AI sẽ “giành” việc với creative và planner?

Phòng Creative của bạn có thực sự hiệu quả nhờ trí thông minh nhân tạo? Sự sáng tạo mà chúng ta biết không phải đến từ công nghệ. Nó sẽ thay đổi, đổi mới và tự tạo cho mình sức ảnh hưởng trong tương lai.

Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ là tài năng cho phép ai đó không thể tin nổi vào những gì họ làm. Đó là Bill Gates có quyền truy cập không giới hạn vào một trong những phòng máy tính tiên tiến nhất nước Mỹ vào lớp 7. Đó là The Beatles đã chơi 270 bản nhạc tại Đức trong suốt 18 tháng trước khi họ trở nên nổi tiếng. Hiển nhiên, tài năng là tất cả những gì mà bạn cần tìm kiếm. Nó cần rất nhiều thời gian để thực hành và học tập với một công thức bí mật. Trong khi đó AI có thể làm tốt hơn bạn rất nhiều.

Xét ở hai khía cạnh: Chiến lược và Sáng tạo

Trong vai trò xây dựng kế hoạch, người planner cần phải có nhiều thông tin càng tốt để tìm ra cơ hội cho thương hiệu giành lấy chiến thắng. Sau đó họ chuyển những phần còn lại có đồng đội trong nhóm để biến nó trở thành hiện thực. Đơn giản phải không? Không hề.

Nhân rộng bởi AI? Chắc chắn rồi. Chúng ta hãy nhìn vào chương trình AlphaGo Zero, một chương trình AI tự học cách chơi cờ vua – một trong những trò chơi chiến lược nhất thế giới. Hơn hết, AlphaGo Zero có thể tự làm chủ trò chơi và đạt được những điều không tưởng chỉ trong vài ngày thông qua học tập từ mỗi lượt chơi. Vì vậy, với khả năng của nó, một kế hoạch AI hay ít nhất là một phần mềm hỗ trợ nào đó cũng sẽ giúp ta tìm thấy đường chân trời một cách dễ dàng hơn.

Bây giờ chúng ta hay xem xét sự sáng tạo. Liệu nó có thể được nhân rộng bằng một thuật toán? Dưới đây là một minh chứng cho sự áp dụng AI vào sáng tạo. 

Một số chiến dịch quảng cáo AI đã khiến chúng ta nhận thức được rằng sự sáng tạo là pháo đài cuối cùng của nhân loại. Và đó cũng là câu phản biện cho những quan điểm cho rằng sự sáng tạo sẽ không có nguy cơ bị xử lý, bị đánh cắp hay bị thay thế bởi công nghệ.

Và rồi chúng ta sẽ đi về đâu? Liệu các planner hay Creative Director trên khắp thế giới có phải bắt đầu đánh bóng CV của mình dựa vào cảm giác những gì sẽ diễn ra sắp tới? Có lẽ việc mà họ cần làm ngay lúc này chính là bắt tay làm gì đó với những big data và insight của khách hàng để đảm bảo được rằng khi AI gia nhập, họ sẽ làm việc tốt hơn Planner 1.0 hay AI-Creative 2.0. Nếu không, khách hàng sẽ không còn lựa chọn nào khác là thay thế bạn.

Trúc Đặng / Advertising Vietnam

Nguồn: Mumbrella

TIN LIÊN QUAN

AI sẽ “dành” việc với dân creative và planner?

Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ

Nếu các creative và planner không phát triển, AI sẽ lấy đi công việc của bạn

Trong khi yếu tố con người vẫn tham gia nhiều vào trong quá trình này, hình thức hiện tại của sự sáng tạo vẫn đang nằm trong danh sách bị đe dọa của ngành tiếp thị. Nếu bạn đăng ký tham gia 1000 giờ học lý thuyết của Malcolm Gladwell, đó không chỉ

Happiness Saigon Lọt Top 3 Agency Được Nhiều Đề Cử Nhất Tại Giải MMA Smarties 2018

Với 10 ứng cử cho 8 hạng mục tại giải MMA Smarties 2018 APAC và Việt Nam cho 2 chiến dịch của Pepsi: “Rước Lân Cùng Pepsi” và “Choice of Generations”, Happiness Saigon đã lọt top 3 agency với nhiều ứng cử nhất! Tại giải năm nay, ứng dụng “Rước Lân

Biến phấn viết bảng thành xà phòng rửa tay, giải pháp sáng tạo hiệu quả nhất Cannes Lions 2018

Ogilvy Mumbai và công ty xà phòng Savlon đối mặt với một vấn đề: Trẻ em ở Ấn Độ ăn bằng tay nhưng thường không rửa bằng xà phòng, và đó là một trong những nguyên nhân hàng đầu gây bệnh và dẫn đến bỏ học. Vì vậy, họ tạo ra Healthy Hands Chalk

Isobar Ấn Độ cải tiến phòng khách sạn lý tưởng cho người khiếm thị

Isobar Ấn Độ đã cho ra mắt bộ trang bị nâng cấp “The Blind Faith Upgrade” cho phép các khách sạn chuyển đổi bất kỳ phòng nào trong khách sạn thành phòng thân thiện với người khiếm thị. “The Blind Faith Upgrade” được giới thiệu lần đầu tiên tại Khách

HP bắt tay cùng với Spike Asia khởi động cuộc chơi dành riêng cho print-ads

Theo Spike Asia và HP, Young Spikes Design Competition sẽ được chính thức khởi động cùng với Lễ hội sáng tạo Spike Asia vào tháng 9 tại Singapore. Đây là nơi để các bạn trẻ dưới 30 tuổi đến từ các khu vực như Châu Á – Thái Bình Dương và Nhật Bản tỏa

Google ra mắt công cụ giúp lập kế hoạch cho các chiến dịch video

Hiện tại Reach Planner trong AdWords đang ở giai đoạn beta. Nó được thiết kế để giúp các nhà hoạch định truyền thông và nhà quảng cáo dự đoán mức độ tiếp cận và tần suất của các chiến dịch video trên YouTube và các đối tác video trên Google Display

Đội ngũ sáng tạo Leo Burnett trước sự chuyển mình của thời đại kỹ thuật số

Trong một năm với cương vị Executive Creative Director – Paolo Garcia luôn ấp ủ trong mình ý tưởng xây dựng một đội ngũ “đón đầu” tương lai với chân lý “sáng tạo thay đổi con người”. Đó cũng là thử thách và nhiệm vụ mà ông đang đương đầu: Chuyển

THỦ THUẬT HAY

Cách cài đặt tiện ích mở rộng của Chrome trên chính trình duyệt đang dùng

Google Chrome không chỉ phổ biến nhờ khả năng hoạt động ổn định mà còn sở hữu một kho ứng dụng khổng lồ. Tuy nhiên, nếu như bạn đang sử dụng Opera hoặc Firefox thì có thể tham khảo bài viết này để biết cách cài đặt

Tạo báo cáo trong Access 2016 và sử dụng các tùy chọn báo cáo nâng cao

Trong bài này, chúng ta sẽ tìm hiểu các tạo, chỉnh sửa, in báo cáo trong Access 2016 cũng như cách sử dụng các tùy chọn báo cáo nâng cao.

Hướng dẫn khôi phục dữ liệu sau khi restore iPhone

Việc restore lại iPhone là điều rất dễ xảy ra, nhất là khi chúng ta nhập sai mật khẩu mở khóa quá nhiều lần, dẫn đến việc iPhone bị vô hiệu hóa. Vậy có thể lấy lại toàn bộ dữ liệu trên iPhone khi restore được không?

Mẹo hay biến iPhone thành webcam của laptop

Đã bao giờ bạn nghĩ đến chuyện tận dụng camera độ phân giải cao của iPhone thay cho webcam chất lượng dở tệ trên laptop. Bạn có thể sử dụng ứng dụng miễn phí iVCam để làm được điều này. Về cơ chế hoạt động, iVCam giúp

[Thủ thuật] Khóa toàn bộ game, ứng dụng mạng xã hội trên iPhone

Đôi khi chúng ta cần khóa các nhóm ứng dụng như trò chơi, mạng xã hội để không cho trẻ con hoặc bạn bè của mình mượn máy sử dụng.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Lenovo Lenovo V310: Lựa chọn tốt cho doanh nghiệp vừa và nhỏ

V310 là chiếc laptop mới nhất của Lenovo tại thị trường Việt Nam. Sản phẩm hướng đến đối tượng khách hàng là những doanh nghiệp vừa và nhỏ nên được hãng tập trung khá nhiều đến tính năng bảo mật dữ liệu, thời lượng pin

Trên tay Nokia T20: Thiết kế tinh tế, màn hình 2K sắc nét, pin 8.200 mAh, phù hợp cho việc học online của học sinh, sinh viên

Sau nhiều tin đồn đoán thì mới đây, Nokia đã chính thức ra mắt chiếc máy tính bảng mới nhất có tên gọi là Nokia T20. Vậy sản phẩm này có những tính năng gì nổi bật? Hãy cùng Viettel Store trên tay Nokia T20 để khám phá

Đánh giá nhanh Xiaomi Mi Max 3: Màn hình lớn, tuổi thọ pin tuyệt vời

Xiaomi đã thành công trong thị trường điện thoại màn hình lớn và năm nay, họ giới thiệu Mi Max 3 với kích thước màn hình to hơn 6.9 inch. Nhiều người có thể lo ngại vì kích thước lớn như vậy, nhưng với thiết kế màn