Giảm vai trò của các agency, Unilever tiết kiệm được 30% chi phí

Các studio in-house của Unilever đang ngày càng thực hiện nhiều công việc trước đây do các agency bên ngoài phụ trách

Thay vì tốn chi phí thuê các agency, sử dụng các studio in-house của riêng mình đang trở thành xu hướng với những khách hàng khổng lồ của ngành công nghiệp quảng cáo.

Unilever đã phải thực hiện rất nhiều lần các hành động để chiến đấu với áp lực lớn khi ngày càng có nhiều sản phẩm tiêu dùng cạnh tranh. Họ vừa thông báo trong báo cáo hằng năm 2017 của mình rằng tháng trước họ đã tiết kiệm được 30% chi phí cho agency sau khi tự sản xuất in-house nhiều quảng cáo hơn và giảm vai trò của các agency bên ngoài.

Bản báo cáo này viết: “Trong marketing, chúng tôi đã tạo ra nhiều content in-house trong khi tiếp tục phát triển những tài sản đã có sẵn. 17 U-Studio của chúng tôi ở 12 quốc gia đang tạo ra content cho brand team nhanh hơn và rẻ hơn tầm 30% so với agency bên ngoài”.

Unilever tiết lộ đơn vị content in-house của họ, U-Studios, trong năm 2016, được dùng để tìm ra những cách mới để thu hút người dùng digital đồng thời chống lại sự phát triển của những phần mềm chặn quảng cáo.

Không rõ nhiệm vụ của U-Studios được lấy từ những agency bên ngoài của Unilever hay công ty sẽ quản lý chúng như thế nào. Công ty đã không đưa ra phản hồi cho những câu hỏi này.

Tuy nhiên, Unilever đã bắt nguồn cho một xu hướng cắt giảm chi phí trong ngành hàng tiêu tiền nhiều nhất ở Mỹ – một xu hướng mà các agency đang ngày càng cảnh giác. Procter & Gamble, một người khổng lồ khác trong ngành CPG, đã thông báo trong cuộc kì quý 4 vào tháng 7 rằng họ đã cắt giảm gần 100 triệu đến 140 triệu USD trong chi tiêu cho digital advertising vì an toàn thương hiệu và cũng giảm số agency và việc sản xuất quảng cáo.

Apple’s Beats Electronics, thương hiệu trước kia được biết đến với tên Beats by Dre, cũng đã thay đổi để thực hiện công việc creative in-house. Carl Johnson, CEO của thương hiệu agency dẫn đầu toàn cầu, Anomaly, thừa nhận agency của ông không còn chịu trách nhiệm nhiều nhiệm vụ creative như trước kia, nói rằng họ “đã quyết định xả hơi, dừng công việc thực thi cho Beats.”

Vào tháng 10, công ty cố vấn quốc tế R3 phát hành một bản báo cáo cho thấy kích cỡ của hợp đồng creative trung bình ở US đã giảm 38% năm ngoái so với năm 2016 vì các studio in-house thực hiện nhiều công việc hơn. Theo báo cáo này, Senior Analyst Brian Wieser của Pivotal Research cho Adweek biết ông không còn hi vọng các nhãn hàng dừng chuyển đổi công việc marketing về in-house.

Unilever cũng tự tiết lộ vào năm ngoái rằng công ty sẽ thực hiện kế hoạch cắt giảm chi phí, chuyển một nửa số creative agency và 40% sự tư vấn của họ. Sau thông báo này, WPP, một đối tác chính của Unilever, chứng kiến chứng khoán của họ lao dốc.

Một tuần trước, WPP trải qua lần rớt giá cổ phiếu sâu nhất trong gần 2 thập kỉ (14%) sau khi bản báo cáo kết quả tài chính không như kì vọng năm 2017. Trong cuôc họp từ xa, CEO của WPP Martin Sorrell thú nhận 2017 “không phải là một năm tuyệt vời” và cho rằng sự thất bại của công ty là vì những khách hàng lớn lâu năm như P&G và Unilever. WPP không trả lời câu hỏi về vấn đề việc giảm chi phí gần đây của Unilever đã có ảnh hưởng như thế nào.

Tuy nhiên, các nhãn hàng nên cẩn thận về việc mất đi viễn cảnh về thế giới bên ngoài khi thực hiện công việc creative in-house. Pepsi và Dove đã học bài học này một cách khó khăn, khi studio in-house của họ phát hành quảng cáo Jump In và quảng cáo xà bông Dove bị lên án vì phân biệt chủng tộc.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Adweek


Video Mới
Xem thêm

TIN LIÊN QUAN

P&G thành lập agency riêng để giảm chi phí quảng cáo

Theo Wall Street Journal (WSJ), agency độc lập mới của P&G sẽ bao gồm các nhân tài từ Saatchi & Saatchi, Gray, Hearts & Science và Marina Maher Communications. Agency mới dự kiến ​​sẽ ra mắt vào tháng 7 năm nay và chưa được đặt tên, do

AdAsia Việt Nam cùng Advertising Vietnam ra mắt AdAsia Open House: Re-think Digital Advertising

Quảng cáo hiển thị trên Digital nổi lên như là công cụ tiếp cận khách hàng tốt nhất những năm gần đây, khiến hầu như mọi đơn vị đều không muốn bỏ lỡ. Thế nhưng, khi khối lượng dữ liệu tăng lên từng giờ, người dùng internet bắt đầu thay đổi hành vi

Các agency trên toàn thế giới đã chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ như thế nào?

Rất nhiều các agency lớn nhỏ trên toàn thế giới đã làm nhiều hoạt động để chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ Một vài agency, bao gồm văn phòng New York của creative studio Stink Studios đã khuyến khích nhân viên nữ ở nhà để thể hiện vai trò quan trọng

Puma chọn Havas Media làm agency toàn cầu

Thương hiệu muốn thay đổi cách tiếp cận đối với khách hàng của mình. Adam Petrick, giám đốc thương hiệu và marketing toàn cầu của Puma cho biết họ ấn tượng với “kỹ năng ra chiến lược và tư duy tiến bộ” của Havas Media. Peter Mears, CEO toàn cầu của

5 Mẹo để chọn một Agency Quảng cáo phù hợp

Bạn đang cố gắng phát triển doanh nghiệp của mình thông qua một chiến lược tiếp thị trực tuyến thành công ? Có được một công ty quảng cáo uy tín chính xác là những gì bạn cần. Một agency có kinh nghiệm và kỹ năng phù hợp sẽ có khả năng xây dựng

Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình

BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương

Gã khổng lồ máy tính ASUS “trao gửi” global account cho  J. Walter Thompson APAC 

Nhiệm vụ của agency này là lên chiến lược cho các chiến dịch, thương hiệu, digital và truyền thông, cụ thể mọi quy trình này sẽ diễn ra ở trụ sở của J. Walter Thompson tại Singapore. Được biết, đây là chiến dịch marketing truyền thông toàn cầu duy

Cắt giảm chi phí Marketing, doanh thu P&G vẫn đạt mức tốt nhất trong 5 năm qua

Doanh thu của P&G trong quý đầu tiên đạt 16,7 triệu đô la, tăng 4%. Vượt xa mức trung bình mà các nhà phân tích mong đợi là 1,6%. Cổ phiếu của P&G tăng 7%. Bằng cách tiếp tục thắt chặt các phương tiện truyền thông, chi phí sản xuất và chi

THỦ THUẬT HAY

5 thủ thuật Zalo mới nhất ai xài cũng phải biết

Trong tháng 10 này, Zalo đã tung ra một bản cập nhật mới với sự thay đổi về giao diện đẹp mắt và hứa hẹn trong thời gian tới sẽ cập nhật thêm một...

Sử dụng hàm Vlookup trong Excel, cú pháp và ví dụ

Bạn đang muốn học cách sử dụng hàm Vlookup trong Excel, bài viết dưới đây chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn tìm hiểu về hàm Vlookup này, bao gồm các nội dung như cú pháp, cách dùng kết hợp hàm Vlookup với các hàm khác và cách

5 cách chuyển dữ liệu Samsung sang thiết bị khác dễ dàng

Khi bạn muốn chuyển đổi từ điện thoại Samsung cũ sang một thiết bị mới, việc chuyển dữ liệu là điều cần thiết để bạn không bị mất đi các thông tin quan trọng như danh bạ, hình ảnh, tin nhắn, tài liệu, và các ứng dụng

Smartphone đẹp như Samsung S7 Edge có thêm phiên bản đặc biệt

Elephone vừa ra mắt phiên bản đặt biệt của Elephon S7, chiếc smartphone đẹp như Samsung S7 Edge, với giá bán chỉ hơn 5 triệu đồng.

Mẹo đọc tin nhắn trên Messenger, Instagram không hiển thị trạng thái “đã xem”

Hầu hết các ứng dụng nhắn tin hiện nay để mặc định có tính năng hiển thị trạng thái “đã xem” khi người nhận được tin nhắn đọc được tin nhắn.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá TV OLED LG EG920T: Thiết kế đẹp, chất lượng hình ảnh tuyệt vời nhưng giá quá cao

LG EG920T là chiếc TV OLED 4K vừa được LG giới thiệu tại Việt Nam vào tháng 12 vừa qua. Có thể nói đúng với câu tiền nào của nấy, khả năng hiển thị của EG920T nói riêng và TV OLED...

Đánh giá ThinkPad X1-Carbon 2016. Hoàn thiệt cao cấp, bảo mật hiện đại, giá hơn 50 triệu

ThinkPad X1-Carbon 2016 là mẫu Ultrabook mới nhất được Lenovo thiết kế để hướng tới người dùng doanh nhân cần một chiếc máy tính gọn nhẹ, bảo mật cao và đáng tin cậy. Dưới đây mình xin mời bạn đọc xem qua bài đánh

Đánh giá Xiaomi Mi Max 2: pin khỏe bất ngờ, nhiều cải tiến sáng giá

Tiếp nối sự thành công của Mi Max, Xiaomi đã cho ra mắt Mi Max 2 với nhiều cải tiến, hôm nay hãy cùng trên tay Mi Max 2 nhé