Scandal lộ thông tin không ảnh hưởng đến nhu cầu quảng cáo trên Facebook

Scandal lộ thông tin người dùng khiến Facebook thiệt hại rất nhiều. Nhưng theo ý kiến của nhiều chuyên gia, nhu cầu quảng cáo trên mạng xã hội khổng lồ này không giảm mà thậm chí còn tăng.

Cổ phiếu Facebook đã giảm 11,4% so với giá đóng cửa ngày thứ Sáu, sau khi tiết lộ rằng một công ty có liên quan đến chiến dịch của ông Trump năm 2016 đã giữ dữ liệu người dùng trong nhiều năm. Điều này đã khiến Facebook mất khoang 60 triệu USD tổng vốn hóa thị trường của mình, theo một báo cáo của TechCrunch.

Công ty Cambridge Analytica, bị cáo buộc đã truy cập thông tin cá nhân từ 50 triệu hồ sơ người dùng Facebook mà không được phép. Điều này cho phép công ty phát triển các kĩ thuật cho chiến dịch Trump vào năm 2016, theo báo cáo của tờ New York Times . Điều này làm tăng mối quan tâm và tranh luận về cách Facebook quản lý bên thứ ba truy cập vào thông tin về người dùng của họ.

Nhu cầu cho các quảng cáo trên Facebook không bị ảnh hưởng

Các nhà tiếp thị trong ngành Marketing nói rằng vụ bê bối này không có khả năng ảnh hưởng đến nhu cầu của nhà quảng cáo đối với nền tảng này.

Đối với Winnie Pua, managing director của antics@play, điều này chỉ khiến những người làm quảng cáo quan tâm Facebook có thể sử dụng dữ liệu hiệu quả thế nào trong việc truyền tải thông điệp và KPI của nhà quảng cáo. Bà nói thêm rằng người tiêu dùng bây giờ đang sống trong một nền kinh tế “giám sát”, từ TV và màn hình theo dõi hành vi xem, đến các kệ siêu thị theo dõi cách người dùng nhìn bao bì sản phẩm.  Hơn nữa, dữ liệu được thu thập bởi các công ty mạng xã hội cũng thường được chia sẻ với các nhà quảng cáo, các doanh nghiệp thương mại hoặc các nhà nghiên cứu để nghiên cứu thói quen của người tiêu dùng. Bà Pua giải thích: “Tôi cảm thấy phản ứng dường như không liên quan đến đạo đức, mà là vấn đề sự công bằng trong việc tiếp cận dữ liệu (tại sao họ không chấp thuận yêu cầu truy cập dữ liệu của tôi) và nghi ngờ về tác động (cho phép các chính trị gia vận động quần chúng).

Theo nhà phân tích Debra Aho Williamson của eMarketer, người cũng cho rằng vụ việc sẽ không khiến các nhà quảng cáo rời khỏi Facebook. Thay vào đó, các nhà quảng cáo sẽ suy nghĩ lại về cách dữ liệu người dùng Facebook được xử lý. Điều này là do hệ thống quảng cáo của Facebook phụ thuộc vào dữ liệu người dùng và nó đã sử dụng dữ liệu đó để phát triển khả năng nhắm mục tiêu tốt hơn bất kỳ công ty nào khác có thể cung cấp. “Nếu Facebook buộc phải thay đổi cách sử dụng dữ liệu hoặc cách thức quảng cáo của mình hoạt động, thì các nhà quảng cáo có thể trở nên ít say mê hơn với nó. Nhưng hiện tại, chúng ta không thấy dấu hiệu nhu cầu của nhà quảng cáo đang suy giảm.”

Ngược lại, bà cho biết chi tiêu quảng cáo trên Facebook trên toàn thế giới dự kiến ​​sẽ tăng hơn 22% trong năm nay, đạt 48,85 tỷ đô la Mỹ. Ngoài ra, thị phần của Facebook trên thị trường quảng cáo số toàn cầu dự kiến ​​sẽ tăng lên gần 18%.

Vào tháng hai năm nay, Facebook tiết lộ rằng tổng doanh thu quảng cáo của Q4 đã tăng 48% với 12,8 tỷ USD, trong khi doanh thu quảng cáo trên điện thoại di động tăng 57% với 11,4 tỷ USD, không kể đến sự tương tác từ người dùng. Đầu tháng này, Facebook đã kết thúc thử nghiệm tách new feed thành hai; một cho các bài đăng từ bạn bè, và một new feed khác được đặt tên là “khám phá” – cho các publisher và nhãn hàng. Khi tin tức về việc tách new feed được tung ra, nó  đã làm dấy lên mối lo ngại về sức mạnh ngày càng tăng của mạng xã hội khổng lồ này và cách các publisher bị ảnh hưởng.

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Interactive Marketing

TIN LIÊN QUAN

Nhiều công ty rút quảng cáo khỏi Facebook

Ít nhất 3 công ty – Sonos, Commerzbank, Mozilla và nhiều doanh nghiệp rút quảng cáo khỏi Facebook, sau scandal lộ thông tin 50 triệu người dùng của mạng xã hội lớn nhất thế giới. Trong một thông báo, Mozilla cho biết các động thái CEO Mark

Phản hồi của Facebook về scandal lộ thông tin người dùng

Sau 5 ngày những quản lý cấp cao của Facebook im lặng về các vấn đề phát sinh từ việc chiếm dụng dữ liệu người dùng Facebook từ các nguồn bên ngoài, CEO Mark Zuckerberg cho biết công ty đã lên kế hoạch điều chỉnh tất cả các ứng dụng được quyền truy

Facebook đang nghiên cứu thị trường để xác định phiên bản trả phí

Facebook đang nghiên cứu thị trường trong vài tuần qua để quyết định xem phiên bản trả phí hàng tháng có khiến lượng người dùng sụt giảm hay không.

Những chính sách bảo mật dữ liệu mới của Facebook sẽ ảnh hưởng thế nào đến marketer?

Tính năng này nằm trong danh sách giao diện lập trình ứng dụng bị Facebook kết thúc khi vụ bê bối Cambridge Analytica bị phanh phui, vì những kẻ trộm dữ liệu lạm dụng chức năng này bằng cách lén lấy thông tin tiểu sử. “Với quy mô và tính phức tạp

Các thương hiệu vẫn gắn bó với Facebook sau nghi án tiết lộ thông tin người dùng

Đối với Twitter, thu nhập quý đầu tiên vượt quá dự báo của Phố Wall, cũng như những gì mà nó đang hướng tới. Đối với Facebook, công ty đã công bố một loạt số liệu cho thấy những con số thu nhập khủng của họ với 4,99 tỷ USD lợi nhuận và doanh số

Facebook tạm dừng Messenger chatbot: Những điều bạn cần biết

Chúng ta ngày càng trở nên quen thuộc với các chatbot xuất hiện ở những nơi mà trước kia ta chỉ nói chuyện với người thật. Cho dù đó là trang tóm tắt tin tức hàng ngày, đặt pizza hoặc hỏi một số câu hỏi về dịch vụ khách hàng, chúng ta đang dần được

Quảng cáo sắp 'đổ bộ' vào Facebook Stories

Nếu bạn đã từng thắc mắc: “Liệu trong tương lai, quảng cáo có đổ bộ vào Facebook Stories?”. Thì bây giờ là lúc mà các chúng ta bắt đầu chuẩn bị ngân sách vì “cơn bão” Facebook Stories Ads sẽ đổ bộ trong một ngày không xa.

Facebook mở ra cơ hội mới với việc thử nghiệm quảng cáo trên thanh tìm kiếm

Facebook hiện đang chạy thử nghiệm quảng cáo mới trên thanh tìm kiếm của Facebook. Theo báo cáo từ TeachCrunch, Facebook sẽ chạy quảng cáo này chính thức vào năm 2012.

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn diệt mã độc tống tiền trên máy tính

Hướng dẫn diệt mã độc nguy hiểm CTB-Locker chuyên tống tiền máy tính người dùng tại Việt Nam.

Những phím tắt hữu ích của Siri Shortcuts trên iPhone

Trước đây để tạo một ảnh động theo ý bạn, phải thông qua một phần mềm chuyên dụng cùng với một chút khả năng chỉnh sửa. Tuy nhiên với bài viết trên, chúng ta có thể tạo nên những hình ảnh GIF động độc đáo một cách

Hướng dẫn tải và cài đặt, tạo tài khoản và đăng nhập vào Discord trên máy tính

Trước kia có thể bạn đã sử dụng qua TeamSpeak hay sử dụng Skype để sử dụng tính năng chat voice với game thủ và phải trả phí cho tính năng này, thì hiện tại bạn có thể đơn giản hóa dịch vụ chat voice với game thủ với

[iOS] Hướng dẫn tạo hình trái tim trên widget khi sử dụng Magic Launcher Pro

Thời gian gần đây, cộng đồng mạng xã hội Facebook đang rộ lên phong trào tạo hình trái tim trên widget của Magic Launcher Pro khá là thú vị. Tuy nhiên, mình thấy còn khá nhiều bạn chưa biết cách làm mặc dù đó chỉ là

Những thao tác nhanh và tiện lợi hơn với nút nguồn trên iPhone X

Nút Home được xem là điểm nhấn để nhận dạng các thiết bị iOS. Tuy nhiên với thiết bị mới nhất, Apple đã quyết định bỏ nút Home thay vào đó là nâng cấp nút nguồn (Side Button)

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Nokia 3.1: Bản nâng cấp mạnh mẽ cả về thiết kế lẫn phần cứng

Nokia 3.1 là một trong những chiếc smartphone giá rẻ có độ hoàn thiện tốt nhất và được người dùng đánh giá cao ở khâu thiết kế. Cảm giác khi cầm nắm máy chắc chắn, không bị ọp ẹp, cứng cáp. Phần khung kim loại với hai

Trên tay iMac Pro 2017: Quái vật xử lý trong vẻ đẹp hoàn hảo

Apple đã công bố iMac Pro vào tháng 6 và bán ra chỉ cách đây vài ngày. Nó có giá khởi điểm từ 5000 USD và tăng dần theo mức cấu hình mà người dùng chọn lựa.

Đánh giá hiệu năng của Lenovo Yoga Book: Đáp ứng mọi nhu cầu giải trí

Lenovo Yogabook là thiết bị được lai giữa tablet và laptop, không chỉ đẹp – độc đáo mà hiệu năng cũng khá tốt so với các thiết bị cầm tay hiện tại. Hôm nay hãy cùng FPTShop đánh giá hiệu năng của sản phẩm tablet đến...