AI sẽ “giành” việc với creative và planner?
Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ là tài năng cho phép ai đó không thể tin nổi vào những gì họ làm. Đó là Bill Gates có quyền truy cập không giới hạn vào một trong những phòng máy tính tiên tiến nhất nước Mỹ vào lớp 7. Đó là The Beatles đã chơi 270 bản nhạc tại Đức trong suốt 18 tháng trước khi họ trở nên nổi tiếng. Hiển nhiên, tài năng là tất cả những gì mà bạn cần tìm kiếm. Nó cần rất nhiều thời gian để thực hành và học tập với một công thức bí mật. Trong khi đó AI có thể làm tốt hơn bạn rất nhiều.
Xét ở hai khía cạnh: Chiến lược và Sáng tạo
Trong vai trò xây dựng kế hoạch, người planner cần phải có nhiều thông tin càng tốt để tìm ra cơ hội cho thương hiệu giành lấy chiến thắng. Sau đó họ chuyển những phần còn lại có đồng đội trong nhóm để biến nó trở thành hiện thực. Đơn giản phải không? Không hề.
Nhân rộng bởi AI? Chắc chắn rồi. Chúng ta hãy nhìn vào chương trình AlphaGo Zero, một chương trình AI tự học cách chơi cờ vua – một trong những trò chơi chiến lược nhất thế giới. Hơn hết, AlphaGo Zero có thể tự làm chủ trò chơi và đạt được những điều không tưởng chỉ trong vài ngày thông qua học tập từ mỗi lượt chơi. Vì vậy, với khả năng của nó, một kế hoạch AI hay ít nhất là một phần mềm hỗ trợ nào đó cũng sẽ giúp ta tìm thấy đường chân trời một cách dễ dàng hơn.
Bây giờ chúng ta hay xem xét sự sáng tạo. Liệu nó có thể được nhân rộng bằng một thuật toán? Dưới đây là một minh chứng cho sự áp dụng AI vào sáng tạo.
Một số chiến dịch quảng cáo AI đã khiến chúng ta nhận thức được rằng sự sáng tạo là pháo đài cuối cùng của nhân loại. Và đó cũng là câu phản biện cho những quan điểm cho rằng sự sáng tạo sẽ không có nguy cơ bị xử lý, bị đánh cắp hay bị thay thế bởi công nghệ.
Và rồi chúng ta sẽ đi về đâu? Liệu các planner hay Creative Director trên khắp thế giới có phải bắt đầu đánh bóng CV của mình dựa vào cảm giác những gì sẽ diễn ra sắp tới? Có lẽ việc mà họ cần làm ngay lúc này chính là bắt tay làm gì đó với những big data và insight của khách hàng để đảm bảo được rằng khi AI gia nhập, họ sẽ làm việc tốt hơn Planner 1.0 hay AI-Creative 2.0. Nếu không, khách hàng sẽ không còn lựa chọn nào khác là thay thế bạn.
Trúc Đặng / Advertising Vietnam
Nguồn: Mumbrella
TIN LIÊN QUAN
AI sẽ “dành” việc với dân creative và planner?
Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ
Nếu các creative và planner không phát triển, AI sẽ lấy đi công việc của bạn
Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ
Happiness Saigon Lọt Top 3 Agency Được Nhiều Đề Cử Nhất Tại Giải MMA Smarties 2018
Với 10 ứng cử cho 8 hạng mục tại giải MMA Smarties 2018 APAC và Việt Nam cho 2 chiến dịch của Pepsi: “Rước Lân Cùng Pepsi” và “Choice of Generations”, Happiness Saigon đã lọt top 3 agency với nhiều ứng cử nhất! Tại giải năm nay, ứng dụng “Rước Lân
Biến phấn viết bảng thành xà phòng rửa tay, giải pháp sáng tạo hiệu quả nhất Cannes Lions 2018
Ogilvy Mumbai và công ty xà phòng Savlon đối mặt với một vấn đề: Trẻ em ở Ấn Độ ăn bằng tay nhưng thường không rửa bằng xà phòng, và đó là một trong những nguyên nhân hàng đầu gây bệnh và dẫn đến bỏ học. Vì vậy, họ tạo ra Healthy Hands Chalk
Isobar Ấn Độ cải tiến phòng khách sạn lý tưởng cho người khiếm thị
Isobar Ấn Độ đã cho ra mắt bộ trang bị nâng cấp “The Blind Faith Upgrade” cho phép các khách sạn chuyển đổi bất kỳ phòng nào trong khách sạn thành phòng thân thiện với người khiếm thị. “The Blind Faith Upgrade” được giới thiệu lần đầu tiên tại Khách
HP bắt tay cùng với Spike Asia khởi động cuộc chơi dành riêng cho print-ads
Theo Spike Asia và HP, Young Spikes Design Competition sẽ được chính thức khởi động cùng với Lễ hội sáng tạo Spike Asia vào tháng 9 tại Singapore. Đây là nơi để các bạn trẻ dưới 30 tuổi đến từ các khu vực như Châu Á – Thái Bình Dương và Nhật Bản tỏa
Google ra mắt công cụ giúp lập kế hoạch cho các chiến dịch video
Hiện tại Reach Planner trong AdWords đang ở giai đoạn beta. Nó được thiết kế để giúp các nhà hoạch định truyền thông và nhà quảng cáo dự đoán mức độ tiếp cận và tần suất của các chiến dịch video trên YouTube và các đối tác video trên Google Display
Đội ngũ sáng tạo Leo Burnett trước sự chuyển mình của thời đại kỹ thuật số
Trong một năm với cương vị Executive Creative Director – Paolo Garcia luôn ấp ủ trong mình ý tưởng xây dựng một đội ngũ “đón đầu” tương lai với chân lý “sáng tạo thay đổi con người”. Đó cũng là thử thách và nhiệm vụ mà ông đang đương đầu: Chuyển
THỦ THUẬT HAY
Cách tạo thư nháp trong ứng dụng Mail trên iOS
Việc soạn bản nháp email và gửi thư sau là tính năng mà nhiều người dùng đã quen thuộc trên máy tính nhưng chưa nhiều người không biết nó tồn tại trong cả iOS Mail. Dưới đây, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng tính năng
Hướng dẫn tìm kiếm hình ảnh ở những trang cụ thể
Cần nói rõ một chút, khi các bạn thực hiện tìm kiếm hình ảnh 'A' trên Google Images, nghĩa là chúng ta đang tìm bức ảnh với chủ đề 'A' trên toàn bộ các trang web trên Thế giới. Và kết quả được đưa ra có thể là bất cứ
Làm sao để tăng tốc, dùng NOX không lag?
NOX là cái tên được lựa chọn nhiều ngay sau BlueStack, nhưng nếu dùng NOX mà thấy hay bị lag thì đây là hướng dẫn giúp bạn tăng trải nghiệm khi dùng phần mềm giả lập này.
Những công cụ tìm kiếm ẩn của Google bạn chưa biết
Với 7 công cụ tìm kiếm sau của hãng Google, việc tìm kiếm sẽ trở nên thực sự dễ dàng hơn nhiều mà ắt hẳn rất ít ai biết.
Hướng dẫn kiểm tra nhiệt độ CPU, VGA, ổ cứng máy tính, laptop
Việc đo nhiệt độ CPU, ổ cứng hay VGA card màn hình của máy tính sẽ giúp người dùng có thể biết được tình trạng hoạt động của máy, từ đó hạn chế tình trạng máy nóng, đơ, tự động reset.
ĐÁNH GIÁ NHANH
Đánh giá Dell Inspiron 15 7559 mức giá khoảng 20 triệu
Dường như đây là lần đầu tiên Dell mang tới một sản phẩm chơi game thuộc dòng Inspiron. Điều này đồng nghĩa với việc người dùng sẽ có một trải nghiệm tốt, mạnh mẽ và giá thành sẽ hấp dẫn hơn.
Trên tay LG Gram 2018: Laptop siêu mỏng nhẹ, chip Intel thế hệ thứ 8, 4 nhân vật lý
Tại CES 2018 LG đã ra mắt thế hệ tiếp theo của LG Gram - dòng sản phẩm gây được nhiều tiếng vang trong năm 2017 nhờ thiết kế vô cùng gọn nhẹ với chất liệu cao cấp, thời lượng pin tốt. Năm nay sản phẩm tiếp tục được
Đánh giá nhanh chiếc điện thoại Galaxy C9 Pro tại Việt Nam
Galaxy C9 Pro có hiệu năng tương đương với Galaxy S7 / S7 edge trong hầu hết các tác vụ phổ thông và công việc hằng ngày. Thiết kế đẹp, rất đẹp, màn hình to, rất to nhưng máy mỏng, rất mỏng...