BBDO Ukraine cho marketer thấy những kiến thức kinh điển cũng có thời hạn sử dụng

Để quảng cáo cho một diễn đàn thường niên về marketing, BBDO Ukraine đã chứng minh các marketer cần học những kiến thức mới, vì những kiến thức kinh điển đã trở nên lỗi thời.

Ukrainian Marketing Forum là một cơ hội thường niên cho các marketer để update kiến thức. Nhưng một vài người lại phớt lờ cơ hội này vì cho rằng những kiến thức học thuật nền tảng của họ vẫn còn thích hợp. Vẫn còn nhiều điều cần phải học được từ những cuốn sách do những trí óc vĩ đại của các nhà quảng cáo thời kì hoàng kim viết, nhưng thật khó để phủ nhận rằng hầu như mọi lời khuyên được in trên những trang giấy ấy đã nhanh chóng trở nên lỗi thời trong thế giới hiện nay.

Để làm sáng tỏ điều đó, BBDO Ukraine đã tạo ra một quảng cáo ngoài trời, trong đó có một ấn bản lớn của Kotler on Marketing giáo sư quảng cáo người Mỹ Philip Kotler viết. Cuốn sách đã bị tẩm hàng triệu bào tử nấm mốc trước khi được bọc trong một màn hình quảng cáo tại văn phòng và địa điểm thương mại.

Sau một vài ngày ở chế độ “chờ” bên trong màn hình, nấm mốc mọc nhanh và phủ lên cuốn sách. Kết quả quái dị và đáng kinh ngạc, như bạn có thể nhìn thấy từ case study dưới đây, nó chắc chắn đã thu hút rất nhiều sự chú ý. 

Nghiên cứu cách để nấm mốc phát triển nhanh khi được trưng bày ở nơi công cộng thực sự là một thử thách. BBDO Ukraine cho biết: “Để thực hiện dự án, chúng tôi chuẩn bị bìa đặc biệt cho cuốn sách với hàng lỗ kim châm để tạo ra độ ẩm. Chúng tôi đã thử nghiệm để tìm ra một chất liệu có thể cho phép nấm mốc lây lan. Chúng tôi tạo ra một môi trường thuận lợi để phát triển nấm mốc mong muốn trong khi ngăn ngừa vi khuẩn gây hại phá vỡ sự phát triển của sách. Sau nhiều lần cố gắng không thành công, chúng tôi phải hoàn toàn từ bỏ việc sử dụng các vật liệu độc hại. Chúng tôi đã làm khô một số quần thể nấm mốc và buộc phải thiết kế lại bảng quảng cáo. Điều này đã giúp tạo ra môi trường khí hậu lý tưởng, từ sự chiếu sáng đến độ ẩm đến nhiệt độ. Nói tóm lại, nó khó khăn hơn nhiều so với việc bỏ một ổ bánh mì trong một tuần và nhận được kết quả. ” 

Việc hủy hoại tượng trưng một cuốn sách biểu tượng trong ngành đã tạo ra nhiều chỉ trích. Giám đốc sáng tạo của BBDO Ukraine Den Keleberdenko cho biết: “Chúng tôi đang phải đối mặt với một làn sóng thù hận, những người ủng hộ tiếp thị cổ điển và những người hâm mộ Kotler nghĩ rằng chúng tôi đang chế nhạo cái gì đó thần thánh. Đồng thời, chúng tôi đã khuấy động thế hệ tiếp thị mới, những người luôn cởi mở với thế giới và đổi mới trong tiếp thị”.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Adweek

TIN LIÊN QUAN

BBDO tạo ra cuốn sách chống đạn để khuyến khích phụ nữ Pakistan đến trường

Vào Ngày Sách thế giới, SOC Outreach công bố cuốn sách chống đạn đầu tiên trên thế giới kể câu chuyện về những cô gái mạnh mẽ Shazia, Kainat và Malala Để giúp giáo dục các cô gái ở Pakistan, SOC Outreach và BBDO đã hợp tác để tạo ra cuốn sách chống

Snickers tiếp tục tung tuyệt chiêu hài hước trong quảng cáo về chàng họa sĩ đói bụng

Nói đến sự vui nhộn, không thể bỏ qua những chiến dịch quảng cáo hài hước của Snickers. Thương hiệu lại tiếp tục tung ra quảng cáo để “vạch trần” về cơn đói bụng của mọi người. Chiến dịch được thực hiện bởi BBDO Guerrero tạo ra ở Philippines. BBDO

Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình

BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương

Billboard là gì? “Quyền năng” đem lại từ sử dụng quảng cáo Billboard

Trên thị trường hiện nay xuất hiện rất nhiều loại quảng cáo và những loại quảng cáo này góp phần rất lớn đến sự thành công mỗi chiến dịch Marketing. Quảng cáo Billboard là một loại quảng cáo phổ biến hiện nay ở các thành phố hiện đại, đây được coi

Một số xu hướng marketing được dự kiến sẽ phổ biến trên Instagram vào năm 2019

Ra mắt vào tháng 6, IGTV là platform video mới dành riêng cho người dùng di động. Không giống như Youtube hay các platform videostreaming khác, IGTV được thiết kế dành cho việc phát lại các video theo chiều dọc, vô cùng thích hợp cho các marketer

BBDO Bangkok tạo ra giày cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

Google hợp nhất các dịch vụ quảng cáo thành 3 thương hiệu mới

Google Adwords sẽ trở thành Google Ads, bao gồm đầy đủ các tiện ích Google Ads trên các sản phẩm khác nhau của họ như Google.com, chức năng tìm kiếm, YouTube, Google Maps và Google Play. Google Ads cũng sẽ giới thiệu một loại chiến dịch mới để

BBDO Bangkok “mang giày” cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

THỦ THUẬT HAY

Cách đổi font trên Huawei GR5 2017

Bạn cảm thấy nhàm chán với font chữ trên Huawei GR5 2017 sau một thời gian sử dụng. Tham khảo bài viết sau đây để biết cách đổi font chữ trên thiết bị này cho thú vị hơn nhé.

Hướng dẫn cách tăng tốc độ MacBook bằng đơn giản

MacBook là dòng sẳn phẩm được nhiều người ưa chuộng với tính năng không có lỗi tuy nhiên điều này cũng không khẳng định là MacBook luôn tốt, MacBook cũng có lúc chạy chậm và bài viết dưới đây là 10 cách đơn giản để bạn

Mang giao diện đẹp như mơ của Macbook lên smartphone của bạn

Nếu bạn đã quá nhàm chán với giao diện mặc định trên smartphone thì hôm nay, mình sẽ giới thiệu cho bạn một giao diện mới cực kì mới mẻ và thú vị...

Chọn bộ nhớ cho iPhone: 32Gb liệu có đủ?

Với những ai có ý định đặt mua phiên bản iPhone mới nhất này của Apple, chúng ta hãy cùng thử nhìn lại xem các phiên bản với...

Hướng dẫn lấy lại mật khẩu gmail, tài khoản google bị mất

Tuy nhiên, trong quá trình sử dụng vì một lý do nào đó bạn không thể đăng nhập vào tài khoản Gmail của mình. Trong trường hợp này bạn sẽ phải xử lý như thế nào? Đừng lo, bài viết này TCN sẽ hướng dẫn bạn cách lấy lại

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Mercedes A-Class 2019 về nội ngoại thất và giá bán

Về ngoại thất tổng thể, Mercedes A-Class 2019 thế hệ mới đại diện cho một bước đi tiếp theo trong triết lý thiết kế Sensual Purity của Mercedes-Benz. Những đường nét mạnh mẽ của mẫu xe thế hệ thứ ba đã biến mất, thế

[Video] Đánh giá hiệu năng Asus ZenFone Max - đa nhiệm tốt pin trâu

Ngay sau dịp nghỉ Tết Bính Thân, thương hiệu điện thoại Asus đã giới thiệu mẫu điện thoại thông minh mới với tên gọi Asus Zenfone Max tại thị trường Việt Nam. Asus ZenFone Max được nhiều người dùng biết đến như một...

Thông số kỹ thuật của Galaxy S9/ Galaxy S9 Plus khác biệt gì so với Galaxy S8/ Galaxy S8 Plus

Bây giờ, chúng ta đã có một cái nhìn rõ ràng hơn về Galaxy S9 / S9 Plus thông qua các đoạn video rò rỉ hoặc hình ảnh render một khoảng thời gian dài.