BBDO Ukraine cho marketer thấy những kiến thức kinh điển cũng có thời hạn sử dụng

Để quảng cáo cho một diễn đàn thường niên về marketing, BBDO Ukraine đã chứng minh các marketer cần học những kiến thức mới, vì những kiến thức kinh điển đã trở nên lỗi thời.

Ukrainian Marketing Forum là một cơ hội thường niên cho các marketer để update kiến thức. Nhưng một vài người lại phớt lờ cơ hội này vì cho rằng những kiến thức học thuật nền tảng của họ vẫn còn thích hợp. Vẫn còn nhiều điều cần phải học được từ những cuốn sách do những trí óc vĩ đại của các nhà quảng cáo thời kì hoàng kim viết, nhưng thật khó để phủ nhận rằng hầu như mọi lời khuyên được in trên những trang giấy ấy đã nhanh chóng trở nên lỗi thời trong thế giới hiện nay.

Để làm sáng tỏ điều đó, BBDO Ukraine đã tạo ra một quảng cáo ngoài trời, trong đó có một ấn bản lớn của Kotler on Marketing giáo sư quảng cáo người Mỹ Philip Kotler viết. Cuốn sách đã bị tẩm hàng triệu bào tử nấm mốc trước khi được bọc trong một màn hình quảng cáo tại văn phòng và địa điểm thương mại.

Sau một vài ngày ở chế độ “chờ” bên trong màn hình, nấm mốc mọc nhanh và phủ lên cuốn sách. Kết quả quái dị và đáng kinh ngạc, như bạn có thể nhìn thấy từ case study dưới đây, nó chắc chắn đã thu hút rất nhiều sự chú ý. 

Nghiên cứu cách để nấm mốc phát triển nhanh khi được trưng bày ở nơi công cộng thực sự là một thử thách. BBDO Ukraine cho biết: “Để thực hiện dự án, chúng tôi chuẩn bị bìa đặc biệt cho cuốn sách với hàng lỗ kim châm để tạo ra độ ẩm. Chúng tôi đã thử nghiệm để tìm ra một chất liệu có thể cho phép nấm mốc lây lan. Chúng tôi tạo ra một môi trường thuận lợi để phát triển nấm mốc mong muốn trong khi ngăn ngừa vi khuẩn gây hại phá vỡ sự phát triển của sách. Sau nhiều lần cố gắng không thành công, chúng tôi phải hoàn toàn từ bỏ việc sử dụng các vật liệu độc hại. Chúng tôi đã làm khô một số quần thể nấm mốc và buộc phải thiết kế lại bảng quảng cáo. Điều này đã giúp tạo ra môi trường khí hậu lý tưởng, từ sự chiếu sáng đến độ ẩm đến nhiệt độ. Nói tóm lại, nó khó khăn hơn nhiều so với việc bỏ một ổ bánh mì trong một tuần và nhận được kết quả. ” 

Việc hủy hoại tượng trưng một cuốn sách biểu tượng trong ngành đã tạo ra nhiều chỉ trích. Giám đốc sáng tạo của BBDO Ukraine Den Keleberdenko cho biết: “Chúng tôi đang phải đối mặt với một làn sóng thù hận, những người ủng hộ tiếp thị cổ điển và những người hâm mộ Kotler nghĩ rằng chúng tôi đang chế nhạo cái gì đó thần thánh. Đồng thời, chúng tôi đã khuấy động thế hệ tiếp thị mới, những người luôn cởi mở với thế giới và đổi mới trong tiếp thị”.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Adweek

TIN LIÊN QUAN

BBDO tạo ra cuốn sách chống đạn để khuyến khích phụ nữ Pakistan đến trường

Vào Ngày Sách thế giới, SOC Outreach công bố cuốn sách chống đạn đầu tiên trên thế giới kể câu chuyện về những cô gái mạnh mẽ Shazia, Kainat và Malala Để giúp giáo dục các cô gái ở Pakistan, SOC Outreach và BBDO đã hợp tác để tạo ra cuốn sách chống

Snickers tiếp tục tung tuyệt chiêu hài hước trong quảng cáo về chàng họa sĩ đói bụng

Nói đến sự vui nhộn, không thể bỏ qua những chiến dịch quảng cáo hài hước của Snickers. Thương hiệu lại tiếp tục tung ra quảng cáo để “vạch trần” về cơn đói bụng của mọi người. Chiến dịch được thực hiện bởi BBDO Guerrero tạo ra ở Philippines. BBDO

Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình

BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương

Billboard là gì? “Quyền năng” đem lại từ sử dụng quảng cáo Billboard

Trên thị trường hiện nay xuất hiện rất nhiều loại quảng cáo và những loại quảng cáo này góp phần rất lớn đến sự thành công mỗi chiến dịch Marketing. Quảng cáo Billboard là một loại quảng cáo phổ biến hiện nay ở các thành phố hiện đại, đây được coi

Một số xu hướng marketing được dự kiến sẽ phổ biến trên Instagram vào năm 2019

Ra mắt vào tháng 6, IGTV là platform video mới dành riêng cho người dùng di động. Không giống như Youtube hay các platform videostreaming khác, IGTV được thiết kế dành cho việc phát lại các video theo chiều dọc, vô cùng thích hợp cho các marketer

BBDO Bangkok tạo ra giày cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

Google hợp nhất các dịch vụ quảng cáo thành 3 thương hiệu mới

Google Adwords sẽ trở thành Google Ads, bao gồm đầy đủ các tiện ích Google Ads trên các sản phẩm khác nhau của họ như Google.com, chức năng tìm kiếm, YouTube, Google Maps và Google Play. Google Ads cũng sẽ giới thiệu một loại chiến dịch mới để

BBDO Bangkok “mang giày” cho muỗi để diệt trừ chúng

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

THỦ THUẬT HAY

Cách tắt xác minh hai bước trên iPhone

Nếu tính năng xác minh hai bước trên iPhone gây nhiều phiền phức cho bạn, bạn cũng có thể tắt tính năng này rất dễ dàng.

Tăng cường bảo mật trình duyệt web với 7 tiện ích mở rộng của Chrome

Người dùng Internet ngày càng phải đối mặt với nhiều cạm bẫy hơn. Và cho dù bạn đã rất cẩn thận nhưng đôi khi vẫn có những trường hợp hi hữu xảy đến. Vì vậy, ngay từ bây giờ bạn hãy tăng cường tính bảo mật cho khi

Mở Youtube nghe nhạc chạy ngầm trên Android và iOS

Mình hay nghe nhạc bằng Youtube trên điện thoại nhưng ngặt nỗi, cứ mỗi lần chuyển sang ứng dụng khác (thí dụ như check Facebook hoặc trả lời tin nhắn iMessage) thì nhạc lại tắt. Tuy nhiên, bằng một số mẹo nhỏ thông qua

Một số thủ thuật tiện ích "có thể bạn chưa biết" trên Windows 10

Bên trong Windows 10 được tích hợp rất nhiều tính năng rất tiện ích cho quá trình sử dụng nhưng có thể bạn vẫn chưa biết. Và sau đây, diễn đàn xin giới thiệu đến các bạn một số thủ thuật hữu ích với một số tính năng

Hướng dẫn chọn nhà môi giới Forex phù hợp với bạn

Cách phân biệt các nhà môi giới Forex uy tín và bộ tiêu chí giúp bạn lựa chọn nhà môi giới phù hợp nhất trước khi thực sự giao dịch

ĐÁNH GIÁ NHANH

Porsche 911 Carrera 2017 - Biểu tượng bất diệt

Người ta thường nói: “đừng bao giờ gặp anh hùng của bạn” (never meet your heroes) vì rất có thể họ ở ngoài đời không được hào nhoáng, mạnh mẽ và tài năng như bạn tưởng. Thật vậy,...

So sánh ảnh chụp từ camera của Nokia 6 2018 và Nokia 6 2017

Hôm nay (5/1), Nokia 6 2018 đã chính thức ra mắt, thiết bị có nhiều nâng cấp trong cấu hình nhưng về camera, nó vẫn giữ nguyên như thế hệ cũ, độ phân giải camera trước sau là 8/16 MP.

So sánh Realme Pad và Nokia T20: Đâu là thiết bị đáng để lựa chọn?

Realme Pad và Nokia T20 là hai chiếc máy tính bảng ở phân khúc tầm trung. Chúng ta hãy cùng đặt lên bàn cân so sánh Realme Pad và Nokia T20 xem hai chiếc máy này có gì khác biệt nhé. Thiết kế Realme Pad được nhà sản