Quảng cáo 6s mang lại lượng người xem cao nhưng không có cảm xúc


Trong năm 2016, tại Sundance, YouTube đã công bố một định dạng quảng cáo mới cho thương hiệu: quảng cáo dài 6s và không thể bỏ qua. Để chứng minh rằng nó có thể truyền tải một câu chuyện ngắn gọn nhưng vẫn mang tính hấp dẫn, những kết quả đem lại khá khả quan. Tuy nhiên, báo cáo mới đây của nền tảng truyền thông Teads cho rằng quảng cáo 6s mang lại lượng người xem cao hơn trước nhưng không có cảm xúc nơi phía người sử dụng. 

Quảng cáo 6s mang lại lượng người xem cao nhưng không có cảm xúc

Theo một nghiên cứu của nền tảng truyền thông Teads và nhà nghiên cứu Realeyes, các quảng cáo ngắn chỉ với sáu giây trở nên phổ biến hơn trên truyền thông xã hội và thậm chí là truyền hình phát sóng có điểm số cao đối với người xem trên thiết bị di động. Quảng cáo 6 giây có tỷ lệ xem qua trung bình (VTR) là 55% trên thiết bị di động, nhưng có điểm cảm xúc chỉ 3,6 so với quảng cáo dài hơn 30s có điểm số là 5,1.

Hãng sản xuất kẹo Mars có hai trong số ba quảng cáo có hiệu suất cao nhất trong nghiên cứu này. Quảng cáo 6 giây thể hiện một câu chuyện nhanh, đơn giản, hoạt động tốt hơn các video có câu chuyện phức tạp hoặc những câu chuyện không cần cốt chuyện. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng điểm số cảm xúc cao hơn tương quan với mức tăng doanh số 75% theo thời gian.

Teads và Realeyes đã phân tích 166 quảng cáo 6 giây từ 75 thương hiệu, sử dụng phần mềm mã hóa khuôn mặt để đo lường phản ứng cảm xúc của người xem. Realeyes lập bảng điểm EmotionAll bằng cách đo lường mức độ thu hút, giữ chân, tương tác và tác động của video đối với người xem. 

Quảng cáo 6s mang lại lượng người xem cao nhưng không có cảm xúc

Theo một nghiên cứu của nền tảng truyền thông Teads và nhà nghiên cứu Realeyes, các quảng cáo ngắn chỉ với sáu giây trở nên phổ biến hơn trên truyền thông xã hội (Ảnh: Digi Day)

Những thách thức dành cho nhà quảng cáo

Quảng cáo sáu giây mang đến những thách thức đáng kể cho các nhà quảng cáo đã quá quen thuộc với định dạng quảng cáo kéo dài tới 30s, như trong truyền hình phát sóng truyền thống. Một thế hệ người xem trẻ tuổi đã được đào tạo để vuốt qua quảng cáo dài trong video để truy cập nội dung mong muốn, đó là lý do quảng cáo 6s cần thu hút sự chú ý ngay lập tức và kể một câu chuyện hoàn chỉnh trong thời gian ngắn hơn.

“Sự bùng nổ của nội dung hình thức ngắn được sinh ra bởi sự xuất hiện của điện thoại di động và thói quen bớt tập trung hơn của người dùng mạng”, Sorin Patilinet, giám đốc Mars của Trung tâm Giám định Truyền thông tiếp thị, cho biết trong một tuyên bố.

Teads khuyến nghị rằng các thương hiệu nên cắt quảng cáo truyền hình quá dài dòng để thu hút sự chú ý của người online. Một câu chuyện quá phức tạp để hiểu có thể không thích hợp cho quảng cáo 6 giây. Thương hiệu có thể xem xét việc giữ những câu chuyện đó trong một quảng cáo dài hơn hoặc sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh mang tính mô tả hơn và không gây nhầm lẫn cho người xem. Ngoài ra, các thương hiệu nên cân nhắc thêm lời kêu gọi hành động vào quảng cáo ngắn để liên kết người xem với nội dung bổ sung. Teads nhận thấy rằng chỉ 16% quảng cáo trong 6s bao gồm lời kêu gọi hành động từ phía khách hàng. 

[media=https://www.youtube.com/watch?v=videoseries]

Quảng cáo 6s của Airbnb (Video: Airbnb)

Hầu hết các quảng cáo hàng đầu được tạo riêng cho định dạng quảng cáo 6s, trong khi bảng xếp hạng năm 2017 bao gồm các quảng cáo dài hơn sau đó được rút ngắn. Năm ngoái, YouTube đã đánh dấu hiệu quả của các quảng cáo ngắn hơn trong nghiên cứu 122 chiến dịch ở Hoa Kỳ. 70% chiến dịch đã thúc đẩy tăng nhận thức về thương hiệu đáng kể, với mức tăng trung bình là 9%. Hơn 9 trong số 10 chiến dịch đã thúc đẩy gợi nhớ quảng cáo trên toàn cầu với mức tăng trung bình hơn 30%. Theo bài đăng trên blog của công ty mẹ Google, báo hiệu rằng quảng cáo siêu ngắn vẫn có thể hiệu quả trong việc làm tròn nội dung của thương hiệu và truyền đạt thông điệp tiếp thị.

Kết

Quảng cáo 6 giây là những thách thức dành cho thương hiệu, tuy nhiên để bắt kịp xu thế của người tiêu dùng, thương hiệu buộc phải thay đổi để đem tới những nội dung ngắn gọn nhưng sáng tạo hơn.

Nguồn: Marketing Dive

Nguồn : https://marketingai.admicro.vn/quang-cao-6s-mang-lai-luong-nguoi-xem-cao-nhung-khong-co-cam-xuc/

TIN LIÊN QUAN

Giá quảng cáo trên trời của trận chung kết lượt về AFF Suzuki Cup

Vẫn biết giá quảng cáo trong các chương trình tiêu điểm của VTV cực kì đắt đỏ và có thể tốn hàng trăm triệu đồng cho vài giây lên sóng. Tuy nhiên, 950 triệu đồng cho 30 giây là mức giá quảng cáo kỷ lục trong lịch sử phát sóng một trận bóng đá trên

Hàng loạt thương hiệu vẫn chạy quảng cáo 30s bất chấp lệnh cấm

Người xem Youtube vẫn phải ngồi xem hết các đoạn quảng cáo 30s trên video từ các đối tác lớn của trang web này bất chấp lệnh cấm các quảng cáo dài. Các video clip của Youtube trong các chương trình như NBCUniversal, Viacom, Turner hay các trang

Tại sao quảng cáo trên Digital lại hấp dẫn đến thế?

Tại sao quảng cáo trên Digital lại hấp dẫn đến thế? iAB, trong báo cáo nửa năm và quý 2 2017 về doanh thu quảng cáo trên internet tại thị trường Mỹ, đã công bố những con số so sánh rất thú vị. Mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo trên Digital sau 1

YouTube thỏa hiệp giữa nhà quảng cáo và người xem quảng cáo với chiến thuật mới

YouTube luôn hiểu rằng quảng cáo giữa video có thể gây phiền nhiễu, nhưng quảng cáo lại chính là cách nền tảng này kiếm được doanh thu tỉ đô mỗi tháng. Vì vậy, Youtube thỏa hiệp giữa nhà quảng cáo và người xem quảng cáo bằng cách khiến người dùng

Quảng cáo dài 30s trên Youtube sẽ bị Google khai tử trong năm tới

Các định dạng quảng cáo dài 15 đến 20 giây sẽ vẫn còn được sử dụng. Bạn sẽ thấy nhiều loại quảng cáo ngắn 6 giây nhiều hơn loại mà bạn có thể bỏ qua sau khi xem được 5 giây. Thay đổi này dự kiến sẽ được thực hiện vào năm 2018, vì vậy người dùng

85% thế hệ Millennials mua sản phẩm sau khi xem video quảng cáo

Theo cuộc khảo sát Video Marketing 2018 của Brightcove, thì 76% người tiêu dùng và 85% millennials, nói rằng họ đã mua một sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi xem video quảng cáo về sản phẩm đó. Video là hình thức nội dung đáng nhớ nhất đối với 21% người

Facebook thử nghiệm tính năng video poll cho các nhà quảng cáo

Facebook đang chạy thử nghiệm tính năng mới – video poll cho phép các nhà quảng cáo có thêm lựa chọn truyền thông tiếp thị cho doanh nghiệp của mình. Các thương hiệu muốn truyền thông trên nền tảng này có thể thêm các cuộc thăm dò video vào quảng

Quảng cáo Youtube có giá bao nhiêu? Cách tối đa hóa ngân sách cho quảng cáo Youtube

YouTube có lượng người dùng khổng lồ với 1,5 triệu người dùng đăng nhập hàng tháng. Họ xem YouTube trên các thiết bị di động trung bình hơn một giờ mỗi ngày. Công cụ tìm kiếm YouTube chỉ đứng sau công cụ tìm kiếm của Google. Với sức mạnh của Google

THỦ THUẬT HAY

Nhiều nơi tại Việt Nam đã có thể sử dụng mạng 4G

4G đang là tâm điểm thảo luận trong cộng đồng khi mà nhiều nơi tại Việt Nam, người dùng smartphone đã thấy sự xuất hiện của biểu tượng sóng 4G trên chiếc điện thoại của mình.

8 ứng dụng dành cho Android đang miễn phí và giảm giá

Mời các bạn cùng xem và nhanh tay tải về một số ứng dụng, trò chơi và icon pack đang đang được miễn phí hoặc giảm giá trong thời gian ngắn từ cửa hàng Google Play.

Hacker tấn công tài khoản Facebook của bạn như thế nào và làm thế nào để ngăn quá trình này?

Các hacker có thể tấn công tài khoản Facebook của bạn thông qua nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như tấn công địa chỉ email, phishing…. Để hiểu rõ hơn về cách thức mà các hacker tấn công tài khoản Facebook của bạn cũng

45 chân lý cuộc đời mà bất kỳ ai cũng cần nhớ

'Ban đầu, bạn cần phải nói 'có' với rất nhiều thứ để khám phá và thiết lập mục tiêu của mình. Sau đó, bạn cần phải nói 'không' với rất nhiều thứ và tập trung vào mục tiêu mà bạn đã thiết lập.'

Hướng dẫn điều khiển máy tính bằng iOS, Android, Windows Phone trên Windows 10 Fall Creators

Điều khiển từ xa là nhu cầu thiết yếu của người dùng hiện nay. Và trong phiên bản Windows 10 Fall Creators Update đã tích hợp một tính năng cho phép người dùng sử dụng Smart Phone của mình để điều khiển máy tính trong

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá thiết bị tìm đồ TrackR bravo: Thời trang và nhạy đến từng centimet

TrackR bravo thật sự là một thiết bị vô cùng lý tưởng giúp bạn tìm vật thất lạc một cách nhanh chóng nhờ kết nối cực nhạy của mình.

So sánh camera selfie Huawei Nova 2i và Vivo V7 Plus: 2 có tốt hơn 1?

Huawei Nova 2i và Vivo V7 Plus đang là hai mẫu smartphone nổi bật nhất trong phân khúc tầm trung hiện nay. Cả hai không chỉ sở hữu thiết kế bắt mắt, hấp dẫn với màn hình tràn viền độc đáo, hiệu năng mạnh mẽ trong tầm

Đánh giá hiệu năng Galaxy Tab S4: Đáp ứng tốt hầu hết mọi tác vụ sử dụng

Với Geekbench Galaxy Tab S4 đạt được số điểm 6.417, không quá ấn tượng, số điểm này tương đương với các thiết bị chạy Snapdragon 835 năm ngoái.