Theo Wall Street Journal (WSJ), agency độc lập mới của P&G sẽ bao gồm các nhân tài từ Saatchi & Saatchi, Gray, Hearts & Science và Marina Maher Communications. Agency mới dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 7 năm nay và chưa được đặt tên, do Andrea Diquez (CEO của Saatchi & Saatchi New York) lãnh đạo. Cô ấy sẽ tiếp tục công việc của mình ở Saatchi & Saatchi.
Các nhân viên sẽ làm việc cùng nhau trong các văn phòng New York và Cincinnati của P&G.
Chief brand officer của P&G, Marc Pritchard, cho biết ngành công nghiệp cần tiếp tục đặt ra các tiêu chuẩn cao hơn về sự sáng tạo và khả năng thu hút người tiêu dùng theo những cách mới. Ông cho biết thêm rằng hiện nay các công ty cần phải có khả năng tiếp cận với từng khách hàng một cách chính xác, đồng thời tăng sự tương tác sáng tạo với người tiêu dùng. Như vậy, mô hình agency mới được yêu cầu đáp ứng nhu cầu này.
Đầu năm nay, P&G đã thông báo kế hoạch giảm 50% số agency đang làm việc với mình để tiết kiệm 400 triệu USD. Nó cũng sẽ tăng cường thực hiện công việc media planning, buying và distribution in-house.
Đến nay, P&G đã giảm danh mục agency của mình từ 6.000 xuống 2.500, tiết kiệm 750 triệu USD chi phí cho agency và sản xuất, cải thiện dòng tiền hơn 400 triệu USD thông qua các điều khoản thanh toán mới. Năm ngoái, họ cũng tiết lộ kế hoạch giảm chi tiêu tiếp thị lên tới 2 tỷ USD trong 5 năm tới. Theo một số báo cáo, đây là một phần của kế hoạch cắt giảm hơn 10 tỉ USD chi phí mà công ty này đã đưa ra cách đây một năm.
P&G không phải là công ty duy nhất đã thực hiện hành động như vậy để cắt giảm chi phí. Tháng trước, Johnson & Johnson cũng có động thái tương tự bằng cách tạo ra hai agency tích hợp độc lập trực thuộc Omnicom và WPP. Báo cáo của WSJ cho thấy điều này nhằm thúc đẩy các agency của họ phát triển và thích ứng với những yêu cầu phức tạp hơn về digital advertising.
Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam
Nguồn: Interactive Marketing
