Cách in đơn hàng Shopee trên điện thoại đơn giản, nhanh chóng
Giảm vai trò của các agency, Unilever tiết kiệm được 30% chi phí
Các studio in-house của Unilever đang ngày càng thực hiện nhiều công việc trước đây do các agency bên ngoài phụ tráchThay vì tốn chi phí thuê các agency, sử dụng các studio in-house của riêng mình đang trở thành xu hướng với những khách hàng khổng lồ của ngành công nghiệp quảng cáo.
Unilever đã phải thực hiện rất nhiều lần các hành động để chiến đấu với áp lực lớn khi ngày càng có nhiều sản phẩm tiêu dùng cạnh tranh. Họ vừa thông báo trong báo cáo hằng năm 2017 của mình rằng tháng trước họ đã tiết kiệm được 30% chi phí cho agency sau khi tự sản xuất in-house nhiều quảng cáo hơn và giảm vai trò của các agency bên ngoài.
Bản báo cáo này viết: “Trong marketing, chúng tôi đã tạo ra nhiều content in-house trong khi tiếp tục phát triển những tài sản đã có sẵn. 17 U-Studio của chúng tôi ở 12 quốc gia đang tạo ra content cho brand team nhanh hơn và rẻ hơn tầm 30% so với agency bên ngoài”.
Unilever tiết lộ đơn vị content in-house của họ, U-Studios, trong năm 2016, được dùng để tìm ra những cách mới để thu hút người dùng digital đồng thời chống lại sự phát triển của những phần mềm chặn quảng cáo.
Không rõ nhiệm vụ của U-Studios được lấy từ những agency bên ngoài của Unilever hay công ty sẽ quản lý chúng như thế nào. Công ty đã không đưa ra phản hồi cho những câu hỏi này.
Tuy nhiên, Unilever đã bắt nguồn cho một xu hướng cắt giảm chi phí trong ngành hàng tiêu tiền nhiều nhất ở Mỹ – một xu hướng mà các agency đang ngày càng cảnh giác. Procter & Gamble, một người khổng lồ khác trong ngành CPG, đã thông báo trong cuộc kì quý 4 vào tháng 7 rằng họ đã cắt giảm gần 100 triệu đến 140 triệu USD trong chi tiêu cho digital advertising vì an toàn thương hiệu và cũng giảm số agency và việc sản xuất quảng cáo.
Apple’s Beats Electronics, thương hiệu trước kia được biết đến với tên Beats by Dre, cũng đã thay đổi để thực hiện công việc creative in-house. Carl Johnson, CEO của thương hiệu agency dẫn đầu toàn cầu, Anomaly, thừa nhận agency của ông không còn chịu trách nhiệm nhiều nhiệm vụ creative như trước kia, nói rằng họ “đã quyết định xả hơi, dừng công việc thực thi cho Beats.”
Vào tháng 10, công ty cố vấn quốc tế R3 phát hành một bản báo cáo cho thấy kích cỡ của hợp đồng creative trung bình ở US đã giảm 38% năm ngoái so với năm 2016 vì các studio in-house thực hiện nhiều công việc hơn. Theo báo cáo này, Senior Analyst Brian Wieser của Pivotal Research cho Adweek biết ông không còn hi vọng các nhãn hàng dừng chuyển đổi công việc marketing về in-house.
Unilever cũng tự tiết lộ vào năm ngoái rằng công ty sẽ thực hiện kế hoạch cắt giảm chi phí, chuyển một nửa số creative agency và 40% sự tư vấn của họ. Sau thông báo này, WPP, một đối tác chính của Unilever, chứng kiến chứng khoán của họ lao dốc.
Một tuần trước, WPP trải qua lần rớt giá cổ phiếu sâu nhất trong gần 2 thập kỉ (14%) sau khi bản báo cáo kết quả tài chính không như kì vọng năm 2017. Trong cuôc họp từ xa, CEO của WPP Martin Sorrell thú nhận 2017 “không phải là một năm tuyệt vời” và cho rằng sự thất bại của công ty là vì những khách hàng lớn lâu năm như P&G và Unilever. WPP không trả lời câu hỏi về vấn đề việc giảm chi phí gần đây của Unilever đã có ảnh hưởng như thế nào.
Tuy nhiên, các nhãn hàng nên cẩn thận về việc mất đi viễn cảnh về thế giới bên ngoài khi thực hiện công việc creative in-house. Pepsi và Dove đã học bài học này một cách khó khăn, khi studio in-house của họ phát hành quảng cáo Jump In và quảng cáo xà bông Dove bị lên án vì phân biệt chủng tộc.
Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam
Nguồn: Adweek
Video Mới
Xem thêm
TIN LIÊN QUAN
P&G thành lập agency riêng để giảm chi phí quảng cáo
Theo Wall Street Journal (WSJ), agency độc lập mới của P&G sẽ bao gồm các nhân tài từ Saatchi & Saatchi, Gray, Hearts & Science và Marina Maher Communications. Agency mới dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 7 năm nay và chưa được đặt tên, do
AdAsia Việt Nam cùng Advertising Vietnam ra mắt AdAsia Open House: Re-think Digital Advertising
Quảng cáo hiển thị trên Digital nổi lên như là công cụ tiếp cận khách hàng tốt nhất những năm gần đây, khiến hầu như mọi đơn vị đều không muốn bỏ lỡ. Thế nhưng, khi khối lượng dữ liệu tăng lên từng giờ, người dùng internet bắt đầu thay đổi hành vi
Các agency trên toàn thế giới đã chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ như thế nào?
Rất nhiều các agency lớn nhỏ trên toàn thế giới đã làm nhiều hoạt động để chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ Một vài agency, bao gồm văn phòng New York của creative studio Stink Studios đã khuyến khích nhân viên nữ ở nhà để thể hiện vai trò quan trọng
Puma chọn Havas Media làm agency toàn cầu
Thương hiệu muốn thay đổi cách tiếp cận đối với khách hàng của mình. Adam Petrick, giám đốc thương hiệu và marketing toàn cầu của Puma cho biết họ ấn tượng với “kỹ năng ra chiến lược và tư duy tiến bộ” của Havas Media. Peter Mears, CEO toàn cầu của
5 Mẹo để chọn một Agency Quảng cáo phù hợp
Bạn đang cố gắng phát triển doanh nghiệp của mình thông qua một chiến lược tiếp thị trực tuyến thành công ? Có được một công ty quảng cáo uy tín chính xác là những gì bạn cần. Một agency có kinh nghiệm và kỹ năng phù hợp sẽ có khả năng xây dựng
Ford quyết định chọn BBDO làm “Creative Lead” cho các chiến lược marketing của mình
BBDO sẽ làm việc với bộ phận marketing nội bộ và các agency khác của Ford để tiến hành nhận công việc bàn giao vào ngày 1 tháng 11. Bên cạnh đó, 2 digital agency trực thuộc Omnicom là Organic và TLGG cũng sẽ hỗ trợ các hoạt động marketing của thương
Gã khổng lồ máy tính ASUS “trao gửi” global account cho J. Walter Thompson APAC
Nhiệm vụ của agency này là lên chiến lược cho các chiến dịch, thương hiệu, digital và truyền thông, cụ thể mọi quy trình này sẽ diễn ra ở trụ sở của J. Walter Thompson tại Singapore. Được biết, đây là chiến dịch marketing truyền thông toàn cầu duy
Cắt giảm chi phí Marketing, doanh thu P&G vẫn đạt mức tốt nhất trong 5 năm qua
Doanh thu của P&G trong quý đầu tiên đạt 16,7 triệu đô la, tăng 4%. Vượt xa mức trung bình mà các nhà phân tích mong đợi là 1,6%. Cổ phiếu của P&G tăng 7%. Bằng cách tiếp tục thắt chặt các phương tiện truyền thông, chi phí sản xuất và chi
THỦ THUẬT HAY
Xem tin nhắn đã thu hồi như nào, hãy xem những cách sau nhé !
Bạn vừa nhận được thông báo 'tin nhắn đã được thu hồi'. Bạn rất muốn biết đối phương đã nhắn gì cho mình. Hãy tham khảo ngay cách xem tin nhắn đã thu hồi ở Zalo trên điện thoại đơn giản dưới đây nhé.
Cách tạo video “Hoàng hậu nương nương” cực hot trên Facebook
Trào lưu “Hoàng hậu nương nương phán xử” mới đây được cư dân mạng Facebook truyền tay nhau với tốc độ chóng mặt. Để làm được trào lưu hát nhép theo nhạc này, chúng ta cần cài đặt ứng dụng Tik Tok.
Nhiều nơi tại Việt Nam đã có thể sử dụng mạng 4G
4G đang là tâm điểm thảo luận trong cộng đồng khi mà nhiều nơi tại Việt Nam, người dùng smartphone đã thấy sự xuất hiện của biểu tượng sóng 4G trên chiếc điện thoại của mình.
Tối ưu hóa các thao tác trên iPhone chưa bao giờ đơn giản như thế
Hôm trước mình đã giới thiệu với các bạn một cách giúp tối ưu hoá mọi thao tác trên iPhone trở nên nhanh chóng và tiện lợi hơn. Hôm nay, mình tiếp tục chia sẻ với các bạn một ứng dụng khác còn tốt hơn cả cách cũ...
Xem lại phim Gạo nếp gạo tẻ, Cả một đời ân oán trên máy tính và điện thoại
Nhưng nhiều người không thể theo dõi được bộ phim trong khung giờ chiếu trực tiếp của đài truyền hình, vậy nên TCN đã làm một bài hướng dẫn dưới đây để bạn có thể xem bộ phim hấp dẫn này.
ĐÁNH GIÁ NHANH
Ford Mustang 2017 sang trọng, hiện đại và thể thao
Được giới thiệu với nhiều biến thể và sở hữu quá trình tồn tại dài tới 52 năm, Ford Mustang 2017 hoàn toàn dễ dàng chiếm được sự quan tâm từ phía khách hàng. Sức hấp dẫn của “chiếc xe cơ bắp” tăng...
Trên tay OPPO A55: Smartphone giá chưa đến 5 triệu đồng đẹp ngất ngây lại chống nước, pin trâu, camera khủng 50MP
OPPO A55 đã chính thức ra mắt tại Việt Nam với giá bán 4,99 triệu đồng. Máy được trang bị những thông số ấn tượng và vượt trội so với các đối thủ cùng phân khúc giá. Ngay bây giờ hãy cùng mình trên tay OPPO A55 và khám
Trên tay iPad 9: Thiết kế có phần lỗi thời tuy nhiên vẫn sẽ được nhiều người săn đón
Mới đây, Aple đã chính thức ra mắt mẫu iPad 9 mới. Sản phẩm có thiết kế “lỗi thời” song dự kiến vẫn sẽ được nhiều người dùng săn đón. Hãy cùng chúng tôi trên tay iPad 9 để khám phá những tính năng thú vị của sản phẩm.