hiện nay, công việc Marketing Online đã trở thành kênh quảng cáo phổ biến chiếm lĩnh thị trường. Các doanh nghiệp lớn nhỏ đều lên kế hoạch sử dụng kênh Marketing Online, bởi những hiệu quả vượt trội mà kênh quảng cáo này mang lại.

[Sự kiện Adtima Insider] Giải pháp Audio Ad: Bài toán khai thác sức mạnh của ngôn từ và âm thanh

Theo khảo sát của Vietnam Mobile Report, hơn 70% người Việt nghe nhạc trên Internet mỗi ngày. Số liệu từ Adtima Audience Insight – Audio Streaming Study 2018 cũng chỉ ra, 89% người tham gia khảo sát nghe nhạc bằng smartphone với thời gian trung bình

Happiness Saigon Lọt Top 3 Agency Được Nhiều Đề Cử Nhất Tại Giải MMA Smarties 2018

Với 10 ứng cử cho 8 hạng mục tại giải MMA Smarties 2018 APAC và Việt Nam cho 2 chiến dịch của Pepsi: “Rước Lân Cùng Pepsi” và “Choice of Generations”, Happiness Saigon đã lọt top 3 agency với nhiều ứng cử nhất! Tại giải năm nay, ứng dụng “Rước Lân

Lexus gửi lời cảm ơn bằng 2000 lá thư của khách hàng được xếp thành origami

Lexus triển khai một chiến dịch quảng cáo thú vị mới nhằm gửi lời cảm ơn đến những khách hàng đã gửi các bức thư phản hồi vể trải nghiệm của họ đối với thương hiệu. Làm việc với nghệ sĩ Michael Murphy, Lexus đã tạo ra một tác phẩm nghệ thuật bao

LinkedIn ra mắt native video ad dành cho các thương hiệu B2B

Các định dạng video mới sẽ cho các nhà quảng cáo sử dụng các khả năng nhắm mục tiêu giống các định dạng khác trên LinkedIn . Chúng bao gồm nhắm mục tiêu theo chức danh, thâm niên, tên công ty, ngành, nhắm mục tiêu kỹ năng cũng như Matched Audiences

THỦ THUẬT HAY

Cách chặn trang web hiển thị thông báo trên các trình duyệt

Hiện nay các trình duyệt web đều cho phép các trang web hiển thị thông báo tới người dùng. Một cửa sổ pop-up hiện ra hỏi người dùng có muốn nhận thông báo từ trang web hay không. Vậy làm sao để tắt hiển thị thông báo

Đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định trong Cortana hoặc Start Menu trên Windows 10

Mặc dù nữ trợ lý đã làm tốt trong việc hỗ trợ người dùng, nhưng khi bạn sử dụng Cortana hoặc thanh tìm kiếm trong Start Menu để tìm một thứ gì đó thì kết quả lại được hiển thị ở Microsoft Edge với công cụ

Mở khoá iPhone khi nhập sai mật khẩu quá nhiều lần

Để bảo mật tốt hơn cho người dùng, iPhone sẽ tự động khoá thiết bị nếu nhập mật khẩu khoá màn hình sai quá nhiều lần. Khi này thiết bị sẽ bị vô...

Phát hiện lỗ hổng bảo mật nguy hiểm hơn cả Heartbleed

Shellshock - một lỗ hổng bảo mật nghiêm trọng có khả năng ảnh hưởng đến hàng trăm triệu máy tính, máy chủ và các thiết bị đã được tìm thấy.

Bạn cần làm gì, kiểm tra khi mua iPad Mini 3 cũ?

iPad Mini 3 là chiếc máy tính bảng phổ biến trên thị trường hiện nay. Nhưng không phải người nào cũng có đủ điều kiện để sở hữu chiếc iPad Mini 3 mới. Vì vậy nên người dùng sẽ dễ dàng lựa chọn iPad Mini cũ. Bạn cần làm

ĐÁNH GIÁ NHANH

4 điểm nổi bật trên Xiaomi 11 Lite 5G NE chinh phục mọi người dùng

Sản phẩm mới nhà Xiaomi là 11 Lite 5G NE đã đem đến một làn gió mới cho thị trường di động phân khúc tầm trung. Màu sắc thời trang, mỏng, nhẹ,… là những điểm nổi bật trên Xiaomi 11 Lite 5G NE khiến các đối thủ phải dè

Đánh giá nhanh Huawei Y9 2019: Mặt lưng bóng bẩy, 4 màu sắc, 4 camera

Huawei Y9 2019 được trang bị màn hình tràn viền có kích thước 6,5 inch với thiết kế “tai thỏ”, trang bị thêm tấm nền IPS LCD, có độ tương phản 1500:1, độ phân giải Full HD+ 2.340 x 1.080 pixels.

Trên tay iMac Pro 2017: Quái vật xử lý trong vẻ đẹp hoàn hảo

Apple đã công bố iMac Pro vào tháng 6 và bán ra chỉ cách đây vài ngày. Nó có giá khởi điểm từ 5000 USD và tăng dần theo mức cấu hình mà người dùng chọn lựa.