Cơ hội marketing trong đại dịch: Stream trên thiết bị di động

Cơ hội marketing trong đại dịch: Stream trên thiết bị di động


Trong báo cáo mới nhất, nền tảng phân tích marketing ứng dụng toàn cầu Adjust ghi nhận lượng người stream trên Over The Top (OTT) tăng mạnh trong đại dịch, và xu hướng tiêu dùng đang dịch chuyển sang thiết bị di động. Báo cáo cho thấy 84% người dùng tại các quốc gia được khảo sát stream trên điện thoại cùng một lượng nội dung, hay thậm chí còn nhiều hơn, kể từ khi đại dịch bùng phát.


Xét trung bình, hơn một nửa lượng người dùng (52,5%) stream nhiều video hơn kể từ khi lệnh phong tỏa được công bố. Chỉ có 12% stream ít lại, tức là số lượng người sử dụng điện thoại để stream video cao gấp 4 lần.
Dựa trên nghiên cứu hơn 8.000 người dùng tại Mỹ, Anh, Đức, Thổ Nhĩ Kỳ, Nhật Bản, Singapore, Hàn Quốc, và Trung Quốc, Báo cáo ngành stream trên thiết bị di động 2021 nhận thấy người dùng ở mọi thế hệ tại các quốc gia ưu tiên thiết bị di động (mobile-first) đều có thói quen stream. Tổng cộng có gần 90% người dùng trên 55 tuổi tại Trung Quốc (89,8%) và Thổ Nhĩ Kỳ (88,9%) stream trên điện thoại mỗi ngày hoặc ít nhất nhiều hơn một lần một tuần.

“Thói quen stream trên thiết bị di động hiện đang thay đổi mạnh mẽ trên toàn thế giới và giữa các thế hệ người dùng, điều đó đã tạo ra nhiều cơ hội quảng cáo mới và vai trò mới cho mảng phân tích dữ liệu di động,” theo Paul H. Müller, Đồng sáng lập và CTV tại Adjust. “Một khi hiểu rõ cách thức và thời điểm stream của người dùng, cũng như đâu là kênh và chiến dịch tạo nên tác động marketing cao nhất, khả năng chúng ta xây dựng được một tệp người dùng lớn và trung thành gần như là vô tận.”


Báo cáo cũng chỉ ra rằng:
Hầu hết người dùng stream trên thiết bị di động ít nhất một lần một ngày. Người dùng tại Trung Quốc (93,8%) và Thổ Nhĩ Kỳ (91,9%) stream thường xuyên nhất — mỗi ngày cho đến một lần một tuần — so với 69,4% tại Mỹ, 57,2% tại Nhật Bản, và 45,7% tại Anh.
Người dùng ở mọi thế hệ và mọi khu vực stream ít nhất một tiếng mỗi lần truy cập, cho thấy họ không còn chỉ xem các nội dung ngắn — và đã bắt đầu cày đến cuối tập phim hay cả một bộ phim dài.
Millennials là thế hệ stream nhiều nhất trên thiết bị di động, cũng là thế hệ xem stream lâu nhất. Mỗi lần truy cập, họ xem trung bình hơn 90 phút (94,2). Ngay sau là Gen Z, với thời lượng xem chỉ ít hơn 90 phút đôi chút (87,6).
Người dùng trên 55 tuổi không xem stream nhiều bằng, nhưng với trung bình 65 phút mỗi phiên truy cập, thì nhóm này còn rất nhiều tiềm năng phát triển trong tương lai.
Người dùng chi một số tiền khá lớn cho các dịch vụ stream và giải trí theo yêu cầu (on-demand). Hàn Quốc là quốc gia có mức chi cao nhất, 42,68 USD mỗi tháng, so với 33,58 USD của Mỹ và 34,82 USD của Anh.

Truyền hình kết nối (CTV) tận dụng tốt xu hướng sử dụng màn hình thứ hai. Adjust còn xem xét xu hướng sử dụng màn hình thứ hai (second-screening, vừa xem TV vừa sử dụng điện thoại), xu hướng hiện đang bùng nổ trên toàn cầu, cũng như sự phát triển của truyền hình kết nối (CTV). Xét trung bình, hơn 3/4 (76%) tổng số người được hỏi cho biết, họ sử dụng điện thoại khi đang xem TV. Xu hướng này nổi bật nhất tại Singapore và Trung Quốc (cả hai đều 85%), theo ngay sau là Mỹ (83%).


Xét trung bình, 65,4% người dùng xem mạng xã hội, biến ứng dụng này thành lựa chọn hàng đầu của những người có thói quen sử dụng màn hình thứ hai, theo sau là ứng dụng ngân hàng (54,9%) và game (44,9%). Người dùng tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương chuộng ứng dụng giao đồ ăn hơn, và các thị trường sử dụng tích cực nhất lần lượt là Trung Quốc (65,2%), Hàn Quốc (36,6%) và Singapore (48,2%).


Để khai thác xu hướng này, các nhà quảng cáo có thể đặt lời kêu gọi hành động (CTA) ngay tại quảng cáo trên TV, ví dụ tải ứng dụng điện thoại qua mã QR. Điều này mang đến trải nghiệm thương hiệu hoàn toàn mới và có tính tương tác cao, khi sử dụng kết hợp cả hai thiết bị.
Xem đầy đủ báo cáo của Adjust tại đây.
Báo cáo Streaming trên thiết bị di động năm 2021 dựa trên nghiên cứu người tiêu dùng do Censuswide thực hiện cho Adjust bằng một cuộc khảo sát toàn cầu với 8.000 người tiêu dùng sử dụng TV/video streaming từ 16 tuổi trở lên. Nghiên cứu sử dụng các đại diện trên toàn cầu bao gồm 1.000 người tiêu dùng sử dụng TV/video streaming ở các quốc gia sau: Vương quốc Anh, Đức, Thổ Nhĩ Kỳ, Nhật Bản, Singapore, Hàn Quốc và Trung Quốc trong khoảng thời gian từ ngày 6 tháng 11 năm 2020 đến ngày 10 tháng 11 năm 2020 và Hoa Kỳ trong khoảng thời gian từ 23/09 và 29/09/2020.
Click to expand...
Nguồn : http://www.techrum.vn/threads/c%C6%A1-h%E1%BB%99i-marketing-trong-%C4%91%E1%BA%A1i-d%E1%BB%8Bch-stream-tr%C3%AAn-thi%E1%BA%BFt-b%E1%BB%8B-di-%C4%91%E1%BB%99ng.402841/

TIN LIÊN QUAN

Apple mua lại dịch vụ stream nhạc cổ điển Primephonic, mức giá của thương vụ này không được tiết...

Apple mua lại dịch vụ stream nhạc cổ điển Primephonic, mức giá của thương vụ này không được tiết lộ cụ thể. Việc mua lại Primephonic sẽ giúp làm giàu thêm thư viện nhạc của Apple Music cũng như mang…

Apple mua lại dịch vụ stream nhạc cổ điển Primephonic, giá của thương vụ này không được tiết lộ

Apple mua lại dịch vụ stream nhạc cổ điển Primephonic, mức giá của thương vụ này không được tiết lộ cụ thể. Việc mua lại Primephonic sẽ giúp làm giàu thêm thư viện nhạc của Apple Music cũng như mang…

Link SopCast, Ace Stream xem trận Hull City vs Man City (0h30 ngày 27/12)

Với quyết tâm bám đuổi ngôi đầu bảng, cạnh tranh danh hiệu vô địch, Man City nhiều khả năng sẽ vùi dập đội bét bảng Hull City dù phải đá trên sân khách. Nhịp Sống Số gửi đến bạn đọc hướng dẫn dùng SopCast và Ace Stream để xem trực tiếp trận đấu

Tính năng Live stream Facebook sẽ có khả năng quay 360 độ

Sắp tới, người dùng sẽ có thể Live stream Facebook 360 độ, cho phép người xem có thể quan sát mọi hướng khác nhau từ video.

Dịch vụ stream nhạc Amazon Music Unlimited bổ sung tính năng phát spatial audio

Với cập nhật mới nhất của Amazon Music Unlimited, người dùng có thể nghe spatial audio (âm thanh không gian) trên mọi chiếc tai nghe có sẵn và không cần thêm bất kỳ thiết bị đặc biệt nào khác.

Link SopCast, Ace Stream xem trận Arsenal vs Crystal Palace (23h ngày 1/1/2017)

Arsenal kết thúc năm 2016 với thành tích nghèo nàn. Tuy nhiên, trận đấu đêm nay giới chuyên môn vẫn đánh giá cao khả năng có trọn 3 điểm của Pháo thủ khi họ được chơi trên sân nhà và chỉ phải tiếp đón Crystal Palace. Nhịp Sống Số gửi đến bạn đọc

Youtube chính thức hỗ trợ live stream trên điện thoại

Chính thức nối bước theo Facebook thì mạng xã hội chia sẻ video Youtube đã chính thức hỗ trợ live stream cho các tài khoản người dùng của mình có thể chia sẻ video trực tuyến.

Link SopCast, Ace Stream xem trận Liverpool vs Man City ( ngày 1/4)

Tâm điểm của vòng 19 Premier League sẽ là cuộc phân định vị trí giữa Liverpool và Man City, cũng trong trận đấu khó khăn gần nhất, 'The Citizen' đã vượt qua Arsenal tuy nhiên lần này việc phải chơi sân khách sẽ không hề đơn giản với Man City. Nhịp

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn đăng ký gian hàng và đăng sản phẩm bán trên Shopee

Shopee là kênh mua bán trực tuyến, nơi mọi người có thể đăng bán bất cứ sản phẩm của mình, thực hiện mọi giao dịch mua bán qua mạng.

Cách xóa phân vùng ổ cứng trong Windows

Xóa phân vùng ổ cứng trong Windows giúp giải phóng dung lượng cho các chương trình khác của bạn trên một ổ cứng cụ thể hoặc chuẩn bị cho máy tính của bạn mở rộng phân vùng khác.

Đã có công cụ Jailbreak iPhone 6 và iPhone 6 Plus

Công cụ Jailbreak 'bẻ khóa' iOS 8 tới từ nhóm phát triển Pangu của Trung Quốc. Hiện tại công cụ này mới chỉ tiến hành việc mở khóa, cho phép can thiệp sâu hơn vào bên trong hệ điều hành của Apple, chứ chưa tích hợp

Cách Reset, khôi phục trình duyệt Chrome, Firefox Full

Trình duyệt Web có thể được xem là ứng dụng mà bạn phải sử dụng thường xuyên trên máy tính để lướt Web, xem thông tin, truy cập Facebook,... Và chắc chắn một điều rằng sau một thời gian sử dụng thì những thiết lập mặc

Biến giao diện iPhone theo ý mình mà không đụng hàng với bất cứ ai

Mặc dù việc thay đổi giao diện trên điện thoại iPhone không hề dễ dàng nhưng vẫn có những cách thay đổi hình nền độc đáo, thay đổi gói icon… Tuy nhiên hôm nay bài viết sẽ hướng dẫn thêm cho bạn một thủ thuật khác thú

ĐÁNH GIÁ NHANH

[Đánh giá] Razer Lancehead TE: đối xứng và đằm tay, cảm biến xịn, phần mềm chưa hoàn chỉnh, giá cao

Razer Lancehead Tournament Edition (Lanchead TE) có thiết kế mới mẻ, thể hiện sự trở lại của đội 3 đầu rắn xanh với form đối xứng (ambidextrous) và sử dụng cảm biến tương tự DeathAdder Elite. Như tên gọi Tournament

So sánh thiết kế Sharp Aquos S2 và iPhone X: Những smartphone tiên phong cho xu hướng tràn viền

Trước khi đi vào phần so sánh chi tiết, TCN muốn gửi đến quý độc giả một thông tin. Đó là ngày ra mắt toàn cầu của Sharp Aquos S2 là ngày 8 tháng 8 2017, trong khi đó iPhone X được ra mắt toàn cầu vào ngày 12 tháng 9

Trên tay và đánh giá nhanh Lenovo A2020 tại Việt Nam

Giá rẻ với chất lượng hoàn thiện cao, thiết kế đẹp và cấu hình đủ dùng chính là những điểm nhấn của sản phẩm A2020 đến từ Lenovo.