Đây là một điều khá bất ngờ bởi trong khi các hãngOEMshợp tác với Microsoft nhưNokia,HTChaySamsungđang cố gắng đưa nhiều dòng smartphone chạy WP8 đến với người dùng, thì Microsoft lại dường như đang không làm tốt nhiệm vụ của mình - đó là mở rộng kho ứng dụng Windows Phone Store để thu hút nhiều khách hàng hơn nữa
Chính vì thế, nhiều nhà phân tích bắt đầu nghi ngờ về khả năng thu hút của WP8 với các nhà phát triển, lập trình ứng dụng, game. Tuy nhiên, một số người khác thì biện hộ rằng Microsoft chỉ muốn tập trung vào chất lượng của app, thay vì số lượng, bởi điều đó sẽ giúp người dùng có trải nghiệm tốt nhất với mỗi app.