BBDO Ukraine cho marketer thấy những kiến thức kinh điển cũng có thời hạn sử dụng

Để quảng cáo cho một diễn đàn thường niên về marketing, BBDO Ukraine đã chứng minh các marketer cần học những kiến thức mới, vì những kiến thức kinh điển đã trở nên lỗi thời.

Ukrainian Marketing Forum là một cơ hội thường niên cho các marketer để update kiến thức. Nhưng một vài người lại phớt lờ cơ hội này vì cho rằng những kiến thức học thuật nền tảng của họ vẫn còn thích hợp. Vẫn còn nhiều điều cần phải học được từ những cuốn sách do những trí óc vĩ đại của các nhà quảng cáo thời kì hoàng kim viết, nhưng thật khó để phủ nhận rằng hầu như mọi lời khuyên được in trên những trang giấy ấy đã nhanh chóng trở nên lỗi thời trong thế giới hiện nay.

Để làm sáng tỏ điều đó, BBDO Ukraine đã tạo ra một quảng cáo ngoài trời, trong đó có một ấn bản lớn của Kotler on Marketing giáo sư quảng cáo người Mỹ Philip Kotler viết. Cuốn sách đã bị tẩm hàng triệu bào tử nấm mốc trước khi được bọc trong một màn hình quảng cáo tại văn phòng và địa điểm thương mại.

Sau một vài ngày ở chế độ “chờ” bên trong màn hình, nấm mốc mọc nhanh và phủ lên cuốn sách. Kết quả quái dị và đáng kinh ngạc, như bạn có thể nhìn thấy từ case study dưới đây, nó chắc chắn đã thu hút rất nhiều sự chú ý. 

Nghiên cứu cách để nấm mốc phát triển nhanh khi được trưng bày ở nơi công cộng thực sự là một thử thách. BBDO Ukraine cho biết: “Để thực hiện dự án, chúng tôi chuẩn bị bìa đặc biệt cho cuốn sách với hàng lỗ kim châm để tạo ra độ ẩm. Chúng tôi đã thử nghiệm để tìm ra một chất liệu có thể cho phép nấm mốc lây lan. Chúng tôi tạo ra một môi trường thuận lợi để phát triển nấm mốc mong muốn trong khi ngăn ngừa vi khuẩn gây hại phá vỡ sự phát triển của sách. Sau nhiều lần cố gắng không thành công, chúng tôi phải hoàn toàn từ bỏ việc sử dụng các vật liệu độc hại. Chúng tôi đã làm khô một số quần thể nấm mốc và buộc phải thiết kế lại bảng quảng cáo. Điều này đã giúp tạo ra môi trường khí hậu lý tưởng, từ sự chiếu sáng đến độ ẩm đến nhiệt độ. Nói tóm lại, nó khó khăn hơn nhiều so với việc bỏ một ổ bánh mì trong một tuần và nhận được kết quả. ” 

Việc hủy hoại tượng trưng một cuốn sách biểu tượng trong ngành đã tạo ra nhiều chỉ trích. Giám đốc sáng tạo của BBDO Ukraine Den Keleberdenko cho biết: “Chúng tôi đang phải đối mặt với một làn sóng thù hận, những người ủng hộ tiếp thị cổ điển và những người hâm mộ Kotler nghĩ rằng chúng tôi đang chế nhạo cái gì đó thần thánh. Đồng thời, chúng tôi đã khuấy động thế hệ tiếp thị mới, những người luôn cởi mở với thế giới và đổi mới trong tiếp thị”.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Adweek

TIN LIÊN QUAN

BBDO tạo ra cuốn sách chống đạn để khuyến khích phụ nữ Pakistan đến trường

Vào Ngày Sách thế giới, SOC Outreach công bố cuốn sách chống đạn đầu tiên trên thế giới kể câu chuyện về những cô gái mạnh mẽ Shazia, Kainat và Malala Để giúp giáo dục các cô gái ở Pakistan, SOC Outreach và BBDO đã hợp tác để tạo ra cuốn sách chống

Snickers tiếp tục tung tuyệt chiêu hài hước trong quảng cáo về chàng họa sĩ đói bụng

Nói đến sự vui nhộn, không thể bỏ qua những chiến dịch quảng cáo hài hước của Snickers. Thương hiệu lại tiếp tục tung ra quảng cáo để “vạch trần” về cơn đói bụng của mọi người. Chiến dịch được thực hiện bởi BBDO Guerrero tạo ra ở Philippines. BBDO

Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình

BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương

Billboard là gì? “Quyền năng” đem lại từ sử dụng quảng cáo Billboard

Trên thị trường hiện nay xuất hiện rất nhiều loại quảng cáo và những loại quảng cáo này góp phần rất lớn đến sự thành công mỗi chiến dịch Marketing. Quảng cáo Billboard là một loại quảng cáo phổ biến hiện nay ở các thành phố hiện đại, đây được coi

Một số xu hướng marketing được dự kiến sẽ phổ biến trên Instagram vào năm 2019

Ra mắt vào tháng 6, IGTV là platform video mới dành riêng cho người dùng di động. Không giống như Youtube hay các platform videostreaming khác, IGTV được thiết kế dành cho việc phát lại các video theo chiều dọc, vô cùng thích hợp cho các marketer

BBDO Bangkok tạo ra giày cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

Google hợp nhất các dịch vụ quảng cáo thành 3 thương hiệu mới

Google Adwords sẽ trở thành Google Ads, bao gồm đầy đủ các tiện ích Google Ads trên các sản phẩm khác nhau của họ như Google.com, chức năng tìm kiếm, YouTube, Google Maps và Google Play. Google Ads cũng sẽ giới thiệu một loại chiến dịch mới để

BBDO Bangkok “mang giày” cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

THỦ THUẬT HAY

Stylish Extension: Thay đổi phông nền và giao diện trang web dễ dàng

Về cơ bản, tiện ích mở rộng Stylish cho phép người dùng tùy chỉnh lại giao diện của bất kỳ trang web nào chỉ với 1 cú nhấp chuột.

Lướt web trên Android siêu nhanh với 3 trình duyệt “siêu tốc”

Với hầu hết người dùng, trình duyệt là một trong những ứng dụng quan trọng nhất trên điện thoại thông minh Android. Thực tế, với những mẫu điện thoại cao cấp sở hữu RAM 2GB hoặc nhiều hơn, Chrome, Firefox có thể là lựa

Hướng dẫn khôi phục dữ liệu iPhone sau khi cập nhật lên iOS 12

Lời khuyên cho bạn là nên thực hiện sao lưu kể cả khi đang trên iCloud hoặc iTunes, nếu sao lưu thường xuyên thì bạn có thể sử dụng iPhone mà không phải sợ mất dữ liệu. Bạn nên tạo thói quen sao lưu thường xuyên để nếu

Hướng dẫn đồng bộ hoá tài khoản trên Google Chrome trên các thiết bị sử dụng iOs và Android

Nếu biết tận dụng tốt tính năng này, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian khi lướt web, làm việc trên Google Chrome. Để bật tính năng đồng bộ hóa dữ liệu trên trình duyệt này, người dùng tiến hành theo các bước

Mách bạn mẹo sửa lỗi 0x81000036 khi sao lưu Windows 11

Nhiều người dùng Windows cho biết gặp thông báo lỗi với mã 0x81000036 khi khôi phục hệ thống về điểm khôi phục trước đó. Nếu bạn là một trong số đó thì dưới đây là cách giải quyết vấn đề.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Honda Civic Type R Limited Edition 2021 - Dành cho người mê lái

Với một số thay đổi nhỏ ở ngoại thất cùng trang bị, Honda Civic Type R Limited Edition 2021 hướng đến những trải nghiệm lái đúng chất thể thao, trong khi vẫn đảm bảo sự thoải mái cần thiết cho nhu cầu di chuyển hàng

Razer Blade 15 (2018): Thanh mảnh nhưng vẫn mạnh mẽ như cỗ máy PC gaming thực thụ

Năm nay, Razer đã cách mạng hóa dòng Blade lên hẳn một tầm cao mới, hãng đã bỏ hoàn toàn phiên bản 14-inch để thay thế phiên bản 15-inch, nhưng kích thước vẫn gần như không thay đổi nhờ viền màn hình siêu mỏng, và đây

So sánh nhanh cấu hình Galaxy A8+ (2018) và các đối thủ trong cùng tầm giá

Những sản phẩm được lựa chọn để so sánh với Galaxy A8+ gồm: iPhone 6s Plus, Sony Xperia XZs và Nokia 8, đây đề là những sản phẩm nổi bật ở tầm giá 13 triệu đồng.