Những tips truyền thông quảng cáo đến từ thương hiệu Victoria’s Secret


 

 

Những tips truyền thông quảng cáo đến từ thương hiệu Victoria Secret

Nguồn gốc của những thiên thần

Việc tự coi chính những người mẫu của mình thành thiên thần biến Victoria’s Secret trở thành một sàn diễn thời trang độc đáo và khác biệt với tất cả những thương hiệu đồ lót khác. Ngoài ra, nhờ những cuộc tuyển chọn gắt gao về người mẫu mà sàn diễn VS luôn là mơ ước đối với nhiều cô gái.

Những cô gái được Victoria’s Secret lựa chọn là thiên thần luôn có những tiêu chí nhất định, không chỉ bởi dáng hình khỏe mạnh, truyền đạt được tiêu chí của thương hiệu mà còn bởi cuộc sống xã hội của họ. Những cô gái được lựa chọn thường có những sức ảnh hưởng nhất định đối với cộng đồng, ví dụ như cô nàng Gigi Hadid có tới gần 50 triệu lượt người theo dõi trên tài khoản Instagram hay siêu mẫu Cara Delevingne luôn có cuộc sống sạch và những chiến dịch ủng hộ nữ quyền. 

Đối tượng khách hàng xuyên suốt

Những lời chỉ trích dai dẳng nhất của khán giả đối với thương hiệu là mặc dù đa dạng sắc tộc trong sàn diễn đã phát triển, nhưng sự đa dạng về cơ thể người mẫu thì không. Nhưng chính điều đó lại làm nên tính đặc biệt của thương hiệu – chỉ phục vụ những người tiêu dùng quyến rũ và đẹp. “Nó chứng tỏ rằng văn hóa của công ty hoàn toàn trái ngược với những gì đang xảy ra ở thế giới bên ngoài,” Saunders nói.

Chương trình thời trang của Victoria’s Secret là một công cụ tiếp thị lớn. Những gì chương trình đã làm và tiếp tục làm là định vị và hình ảnh thương hiệu của Victoria’s Secret trong con mắt của người tiêu dùng. “Đó là một giới thiệu cho tất cả mọi thứ đó là Victoria’s Secret”, Saunders nói về thời hoàng kim của chương trình. “Bản chất phức tạp của chương trình, ý tưởng mô hình diễu hành lên và xuống sàn catwalk trong đồ lót thiếu vải, chúng thực sự là một phần của thương hiệu Victoria’s Secret.” Do đó, đối tượng khách hàng mà thương hiệu phục vụ cũng phản ánh ý tưởng lớn của thương hiệu. 

Những tips truyền thông quảng cáo đến từ thương hiệu Victoria’s Secret

Mặc dù đa dạng sắc tộc trong sàn diễn đã phát triển, nhưng sự đa dạng về cơ thể người mẫu thì không (Ảnh: Adweek)

Cách thu hút dư luận 

Có lẽ ấn tượng nhất về chương trình thời trang Victoria’s Secret là cách thương hiệu xoay sở để tạo ra tiếng vang xung quanh sự kiện kéo dài chưa đầy một giờ kéo dài trong nhiều tuần, cả trước buổi chiếu phim và sau khi phát sóng truyền hình, theo Binkley. “Rất nhiều buổi trình diễn thời trang sẽ thu hút sự chú ý vào ngày chúng xảy ra, nhưng Victoria’s Secret bắt đầu xây dựng từ trước đó khá lâu”

Trong các chương trình, các Thiên thần chịu trách nhiệm lên sàn sẽ có rất nhiều cuộc phỏng vấn, trò chuyện về chế độ ăn uống và thói quen làm đẹp của họ. Và thu hút dư luận tới sự chú ý của show diễn thời trang đẳng cấp này.

Victoria’s Secret làm hết sức mình để tăng tuổi thọ của chương trình. Năm 2009, họ đã khởi chạy một chương trình web có tên là Tìm kiếm mô hình bí mật của Victoria, một cuộc thi người mẫu nghiệp dư đã tìm thấy cô gái, Kylie Bisutti, tham gia chương trình.

Lý do để giữ cho nó diễn ra thật đơn giản: “Nó cho phép Victoria’s Secret quảng bá sản phẩm của mình, nhưng cũng có được thương hiệu của mình và cho thấy rằng nó đang dẫn đầu trong thị trường”, Saunders nói. 

Có lẽ ấn tượng nhất về chương trình thời trang Victoria’s Secret là cách thương hiệu xoay sở để tạo ra tiếng vang xung quanh sự kiện (Ảnh: Maxwell)

Kết

Victoria Secret luôn được ca ngợi trên chiến dịch truyền thông khuyến mại bởi những món quà miễn phí tới người tiêu dùng của mình, nhưng ít ai hiểu thương hiệu này đã luôn thành công trên cả những phương tiện truyền thông như in ấn, truyền hình, hay thậm chí cả việc định vị thương hiệu.

Nguồn : https://marketingai.admicro.vn/nhung-tips-truyen-thong-quang-cao-den-tu-thuong-hieu-victorias-secret/

TIN LIÊN QUAN

Một Melbourne “quyến rũ” trong quảng cáo du lịch mới của Visit Victoria

Theo nghiên cứu cho thấy du khách Trung Quốc đang tìm kiếm những trải nghiệm du lịch cá nhân, họ muốn chuyến đi của mình trở nên đặc biệt và ý nghĩa hơn. Vì thế, Visit Victoria muốn sử dụng hình ảnh của Li Xian để dễ dàng tiếp cận với họ. Chiến

Loạt series quảng cáo Dove Nourishing Secret chắc chắc sẽ khiến bạn thích thú

Phụ nữ các nước Nhật Bản, Trung Mỹ và Ấn Độ luôn được thế giới ngưỡng mộ bởi một làn da khỏe mạnh và tuyệt vời. Cùng MarketingAI tìm hiểu loạt series quảng cáo Dove Nourishing Secret thú vị thông qua bài viết dưới đây.

Nike và Puma là thương hiệu được nhắc tới nhiều nhất Instagram

Instagram hiện đang là trang mạng xã hội nổi tiếng với hơn 1 tỷ tài khoản hoạt động mỗi ngày. Do đó, thay vì tập trung quá nhiều tiền cho trang Facebook đang bão hòa, nhiều thương hiệu đang cân nhắc chuyển qua tiếp thị trên nền tảng Instagram. Cùng

20 mẫu thiết kế nút Banner truyền cảm hứng cho các thương hiệu (Phần 2)

Tiếp tục trở lại với phần 2 với 20 mẫu thiết kế nút Banner – một yếu tố quan trọng trong các ẩn phẩm truyền thông trực tuyến mà nhiều doanh nghiệp bỏ qua. Đôi khi sự thành công của một Banner thu hút người xem lại nằm ở các nút nhỏ bé này. Vì vậy,

8 tips đăng chéo nội dung trên các trang mạng xã hội

Đăng chéo cũng giống như đặt một văn bản thông qua Google Dịch, một cách rập khuôn và máy móc. Thay vào đó, nội dung của bạn phải phù hợp với ngôn ngữ của từng nền tảng. Nếu không, bạn sẽ khó trò chuyện với những người theo dõi mình. Độ dài của

Những xu hướng quảng cáo trên Instagram bạn cần nắm bắt

Mới ra mắt gần đây bởi Facebook, IGTV là nền tảng xem video mới dành riêng cho người dùng di động trên Instagram. Tính năng này được thiết kế dành cho việc phát video theo chiều dọc tràn màn hình tạo cảm giác thoải mái cho người xem. Đây chính là

7 Tips giúp bạn sở hữu một Poster độc đáo khiến khách hàng không thể bỏ qua

Màu sắc là một khía cạnh bạn hoàn toàn có thể “khai thác” trong việc thiết kế Poster. Một màu sắc tốt là một màu có thể tạo ra năng lượng, thay đổi tâm trạng, cảm xúc khách hàng. Bên cạnh đó, màu sắc phải thể hiện được dấu ấn riêng của thương hiệu,

THỦ THUẬT HAY

Phát hiện lỗ hổng bảo mật nguy hiểm hơn cả Heartbleed

Shellshock - một lỗ hổng bảo mật nghiêm trọng có khả năng ảnh hưởng đến hàng trăm triệu máy tính, máy chủ và các thiết bị đã được tìm thấy.

Hyperion Launcher - một launcher hoàn toàn mới từ nhà phát triển ứng dụng Substratum

Sau thành công của Substratum, các nhà phát triển Projekt Development Team đã bất ngờ chuyển sang một dự án hoàn toàn mới. Họ đang nghiên cứu và phát triển một launcher có khả năng tùy biến cao được gọi là Hyperion,

Người dùng sắp có thể download trực tiếp các bộ font và gói ngôn ngữ trên Microsoft Store

Quan sát phần mô tả các bạn sẽ thấy bộ font này tương thích với các rất nhiều thiết bị từ PC, Mobile, Hub tới Holo Lens nhưng lại yêu cầu thiết bị được cài đặt phiên bản Windows 10 Version 17040 hoặc cao hơn.

Chuyển dữ liệu sang iPhone mới kể cả khi iCloud không đủ dung lượng trên iOS 15

Bạn muốn di chuyển dữ liệu từ iPhone hiện tại sang iPhone mới, nhưng dung lượng iCloud không đủ để sao lưu trên iOS 15? Dưới đây là cách để thực hiện.

Cách đăng ký Mobile Money Viettel, MobiFone, VinaPhone cực kỳ đơn giản

Viettel, MobiFone và VinaPhone đều đã triển khai Mobile Money để giao dịch thanh toán bằng tài khoản viễn thông. Đây là cách đăng ký Mobile Money Viettel, MobiFone, VinaPhone...

ĐÁNH GIÁ NHANH

Trên tay và đánh giá nhanh Gionee Gpad G5: Smartphone 5,5 inch chuẩn bị được giảm giá sốc

Tương tự Elife S5.5, Gpad 5.5 là chiếc smartphone nằm trong đợt giảm giá sốc hoặc thấp nhất từ trước đến nay. Mặc dù đã được ra mắt từ khá lâu, hồi tháng 8/2014 nhưng Gpad 5.5 vẫn sở hữu khá nhiều điểm nổi bật như có...

Đánh giá laptop chơi game MSI GE73VR Raider: Nâng cấp toàn diện, giá cao nhưng hợp lý

Lần đầu tiên mình trải nghiệm MSI GE73VR Raider là hồi Computex 2017 vào tháng 6, lúc ấy đối với mình đây chỉ là đơn thuần là một chiếc laptop dòng GE thế hệ mới được thay đổi đôi chút về thiết kế và bổ sung vài tính

Những sai lầm khi mua củ sạc cho iPhone mà người dùng thước mắc phải

Nhiều người sử dụng iPhone đang thắc mắc không biết nên mua củ sạc nào là thích hợp khi các mẫu iPhone mới đã không tặng kèm củ sạc bên ...