Khi Facebook muốn thu nhiều tiền quảng cáo hơn nữa... 

Tuần trước, mạng xã hội lớn nhất hành tinh đã chính thức công bố News Feed thứ hai có tên gọi Explore. Bản tin này chứa các bài đăng từ những trang mà người dùng không theo dõi. Trong khi đó, News Feed cũ sẽ là nơi hiện diện của tin tức từ bạn bè và những trang họ đang theo dõi.

Nhưng điều này không hoàn toàn đúng với mọi người. Ở 6 thị trường bao gồm Slovakia, Sri Lanka, Serbia, Bolivia, Guatemala và Campuchia, Facebook đã xóa các bài viết trên fanpage khỏi News Feed gốc và chuyển sang Explore.

Điều này có nghĩa là, các nhà xuất bản không còn được tự do sáng tạo nội dung mà bắt buộc phải trả tiền để bài viết hiện lên dòng thời gian. Đây tiếp tục là một đòn đánh mạnh của Facebook vào các phương tiện truyền thông lẫn nhà sáng tạo nội dung sau nhiều lần giảm tỷ lệ tiếp cận bài viết nếu chủ fanpage không trả tiền trước đó.

 'Với dữ liệu thu thập được từ các câu chuyện trên News Feed của mỗi người dùng, chúng tôi luôn làm việc để kết nối mọi người với các bài đăng họ cảm thấy có ý nghĩa nhất, phù hợp nhất với sở thích.

Nhiều người đã nói rằng, họ muốn nhìn thấy các bài đăng từ bạn bè và gia đình dễ dàng hơn. Vì vậy, chúng tôi đang thử nghiệm hai nguồn cấp dữ liệu riêng biệt, một chuyên dụng cho thông tin từ fanpage và một cho tin tức về bạn bè - gia đình.

Để tìm hiểu xem liệu mọi người có thích sử dụng hai không gian khác nhau, chúng tôi sẽ thực hiện một số bài kiểm tra, chẳng hạn như mức độ phù hợp của video và những dạng bài viết khác với người dùng', người phát ngôn của Facebook cho biết.

img]https://cdn.trangcongnghe.vn/uploads/posts/2017-10/facebook-thu-nghiem-bo-tin-fanpage-tra-tien-moi-hien-l234n-news-feed_3.jpg[/img]

Bên cạnh Explore, Facebook cũng đã và đang tiến hành một số thay đổi để hiển thị nội dung theo hướng chuyên nghiệp hơn. Chẳng hạn, Facebook Watch là một tab riêng biệt để xem video dài và video gốc. Nhiều nhà xuất bản chia sẻ rằng họ rất thích công cụ này vì nó khuyến khích họ tạo ra những nội dung chất lượng hơn thay vì dựa vào thủ thuật 'giật tít, câu like'.

Với nhiều nguồn cung cấp dữ liệu, Facebook đang tạo ra nhiều không gian để kết nối, thu hút và giữ sự chú ý của người dùng và qua đó tiếp tục gia tăng lợi nhuận từ quảng cáo.

Nhưng liệu họ có công bằng?

Facebook muốn nâng cao trải nghiệm người dùng để tăng doanh thu từ quảng cáo, còn các nhà xuất bản tất nhiên là không thích điều đó. Trong những ngày vừa qua, họ nhận thấy tương tác từ người dùng trên 60 fanpage lớn nhất Slovakia đã giảm mạnh.

Explore bắt đầu thử nghiệm vào thứ năm, thì ngay từ thứ sáu lượng người tiếp cận bài viết trên 60 fanpage lớn tại Slovakia giảm mạnh

Tình trạng này có thể cải thiện vì hiện nay một số người dùng không có xu hướng lựa chọn chuyển sang Explore, thậm chí là không hề biết đến sự tồn tại của nền tảng này. Sau một thời gian, rất có thể họ sẽ hình thành thói quen truy cập liên tục hai loại News Feed để cập nhật thêm nhiều thông tin.

Tuy nhiên, Explore mới gây ra không ít khó khăn cho cả người dùng và các nhà xuất bản khi mà thuật toán hiển thị của chúng luôn thay đổi theo cách rất khó lường, vì thế thật khó để nhìn thấy những cải tiến của Explore vào thời điểm này. Quan trọng hơn, chúng ta không biết rằng liệu nó có thật sự hoạt động một cách công bằng.

Fanpage ở Việt Nam gặp ảnh hưởng như thế nào?

Người phát ngôn của Facebook còn cho biết, chính sách này đang ở giai đoạn thử nghiệm, nhưng chưa rõ sẽ diễn ra trong bao lâu và họ tạm thời cũng chưa có kế hoạch triển khai trên toàn cầu.

Về mặt tiêu cực, mình nghĩ rằng, nếu thay đổi được áp dụng tại Việt Nam, các tổ chức lớn, có tiềm lực tài chính mạnh sẽ không bị ảnh hưởng nhiều, vì họ gần như luôn chi tiền quảng cáo cho những bài đăng của mình.

Áp lực sẽ dồn lên vai những công ty vừa và nhỏ, khi giờ đây họ không chỉ phải bỏ tiền thuê nhân viên quản lý fanpage để tải lên những nội dung hot hay chuyên gia sáng tạo nội dung như trước mà còn phải trả tiền để bài đăng được hiển thị.

Chính những chuyên gia sáng tạo nội dung cũng sẽ gặp khó khăn, vì các công ty phải cân đối lại chi phí bỏ ra cho họ để có thêm tiền trả cho Facebook nhằm đưa nội dung đến người đọc. Nội dung của bạn có hay đến đâu cũng không thể lan tỏa nếu độc giả không nhìn thấy.

Người dùng sẽ được xem những nội dung chất lượng hơn nhờ chính sách này của Facebook?

Ngược lại, về mặt tích cực thì đây là động lực khiến các nhà sáng tạo nội dung nỗ lực hơn nữa để tạo ra những nội dung hấp dẫn nhằm thu hút và lôi kéo người đọc.

Chắc chắn, họ (hoặc công ty thuê họ) vẫn phải bỏ tiền quảng cáo trong thời gian đầu, nhưng nếu xây dựng được những chương trình độc đáo, mang nội dung giá trị, họ sẽ hình thành thói quen tự truy cập fanpage cho độc giả, từ đó có thể cắt giảm chi phí trả cho Facebook.

Ngày xưa, rất nhiều thứ được cho không trên Facebook. Ngày nay, khi vị thế của họ đã khác, rất nhiều thứ bạn phải trả tiền, thậm chí là rất nhiều tiền.

Bạn nghĩ như thế nào về thử nghiệm này của Facebook? Cùng chia sẻ quan điểm ở bên dưới nhé.

Biên tập bởi Tech Funny