Cannes Lions Titanium: Giải thưởng đỉnh cao sáng tạo cho những chiến dịch truyền cảm hứng

Đó là những chiến dịch về một quốc tịch mới dành cho những người không thuộc về một quốc gia nào, là một cách bầu cử táo bạo dành cho các cử tri, là một phụ nữ đá bay những chuẩn mực xã hội và là một cô bé nhỏ tuổi, người trở thành một hình ảnh toàn cầu về sự kiên cường.


Đây là những chiến dịch được vinh danh tại Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions và đã được trao giải thưởng được khao khát nhất: Giải Titanium Lions. Giải thưởng này được tạo ra để dành cho những chiến dịch marketing không phù hợp với bất kỳ hạng mục truyền thống nào. Trước đây giải thưởng này đã thuộc về chiến dịch ‘#OptOutside’ của REI’s và ‘Emoji Ordering’ của Domino’s Pizza.


Những chiến dịch đạt giải Titanium năm nay gồm có:


Chiến dịch ‘Fearless Girl’: Thực hiện bởi McCann New York cho State Street Global Advisors (chiến dịch cũng đạt giải Grand Prix)


Một hình ảnh nhỏ bé nhưng lại có tác động lớn chưa từng thấy, Fearless Girl là một bức tượng bằng đồng được tạo bởi McCann New York và đặt đối diện với bức tượng Charging Bull nổi tiếng của Phố Wall. Bức tượng cô bé đã nhanh chóng trở thành cảm hứng trên toàn thế giới với hàng ngàn lượt selfie bên cạnh bức tượng. Fearless Girl được thiết kế cho quỹ đầu tư State Street Global Advisors để làm nổi bật vai trò của phụ nữ ở những vai trò lãnh đạo trong kinh doanh.




Chiến dịch ‘My Mutant Brain’: Thực hiện bởi MJZ Los Angeles, Black USA và Frame NY cho Kenzo World


Rất hiếm chiến dịch của thương hiệu giành được sự chú ý bởi yêu cầu về tính sáng tạo, đổi mới của Ban giám khảo hạng mục Titanium, nhưng chiến dịch của nước hoa thương hiệu Kenzo đã làm được điều này.


Ban giám khảo nói rằng sự thành công của video vũ đạo này không có nhiều về sự đổi mới nhưng lại thể hiện được sự thay đổi về hình ảnh người phụ nữ được miêu tả trong marketing.


Ông Jaime Robinson, CEO của Joan và là một thành viên Ban giám khảo hạng mục Titanium cho biết: “Nhiều thập kỷ qua, ngành công nghiệp của chúng ta đã đối xử với phụ nữ như là những cỗ máy mua sắm phi lý trí và thực sự đã không cho họ sự tôn trọng cũng như thừa nhận họ là một chủ thể của nhân loại với những giấc mơ và hy vọng. Năm nay, Fearless Girl và Kenzo đã đổi mới cách chúng ta nhìn nhận về người phụ nữ trong các chiến dịch quảng cáo.”




Ông John Mescall, Global Executive Creative Director của McCann và là thành viên Ban giám khảo cho biết đoạn video của Kanzo đã chứng minh cho thế giới quảng cáo thấy rằng phụ nữ cũng có những cảm xúc phức tạp và ý chí mạnh mẽ.


Ông nói: “Bạn có thể thấy mâu thuẫn bên trong người phụ nữ đó. Cô ấy cố gắng làm hài lòng mọi người nhưng bên trong cô ấy lại rất hoang dại. Bạn có thể thấy điều đó trong 15 giây đầu tiên của đoạn video. Rồi sang 2 phút tiếp theo, cô ấy hoàn toàn quăng đi những thứ vớ vẩn biểu hiện bên ngoài. Có bao nhiêu quảng cáo cho thấy đàn ông làm được như vậy? Đàn ông được chấp nhận thể hiện tính cách của mình, nhưng phụ nữ chỉ được cho phép thể hiện bản thân trong một phạm vi cảm xúc rất hạn hẹp.”


Chiến dịch ‘Refugee Nation’: Thực hiện bởi Ogilvy New York cho Amnesty International


Khi 10 người tị nạn đến tranh tài tại Olympics 2016, họ không thể hiện được mình thuộc quốc gia nào khi thi đấu. Amnesty và Ogilvy đã tạo nên một lá cờ không chỉ là để kết hợp các vận động viên Olympic này lại với nhau mà còn thu hút được sự chú ý của hàng triệu người tị nạn trên khắp thế giới.


Làm việc với những nghệ sỹ và nhạc sỹ tị nạn, Ogilvy đã thiết kế nên một lá cờ dành cho người tị nạn, lá cờ có màu cam với 1 sọc ngang màu đen tượng trưng cho áo phao cứu hộ, đây là biểu tượng hóa hình ảnh của biết bao nhiêu người đã mạo hiểm cuộc sống của mình để trốn khỏi những khu vực có chiến tranh và trôi dạt vào những vùng đất khác.




Chiến dịch ‘Boost Your Voice’: Thực hiện bởi 180LA cho Boost Mobile


Nhiều cộng đồng tại Mỹ gặp khó khăn khi tiếp cận các điểm bỏ phiếu, Boost Mobile và agency 180LA đã có ra một giải pháp cho vấn đề này khi quyết định biến các cửa hàng của Boost Mobile trở thành điểm bỏ phiếu trong ngày bầu cử. Chiến dịch đã cho thấy những mối đe dọa về mặt chính trị và những thách thức về mặt hậu cần. Thế nhưng Boost Mobile vẫn kiên trì và hiệu thậm chí còn được mở rộng khi ngôi sao Chance the Rapper cũng tham gia vào chiến dịch.


Kết quả đã giúp Chicago có được một ngày bầu cử sớm và sôi động nhất trong lịch sử và số cử tri đi bầu đã tăng 23% ở các quận cho phép các cửa hàng của Boost Mobile trở thành điểm bỏ phiếu.





Kim Huy / Brands Vietnam
* Nguồn: David Griner / Adweek

TIN LIÊN QUAN

Biến phấn viết bảng thành xà phòng rửa tay, giải pháp sáng tạo hiệu quả nhất Cannes Lions 2018

Ogilvy Mumbai và công ty xà phòng Savlon đối mặt với một vấn đề: Trẻ em ở Ấn Độ ăn bằng tay nhưng thường không rửa bằng xà phòng, và đó là một trong những nguyên nhân hàng đầu gây bệnh và dẫn đến bỏ học. Vì vậy, họ tạo ra Healthy Hands Chalk

7 chiến dịch quảng cáo bằng hình ảnh thu hút nhất tại liên hoan Cannes Lions 2018

Trong tác phẩm đồ họa tuyệt vời của mình, chiếc headphone chống ồn JBL xuất hiện trong một không gian không mấy hòa bình và tạo thành vách ngăn chống lại mọi ồn ào, lộn xộn xung quanh. Mặc cho những cãi cọ, tiếng trẻ con khóc, những tiếng ồn ào khó

Phim ngắn “Hope” của ICRC đạt giải Film Craft Grand Prix tại Cannes

Một bé gái ngồi ở băng ghế sau chiếc xe bố cô lái, đang chảy máu rất nhiều ở vùng bụng. Người cha phải trấn an đứa con của mình trong tình thế ngoài kia tất cả mọi nơi đang bị đánh bom, và niềm hi vọng lớn nhất của ông là đưa cô bé trở lại nơi được

Cùng gặp Grant – Người đàn ông được thiết kế để “sống sót” trong thế giới quảng cáo

Chiến dịch này đã gom hết các giải thưởng, cạnh tranh với cả “Fearless Girl” vô cùng thành công. Nhưng thành công thực sự chính là khi có chiến dịch khác nhại lại hình ảnh Graham.

Tổng kết 2018: Những chiến dịch truyền thông quảng cáo hay nhất năm (Phần 2)

Những chiến dịch truyền thông tuyệt vời sẽ giúp thương hiệu thành công trên con đường chinh phục người tiêu dùng. Cùng TCN điểm qua những chiến dịch truyền thông hay nhất năm 2018 thông qua bài viết dưới đây.

Khi dàn ban giám khảo quyền lực của Vietnam Young Lions cùng “cất tiếng gầm”

Đầu tháng 3 này, khi cả thế giới hướng mắt trông đợi Oscar – giải thưởng danh giá nhất của Viện Hàn lâm Hoa Kỳ, thì một “Oscar khác” chuẩn bị những bước đầu tiên trên hành trình tìm kiếm những “tượng đài” sáng tạo mang tên Cannes Lions – Liên hoan

Mê mẩn trước cỗ máy Rube Goldberg của Domino trong chiến dịch mới

Domino tạo cỗ máy Rube Goldberg và trò chơi Pizza trên di động để phục vụ cho chiến dịch quảng bá chương trình Piece of the Pie Rewards. Có rất nhiều cách để có thể tạo ra những cỗ máy liên hoàn này, từ đơn giản đến phức tạp. Tuy nhiên việc tạo ra

Gã khổng lồ máy tính ASUS “trao gửi” global account cho  J. Walter Thompson APAC 

Nhiệm vụ của agency này là lên chiến lược cho các chiến dịch, thương hiệu, digital và truyền thông, cụ thể mọi quy trình này sẽ diễn ra ở trụ sở của J. Walter Thompson tại Singapore. Được biết, đây là chiến dịch marketing truyền thông toàn cầu duy

THỦ THUẬT HAY

Khắc phục lỗi NoxPlayer không tương thích với Windows 10 Creators Update

Kể từ khi Microsoft ra mắt Windows 10 Creators Update vào tháng 4 năm 2017, nhiều người dùng đã thông báo rằng NoxPlayer không hoạt động nữa và được nhắc kèm theo thông báo tương thích như sau: ' This app can’t run on

[Thủ thuật] Trình chiếu màn hình iPhone từ xa chỉ trong chưa đầy 1 phút

Điện thoại hiện nay có nhiều tính năng tuyệt vời, trong đó khả năng gọi video là một trong những tính năng đáng chú ý. Tuy nhiên, nếu bạn cần trình chiếu hoặc hướng dẫn ai đó vận hành chiếc iPhone của họ từ xa, việc sử

Cách giữ gìn để pin điện thoại có được tuổi thọ lâu dài, hoạt động hiệu quả

Những lời khuyên trong bài viết này sẽ giúp các bạn giải đáp các thắc mắc về việc sạc pin smartphone sao cho đúng cách, hạn chế việc chai pin.

Một số thủ thuật hay khi sử dụng WinRAR để nén và giải nén file

Trong số các phần mềm tạo file nén đang có trên thị trường, cá nhân người viết khá thích WinRAR vì nó nhẹ, tiện dụng, lại cài đặt nhanh, thêm vào đó, chúng ta có thể thay đổi giao diện cho nó nếu muốn. Và hơn hết, công

Tổng hợp lỗi khi chơi Truy Kích và cách khắc phục

Việc xảy ra lỗi khi chơi Truy kích không phải là chuyện hiếm gặp, các lỗi này có thể xảy ra với bất cứ ai và ở bất cứ thời điểm nào. Để hiểu rõ nguyên nhân cũng như khắc phục triệt để các lỗi Truy kích trên bạn thực sự

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá chế độ Always On Display của giao diện Grace Ux trên Samsung Galaxy S7

Hôm nay hãy cùng TCN cùng trải nghiệm một số điểm nổi bật của tính năng Always On Display trên giao diện Grace UX của Samsung Galaxy S7

[VIDEO] Motor Trend đánh giá xe Rolls-Royce Dawn với đầy những lời chê bai

Phù hợp với xu thế thực sự là một điều khó khăn. Motor Trend – một trong những tạp chí xe hơi 'kỳ cựu' nhất và được cho là thành công nhất trên Youtube – lại không ưa chuộng chiếc Rolls-Royce sang...