Mọi người thường ít quan tâm đến trái cây và rau quả trong cuộc sống hằng ngày. Phần lớn các bữa ăn tại hầu hết các nơi trên thế giới đều chứa nhiều tinh bột, đạm mà thiếu hụt đi chất xơ từ rau, củ, quả. Chính sự phớt lờ này đã gây ra mối lo ngại đến các vấn đề về sức khỏe và thôi thúc Philips tạo ra một chiến dịch nhằm thu hút sự quan tâm của cộng đồng đến trái cây và rau quả.
Tại bảo tàng Rijksmuseum ở Amsterdam, đội ngũ của Philips và agency đã thay những bức tranh vẽ hoa quả nghệ thuật bằng các bức tranh khác mà phần hoa quả bên trong đã bị biến mất. Các bức tranh này bắt đầu gây chú ý với khách tham quan và khiến họ dừng chân tại tác phẩm còn sót lại duy nhất 1 quả táo.
Trong khi người xem đang thắc mắc về “vụ trộm” trái cây kỳ lạ nhất lịch sử này, thì một ảo thuật gia đóng vai nhân viên bảo tàng tiến đến bức tranh, lấy nốt quả táo trong tranh ra và bỏ vào máy xay sinh tố Philips, để cho ra một cốc nước hoa quả tươi.
Martijn van Marle, giám đốc sáng tạo tại Ogilvy Amsterdam, cho biết: “Chúng tôi phải táo bạo. Xét cho cùng, truyền thông về việc ăn uống lành mạnh không thật sự hấp dẫn. Vì vậy, để thu hút sự chú ý của mọi người, chúng tôi đã lấy trộm trái cây vô giá từ một bảo tàng nghệ thuật nổi tiếng thế giới và ném nó vào máy xay sinh tố của Philips”.
Nhật Xuyên / Advertising Vietnam
