Đội ngũ sáng tạo Leo Burnett trước sự chuyển mình của thời đại kỹ thuật số

Sự chuyển mình của thế giới kỹ thuật số đặt ra nhiều thử thách cho những người làm truyền thông, các agency cũng không nằm ngoài vòng xoay công nghệ và những xu hướng mới. Advertising Vietnam đã có cuộc phỏng vấn với ECD của Leo Burnett – Paolo Garcia về những sự điều chỉnh trong cấu trúc đội ngũ nhân sự để thích nghi với sự thay đổi của thời đại mới.

Trong một năm với cương vị Executive Creative Director – Paolo Garcia luôn ấp ủ trong mình ý tưởng xây dựng một đội ngũ “đón đầu” tương lai với chân lý “sáng tạo thay đổi con người”. Đó cũng là thử thách và nhiệm vụ mà ông đang đương đầu: Chuyển mình hay Vụt tắt.

Khi đến Việt Nam 5 năm trước, Paolo đã là một chuyên gia sáng tạo hàng đầu trong mảng BTL, đảm nhận vai trò Digital Creative Director ở Leo Burnett Việt Nam, xây dựng nền tảng kỹ thuật số mạnh mẽ cho agency này và giành về 5 giải “Best In Show” tại Mobile Marketing Awards và hơn 30 giải thưởng khác trên toàn cầu, châu Á Thái Bình Dương và Việt Nam. Hiện tại, với tư cách là ECD, Paolo đang dẫn dắt đội ngũ gồm 40 nhân viên sáng tạo phục vụ một mục tiêu chung: tạo ra những ý tưởng mang tính thay đổi.

Từ nghệ sĩ đến một gã “Ad-Man”

Xuất thân là một vũ công hip-hop và một ngôi sao nhạc rock, Paolo đã có duyên với nghệ thuật và “chất”nghệ sĩ từ đó. Ông trở nên nổi tiếng ở Philipines bằng tài năng của mình với 2 albums lọt “top” những bảng xếp hạng. Khi tên tuổi ban nhạc dần phai nhạt, Paolo “rẽ lối” sang ngành quảng cáo – nơi ông được truyền cảm hứng bởi chính anh trai của mình – một giám đốc sáng tạo tài ba.

Âm nhạc chính là nơi khơi nguồn sáng tạo ở người đàn ông này, bởi theo Paolo, âm nhạc kết nối con người, truyền cảm hứng và lấy nguyên liệu từ chính cuộc sống. Khi là một nhạc sĩ, ông luôn đưa những trải nghiệm và cảm xúc vào trong những sáng tác. “Cũng như thực hiện một chiến dịch vậy, bạn thành công khi bạn kết nối được với mọi người. Để hoà mình vào âm nhạc, bạn phải nghĩ ra câu từ và giai điệu dễ đi vào lòng người. Để sống với quảng cáo, bạn phải tạo ra các ý tưởng với từ ngữ và hình ảnh “giao hoà” với công nghệ, làm cho chúng nổi bật và được ghi nhớ.”, Paolo chia sẻ. Thành công trong âm nhạc phần nào định hình con người sáng tạo ở ông, thậm chí ông có thể trình bày ý tưởng với khách hàng bằng cách biểu diễn như một nghệ sĩ.

Digital Transformation và những thay đổi trong sáng tạo

Điều quan trọng nhất cần thay đổi là suy nghĩ. Nếu khi giải quyết brief, bạn chỉ mãi muốn làm kịch bản hay Print-ad, thì bạn sẽ khó tìm ra một hướng đi sáng tạo…

Chuyển đổi trong ngành kĩ thuật số không chỉ ảnh hưởng đến đội ngũ mà cả ngành sáng tạo. Không chỉ tổ chức là agency cần thay đổi mà mỗi cá nhân trong agency cũng cần phải “làm mới” bản thân mình để có thể hoà nhập vào làn sóng công nghệ này. Paolo chia sẻ: “Điều quan trọng nhất cần thay đổi là suy nghĩ. Nếu khi giải quyết brief, bạn chỉ mãi muốn làm kịch bản hay Print-ad, thì bạn sẽ khó tìm ra một hướng đi sáng tạo. Tôi luôn khuyến khích team mình “lơ đi” những phương tiện truyền thông và hãy bắt đầu từ ý tưởng lớn (big idea). Sau đó, xác định các kênh có liên quan cần khai thác để chuyển tải big idea. Hãy xem kĩ thuật số như là thứ để chơi cùng. Sáng tạo và công nghệ sẽ đưa ý tưởng của bạn đến các nền tảng bất tận nơi bạn có thể thúc đẩy các cuộc trò chuyện và tương tác.”

Cơ hội từ AI platform của Publicis Group

Ngành sáng tạo đang có những sự chuyển mình, Publicis Group phát triển một nền tảng AI mới mang tên Marcel. Đây là nền tảng giúp kết nối tất cả nhân viên của Publicis Groupe trên toàn cầu để cùng nhau chia sẻ kiến thức cũng như ý tưởng sáng tạo. Là một người lãnh đạo đội ngũ sáng tạo tại Leo Burnett, Paolo xem đó là cơ hội lớn cho những tài năng toả sáng không chỉ ở tập đoàn mà còn trên toàn thế giới. Thêm vào đó, dữ liệu mà nền tảng Marcel AI cung cấp có thể kết nối mọi người trong tập đoàn thành một thể thống nhất. Đó là một sáng kiến đi đầu ngành, thúc đẩy sáng tạo và công nghệ.

Làm sáng tạo có cần am hiểu về công nghệ?

Công nghệ nằm trong tầm tay của chúng ta như điện thoại di động, laptop, game online… Những gì Paolo truyền đạt cho đội ngũ của mình là bạn không nhất thiết phải biết lập trình nhưng bạn cần có tinh thần sáng tạo, luôn nuôi dưỡng sự tò mò của mình với câu hỏi “Điều gì sẽ xảy ra nếu…?”. Ngoài ra, Leo Burnett Việt Nam và Publicis One có các chuyên gia về phân tích dữ liệu, kỹ thuật số, thương mại, social media tại chỗ. Dù là sản xuất công nghệ, UX, social hay performance media, môi trường hợp tác mà họ đang tạo ra sẽ giúp tập đoàn này gặt hái thành công.

Cấu trúc đội ngũ sáng tạo

Cấu trúc của chúng tôi là một cấu trúc tích hợp đầy đủ. Chúng tôi xoá bỏ ranh giới giữa sáng tạo kỹ thuật số và sáng tạo truyền thống

Paolo cho biết: “Cấu trúc của chúng tôi là một cấu trúc tích hợp đầy đủ. Chúng tôi xoá bỏ ranh giới giữa sáng tạo kỹ thuật số và sáng tạo truyền thống. Mỗi dự án chúng tôi cộng tác đều khác nhau nhưng trong mọi cuộc họp, bạn sẽ luôn tìm thấy nhiều tài năng với chuyên môn khác nhau cùng phát triển ý tưởng. Nó đã trở thành cách làm việc của Leo Burnett. Chúng tôi thân thiết với nhau và đó là lý do tại sao chúng tôi có thể hợp tác hiệu quả hơn.”

Đội ngũ sáng tạo ở Leo Burnett luôn sẵn sàng đón đầu nhiều thay đổi trong thời đại kỹ thuật số

Bước tiến tiếp theo trong ngành sáng tạo

Theo Paolo, đó là sự gia tăng của AI, Marcel cũng là sáng kiến mang cốt lõi của công nghệ này. May mắn thay, sự sáng tạo của con người không bị thay thế bởi AI, những người làm sáng tạo vẫn có thể tiếp tục cống hiến.

Áp lực tạo nên một mô hình nhân sự hoạt động phù hợp với thời kỳ hiện nay đang đè nặng lên các công ty quảng cáo, điều này đòi hỏi các agency phải liên tục vận động, thích ứng. Với cấu trúc mới và dưới sự dẫn dắt của Paolo Garcia, đội ngũ sáng tạo của Leo Burnett sẵn sàng tâm thế đón đầu nhiều thử thách và cơ hội mới.

My Nhon / Advertising Vietnam

TIN LIÊN QUAN

Happiness Saigon Lọt Top 3 Agency Được Nhiều Đề Cử Nhất Tại Giải MMA Smarties 2018

Với 10 ứng cử cho 8 hạng mục tại giải MMA Smarties 2018 APAC và Việt Nam cho 2 chiến dịch của Pepsi: “Rước Lân Cùng Pepsi” và “Choice of Generations”, Happiness Saigon đã lọt top 3 agency với nhiều ứng cử nhất! Tại giải năm nay, ứng dụng “Rước Lân

Leo Burnett và P&G kể về ước mơ đến trường của trẻ em Ấn Độ

Ở Ấn Độ, nhiều trẻ em không được tiếp cận với nền giáo dục tiên tiến vì thiếu trường học hoặc cơ sở hạ tầng. Từ thực tế đó, P&G Shiksha đã xây dựng và hỗ trợ hơn 1500 trường học, giúp thay đổi cuộc sống và tương lai của hơn 1,2 triệu trẻ em.

Wavemaker – GroupM thông báo bổ nhiệm nhân sự chiến lược mới

Wavemaker là một agency có thế mạnh về media, nội dung và công nghệ trị giá tỉ đô của GroupM, được hình thành từ sự hợp nhất của MEC và Maxus. Với lần bổ nhiệm mới này, Wavemaker muốn tăng cường thêm cho đội ngũ lãnh đạo tại Việt Nam với 3 nhân sự

Lexus gửi lời cảm ơn bằng 2000 lá thư của khách hàng được xếp thành origami

Lexus triển khai một chiến dịch quảng cáo thú vị mới nhằm gửi lời cảm ơn đến những khách hàng đã gửi các bức thư phản hồi vể trải nghiệm của họ đối với thương hiệu. Làm việc với nghệ sĩ Michael Murphy, Lexus đã tạo ra một tác phẩm nghệ thuật bao

Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình

BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương

CEO The Purpose Group: Cân bằng giữa công việc và gia đình là áp lực lớn nhất cho phụ nữ

Toàn bộ con đường sự nghiệp của tôi có thể chia thành 3 giai đoạn. Giai đoạn đầu tiên là làm việc cho clien. Tôi đã từng làm marketing và sau đó brand manager ở P&G. Giai đoạn thứ hai là làm cho một công ty mang tính chất vừa là client vừa là

Giảm vai trò của các agency, Unilever tiết kiệm được 30% chi phí

Thay vì tốn chi phí thuê các agency, sử dụng các studio in-house của riêng mình đang trở thành xu hướng với những khách hàng khổng lồ của ngành công nghiệp quảng cáo. Unilever đã phải thực hiện rất nhiều lần các hành động để chiến đấu với áp lực lớn

Lát cắt hoàn hảo trong print-ads sáng tạo mới của Ammeloo Chef

Amber Trung Quốc phát hành chiến dịch thứ hai cho thương hiệu dao Ammeloo Knives. Cả hai đều nói đến sự chế tác tinh xảo và chỉnh sửa tuyệt vời. Chiến dịch đầu tiên của thương hiệu này mang tên “Chop-Chop 1.0” đã được phát hành vào năm 2017 và đã

THỦ THUẬT HAY

Đăng ký dịch vụ Email Marketing SES của Amazon

Hiện nay có rất nhiều dịch vụ gửi Email Marketing nhưng nổi bật và nhiều người trong giới Marketing Online đánh giá tốt nhất và giá thành rẻ, ổn định đó là dịch vụ Email SES của công ty nổi tiếng Amazon

So sánh OPPO A39 và Samsung J5 2016: Thiết kế và màn hình

OPPO A39 và Samsung J5 2016 đang là đối thủ xứng tầm, đến từ hai tên tuổi có thị phần lớn nhất trên thị trường smartphone trong nước. Bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ tập trung đánh giá về thiết kế và màn hình trên 2 thiết bị này.

Tắt, mở màn hình nhanh chóng trên iPhone không cần nút nguồn

Trong thời buổi hiện nay thì chiếc iPhone chắc hẳn sẽ chiếm phần lớn thời gian sử dụng của người dùng hằng ngày. Có thể là lướt web, nghe gọi, chơi game… Dù sử dụng làm gì thì cũng phải sử dụng phím Home và phím nguồn để mở và khóa máy như thói

Cắt gọt video trên iPhone không cần ứng dụng bên thứ ba

Quay video là một trong những cách giúp bạn ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống một cách hoàn hảo nhất. Tuy nhiên, với những video quá dài, việc chia sẻ chúng với bạn bè, người thân qua mạng xã hội có thể khiến bạn gặp phải một vài

Kích hoạt bản quyền số Windows 10 Pro 1803 vĩnh viễn

Bản quyền số (Digital license) là một trong những hình thức kích hoạt bản quyền hợp lệ được Microsoft công nhận, trong đó có cả kích hoạt bản quyền số đính kèm theo tài khoản Microsoft lẫn đính kèm theo máy tính.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá máy ảnh Fujiflim X-A2 với phiên bản màu hồng “nam tính”

Fujifilm X-A2 được xác định không phải dòng máy cao cấp, vì thế sản phẩm hướng đến những đối tượng là người dùng phổ thông hay sinh viên, học sinh yêu thích chụp ảnh.

Đánh giá HP Neverstop Laser 1200w: Máy tốt nhất dành riêng cho giới văn phòng?

HP Neverstop Laser 1200w hoạt động rất trơn tru và mực có thể được nạp lại khá đơn giản. Do đó, vì nó ngăn chặn việc trộn bột mực vào môi trường mà nó được sử dụng, nó lành mạnh hơn các phương pháp đổ mực bên ngoài, và nhờ vào hình thức thực tế của

Đánh giá sơ bộ iPhone X: một bước tiến lớn về mặt phần cứng

Sau nhiều tháng chờ đợi, chúng ta cuối cùng đã có được iPhone X để trải nghiệm thực sự. Apple cho biết đó là một sản phẩm để kỷ niệm 10 năm sau cuộc cách mạng mà họ tạo ra trong mảng kinh doanh điện thoại trên thế giới.

}