Sự xuất hiện quảng cáo carousel trên Instagram rất có ý nghĩa vì một số lý do sau:
Sự gia tăng của micro-moment
Định dạng này phản ánh sự gia tăng của micro-moment. Google đã đặt ra thuật ngữ để chỉ những trường hợp khi mọi người sử dụng thiết bị di động của họ để quyết định ngay lập tức nên làm gì, đi đâu và mua gì.
Như Google đã chỉ ra một cách rất thuyết phục, sự gia tăng của các thiết bị di động đã đẩy nhanh hành trình của khách hàng. Mọi người đang nhanh chóng tiến triển từ các giai đoạn nhận thức, xem xét và mua hàng tất cả trên một thiết bị.
Đặc biệt khi Google hiển thị trải nghiệm dành cho thiết bị di động đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, các doanh nghiệp cần nắm bắt các nền tảng quảng cáo trên điện thoại di động và thương mại điện tử như Instagram. Thật vậy, 30% người mua sắm trực tuyến sẽ mua hàng từ mạng xã hội, với 20% cho biết họ sẽ làm vậy trên Facebook.
Sức mạnh của hình ảnh
Đăng hình ảnh trên Instagram thực sự là nỗ lực tối thiểu cần thiết cho hầu hết các doanh nghiệp để hình thức kinh doanh trực tuyến có ý nghĩa. Theo nhà phân tích Mary Meeker, mọi người tải lên 1,8 tỷ bức ảnh mỗi ngày . Vào năm 2019, lưu lượng truy cập video trên Internet của người tiêu dùng toàn cầu sẽ chiếm 80% tổng lưu lượng truy cập Internet
Nhiều thương hiệu đã phản hồi lại những xu hướng này bằng cách sử dụng Instagram, Snapchat và các nền tảng hình ảnh khác để xây dựng nhận biết thương hiệu. Nhưng các hình thức quảng cáo như carousel lại cho thấy cách thức kể chuyện bằng hình ảnh có thể được tích hợp tính năng mua các sản phẩm và dịch vụ.
Các thương hiệu nên xem xét các định dạng như quảng cáo carousel để loại bỏ những cân nhắc ảnh hưởng quyết định mua hàng trong thời đại thị giác.
Ảnh hưởng của Facebook
Với tất cả các rắc rối Facebook đã phải đối mặt gần đây , nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất thế giới vẫn là … nền tảng phương tiện truyền thông xã hội lớn nhất thế giới.
Facebook có một cái bóng rất lớn. Thực tế là quảng cáo carousel lần đầu tiên xuất hiện trên Facebook cho bạn thấy cách Facebook có thể sử dụng chính nó và các doanh nghiệp mà nó sở hữu như một nền tảng chứng minh cho các định dạng quảng cáo trước khi tung nó ra cho các đối tượng lớn hơn.
Đối với một công ty lớn, Facebook có thể khá nhanh nhẹn với việc triển khai sản phẩm, nhanh chóng đuổi kịp các đối thủ cạnh tranh như Snapchat với các tính năng mới sử dụng kích thước và lợi thế của nó. Như chúng ta đã thấy với các thay đổi trong thuật toán của Facebook , Facebook đang đẩy các thương hiệu đến một thế giới quảng cáo đứng đầu và lấn át nội dung gốc. Các thương hiệu sẽ phải trả tiền để chơi trên thế giới mà Facebook đang hình thành.
Khi Instagram, Facebook và Snapchat tăng cường khả năng thương mại điện tử của họ, các doanh nghiệp cần phải đi xa hơn và xem xã hội như là một nền tảng xây dựng thương hiệu. Xuất hiện trên Instagram chỉ là cái giá để một thương hiệu được bắt đầu. Cho phép người tiêu dùng hợp tác kinh doanh với bạn trên Instagram vẫn là lãnh thổ chưa phát triển, nhưng nhiều thương hiệu đang tìm ra cách làm như vậy, vì Instagram cung cấp cho họ nhiều công cụ hơn để thử nghiệm và tìm hiểu.
Trong kỷ nguyên của micro-moment, Instagram cung cấp một cách để thương hiệu thu hẹp hành trình của khách hàng, từ khám phá đến mua hàng, chỉ trên một nền tảng.
Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam
Nguồn: Adweek
