Theo khảo sát của Vietnam Mobile Report, hơn 70% người Việt nghe nhạc trên Internet mỗi ngày. Số liệu từ Adtima Audience Insight – Audio Streaming Study 2018 cũng chỉ ra, 89% người tham gia khảo sát nghe nhạc bằng smartphone với thời gian trung bình mỗi tuần là 16 giờ. Niềm yêu thích âm nhạc của người Việt biến Audio Ad trở thành “vùng đất màu mỡ” để các marketers “gieo hạt” khi triển khai chiến dịch quảng cáo.![]()
Hình thức quảng cáo bằng âm nhạc đã phổ biến dưới nhiều hình thức như Radio Ad, TVC
âm nhạc hoặc Branded MV (MV ca nhạc có tài trợ của nhãn hàng)… Giai điệu, ca từ dễ đi
vào trí nhớ, nên việc gắn kết hình ảnh thương hiệu với một bài hát cũng trở thành xu hướng được nhiều nhãn hàng yêu thích. Ở một góc nhìn khác, trong bối cảnh người dùng đã bước vào kỷ nguyên mobile-first, nhu cầu nghe nhạc tăng lên đồng thời đem đến nhiều cơ hội để triển khai chiến dịch audio marketing.
Tiềm năng của Audio Ad
Theo báo cáo Music Consumer Insight 2017, quảng cáo âm thanh dễ nhớ hơn quảng cáo
radio đến 49%, hơn quảng cáo TV đến 36% và hơn mobile video 9%. Đối với nhóm người
dùng từng tiếp nhận Audio Ad, 59% số đó đánh giá slogan của chiến dịch quảng cáo thể
hiện dưới hình thức này sẽ dễ nhớ hơn so với những dạng quảng cáo khác, 10% số đó đánh
giá Audio Ad tăng khả năng gợi nhớ đến nhãn hàng, còn 9% nhận định rằng Audio Ad có
thể tăng độ nhận diện thương hiệu.
Nói về tiềm năng của Audio Ad, ông Nguyễn Tiến Huy – CEO DigiPencil chia sẻ thêm: “Khi
người Việt đi xe gắn máy nhiều hơn thì họ nghe nhạc ít hơn. Tuy nhiên, từ khi có sự xuất
hiện của các hãng ‘xe ôm công nghệ’ và sự phát triển của phương tiện vận tải công cộng thì họ nghe audio nhiều hơn. Sắp tới khi có xe điện, metro thì hành vi nghe nhạc trong lúc di chuyển cũng tăng lên”.
Những thông tin trên mở thêm một cánh cửa mới cho các marketers trong bối cảnh người
dùng ngày càng khó tính với việc tiếp nhận nội dung quảng cáo. Chủ đề Audio Ad được bàn
luận sôi nổi trong phiên thảo luận “Công thức nào cho một chiến dịch Marketing bằng âm
thanh” tại sự kiện Adtima Insider 2018 với chủ đề Native-first Marketing era – Để quảng cáo không là “quẳng cáo”.
5 khách mời tham dự buổi thảo luận gồm
- Ông Nguyễn Tiến Huy – CEO DigiPencil
- Ông Lê Tấn Thanh Thịnh – Fouder & CEO Brand Beats Music Marketing,
- Ông Paul Busschau – Executive Creative Director & Co-Founder Happiness Saigon
- Ông Châu Chấn Quyền – Founder & Creative Director The Secret A
- Ông Trung Nguyễn – Founder & Managing Director Advertising Vietnam
- Bà Phan Thanh Hiền – Regional Lead Adtima.
Khai thác triệt để sức mạnh của ngôn từ và âm thanh
Sự chuyển dịch hành vi người dùng mở ra cánh cửa để Audio Ad đến gần đối tượng tiềm
năng, nhưng làm thế nào để có chiến dịch hiệu quả?
Theo ông Nguyễn Tiến Huy, nếu như TVC tập trung chuyển tải thông điệp bằng hình ảnh,
không cần giải thích nhiều thì Audio Ad là sức mạnh của nội dung, thông điệp chính phải
giải quyết được mục tiêu của chiến dịch. Đồng tình với quan điểm này, bà Phan Thanh Hiền
cho rằng quảng cáo Audio có thể làm người ta nhớ lâu nếu thương hiệu đó gửi gắm được
thông điệp ngắn gọn, súc tích, dễ nhớ và đi đúng hướng.
Mã gene thương hiệu cũng rất quan trọng và được nhắc đến bởi các khách mời. Ông Thanh
Thịnh cho rằng, âm nhạc mang tính địa phương nên nếu muốn cài đặt thông điệp nhãn
hàng vào sâu tâm trí người tiêu dùng, cần địa phương hóa nội dung quảng cáo âm thanh.
Một doanh nghiệp lớn đã làm tốt điều này chính là Coca-cola. Đối với những chiến dịch marketing toàn cầu, bài hát gốc tiếng Anh được viết lời Hoa khi sang đến Trung Quốc. Nhờ
đó, khách hàng vẫn cảm nhận được mã di truyền của thương hiệu ở bất kỳ quốc gia và chiến dịch nào.Bà Chu Thị Diễm Thúy – Head of Strategic Planning Adtima chia sẻ tại chương trình.
“Âm nhạc có sức ảnh hướng lớn đến đời sống xã hội hiện nay và việc học thuộc một bài hát
cũng nhanh hơn việc ghi nhớ một đoạn văn. Điểm mấu chốt ở đây chính là việc âm nhạc sẽ
tiếp cận người dùng tốt hơn và việc ghi nhớ một thông điệp quảng cáo với sự trợ giúp của
âm nhạc cũng dễ hơn một quảng cáo thông thường rất nhiều”, bà Chu Thị Diễm Thúy –
Head of Strategic Planning Adtima nhận định.
Để tối ưu hóa chiến dịch Audio Marketing, các marketers đừng quên 4 điểm: quảng bá đoạn nhạc có thông điệp nhãn hàng đến nhiều người, sử dụng những hiệu ứng hình ảnh bắt mắt để tăng tỷ lệ chuyển đổi đến trang thông tin nhãn hàng, tối ưu hóa khả năng ghi nhớ âm nhạc và cuối cùng là khai thác tối đa sức mạnh nội dung, ngôn từ.
Để tìm hiểu thêm về giải pháp Audio Ad của Adtima, bạn có thể liên hệ
- Hotline: (+84) 904 910 123
- Email: contact@adtima.vn.
