Tin nhanh - Cuộc chiến của các nhà xuất bản và công cụ chặn quảng cáo

Khi Apple tuyên bố cho phép đưa các ứng dụng chặn quảng cáo lên iOS vào tháng 9 vừa qua, công ty có trị giá lớn nhất thế giới đã đổ thêm dầu vào cuộc chiến nảy lửa đã kéo dài hàng năm trời trong giới kinh doanh nội dung mạng.

Các chương trình chặn quảng cáo (adblocker) như Adblock Plus, AdFender và Popup Blocker Pro đã liên tục tuyên bố sẽ bảo vệ người dùng khỏi các mẩu quảng cáo mạng chậm chạp có thể làm chậm tốc độ duyệt web cũng như thu thập thông tin cá nhân của người dùng.

Hiện tại, khoảng 200 triệu người trên toàn cầu đang sử dụng các ứng dụng này. Nhưng, đối với các doanh nghiệp có nguồn sống là quảng cáo trực tuyến, các ứng dụng adblocker sẽ gây ra thiệt hại khoảng 21,8 tỷ USD mỗi năm.

Trong khi nhiều người sẽ phủ nhận con số này, phần lớn mọi người trong ngành quảng cáo trực tuyến đều đồng ý rằng adblocker sẽ đe dọa tới khả năng cung cấp nội dung (tiếp thị) miễn phí của các nhà phát hành nội dung mạng.

Và bây giờ, các nhà phát hành quảng cáo cũng như các công ty thực hiện nội dung quảng cáo đang bắt đầu cuộc chiến chống lại adblocker.

Cuộc chiến nóng dần

City A.M., một tờ báo doanh nghiệp miễn phí tại London hiện đang là một trong những nhà phát hành nội dung đầu tiên thử nghiệm chặn người xem nếu như họ có cài đặt ứng dụng adblock. CityA.M., một đối tác của startup chuyên chống adblock Rezonence, cho biết có khoảng 1/4 độc giả của họ có sử dụng ứng dụng adblock, nhưng từ khi bắt đầu chiến lược này vào tháng 10/2015, 'lưu lượng truy cập không bị giảm ở mức nhận thấy được'.

'Chúng tôi đã nhận được một vài lời than phiền, nhưng không phải là quá nhiều', biên tập viên nội dung số Emma Haslett của CityA.M. khẳng định với BBC. Tờ báo trực tuyến này cho biết họ đã mở rộng chiến lược trên lên toàn bộ các trình duyệt web, trước đó họ chỉ thử nghiệm với Firefox.

Các tờ báo đang bắt đầu chặn độc giả có sử dụng adblock.

Các công ty khác cũng đang đi tìm những chiến lược hiệu quả để chống lại adblock. Ví dụ, trang báo dành cho nam giới GQ đã thử nghiệm buộc người dùng sử dụng adblock phải trả tiền để truy cập, trong khi tờ báo tài chính Forbes hiện đang yêu cầu độc giả tắt adblock để đổi lấy một trải nghiệm 'ít quảng cáo'. Nếu như người dùng chấp nhận, họ sẽ không phải xem quảng cáo khi vào trang (welcome ad), quảng cáo video chèn giữa các đoạn văn và quảng cáo chèn giữa các bài viết.

Nếu không chấp nhận tắt adblocker, người dùng sẽ bị chặn truy cập nội dung của Forbes.

'Khi chúng tôi bắt đầu vào tháng 12, có khoảng 4 triệu người dùng desktop, tức hơn 40% số người được yêu cầu tắt adblocker, hoặc là đã tắt adblocker của họ hoặc là đưa Forbes.com vào danh sách không chặn (whitelist), nhờ đó truy cập được vào nội dung và trải nghiệm ít quảng cáo', Giám đốc sản phẩm Lewis Dvorkin của Forbes khẳng định.

Giành giật địa bàn trên những dòng code

Không phải ai cũng có thể bị thuyết phục theo cách này. Johny Ryan, một chuyên gia đến từ startup chống adblock PageFair cho rằng các trang web có thể dễ dàng vượt qua các bức tường của adblocker. 'Thông thường các nhà phát hành chỉ cần cập nhật mã nguồn của họ, buộc cộng đồng adblock phải thực hiện cập nhật mã nguồn một lần nữa. Đây là cuộc chiến giành giật địa bàn trên những dòng code'.

Giải pháp của PageFair là những công nghệ cho phép các nhà phát hành quảng cáo có thể hiển thị các mẩu quảng cáo 'tôn trọng độc giả và không làm hỏng trải nghiệm chính' để không bị chặn bởi adblocker.

Tương tự như vậy, nhà sáng lập của Mozilla, Brendan Eich cũng đã ra mắt một trình duyệt có tên Brave. Trình duyệt này sẽ thay thế các mẩu quảng cáo hướng đối tượng bằng các mẩu quảng cáo 'sạch' không thu thập thông tin người dùng hoặc làm giảm tốc độ trình duyệt.

Brave hứa hẹn sẽ mang lại cho các nhà phát hành nội dung quảng cáo một khoản doanh thu lớn hơn bằng cách cắt giảm các bên trung gian. Trình duyệt này cũng hứa hẹn ra mắt một hệ thống cho phép người dùng web có thể trả tiền cho các nhà phát hành mà họ ưa thích nhằm thu về một trải nghiệm không có quảng cáo.

Ứng dụng bảo vệ riêng tư Ghostery cũng đưa ra một giải pháp tinh tế hơn. Ứng dụng này hiển thị tới người dùng tất cả các công nghệ hiển thị quảng cáo của mỗi trang web và cho phép họ lựa chọn chặn hoặc whitelist các dịch vụ này.

Hình thức bài viết 'được tài trợ'

Theo Hiệp hội Nhà phát hành Trực tuyến, ngay từ đầu, các công ty cần phải hiển thị các mẩu quảng cáo không làm cho người dùng khó chịu.

Đây là lý do vì sao quảng cáo video di động lại phổ biến tới như vậy – hình thức quảng cáo này sẽ trở nên rất thu hút nếu được thực hiện tốt, và do đó cũng sẽ dễ được người dùng chấp nhận hơn. Video di động sẽ chiếm tới 87% tổng chi phí đầu tư cho quảng cáo vào năm 2018, dựa theo phỏng đoán của Zenith Optimedia.

Quảng cáo native đang trở nên phổ biến hơn, đặc biệt là trên các mạng xã hội.

Các bài viết được tài trợ, hay còn gọi là quảng cáo native (tích hợp) cũng sẽ là một giải pháp tốt. Hình thức quảng cáo này ít khó chịu hơn các cửa sổ popup và banner thông thường và cũng khó bị phát hiện bởi adblocker hơn.

Tuy vậy, mối đe dọa hình thức quảng cáo mới đối với nội dung trang web lại là một câu chuyện khác. Trong khi việc đưa ra các hình thức quảng cáo dễ chịu hơn là tối quan trọng để sinh tồn, các trang web cũng cần đảm bảo các loại quảng cáo mới không ảnh hưởng đến chức năng chính của mình.

Theo Tej Rekhi, chuyên gia từ công ty quảng cáo Sizmek, vấn đề xảy ra khi các trang web chèn quá nhiều các thẻ hiển thị quảng cáo (ad tag) và làm chậm tốc độ tải trang. 'Các nhà phát hành cần tận dụng các công nghệ hiện tại để tập trung các ad tag vào một chỗ, cho phép tải trang nhanh hơn và thu về kết quả tốt hơn'.

Adblocker có thực sự gây hại tới vậy?

Rất có thể, mối nguy đến từ các ứng dụng chặn quảng cáo đã bị thổi phồng quá đáng.

Công ty phân tích thị trường ứng dụng App Annie khẳng định với BBC rằng, mặc dù các ứng dụng adblock đã thu hút được sự chú ý mạnh mẽ sau khi Apple công bố hỗ trợ tính năng này trên Safari iOS vào tháng 9 vừa qua, đến nay gần như tất cả các ứng dụng adblock đều đã tuột khỏi top 100 ứng dụng trên App Store và đạt thứ hạng rất thấp.

Stuart Miles, biên tập viên trang tin công nghệ Pocket Lint khẳng định: 'Truyền thông thích thổi phồng mọi thứ khi nói về vấn đề adblock. Nhưng trong thực tế là phần lớn mọi người sẽ không cảm thấy bị làm phiền bởi vì họ sẽ phải cài đặt thứ gì đó (ứng dụng adblock), và họ đủ lười biếng để không làm vậy'.

Vốn rất 'hot' sau khi được Apple mở cửa trên iOS nhưng đến nay các ứng dụng adblock của iOS đều đã chìm vào quên lãng.

Tuy vậy, Andrew Frank, chuyên gia marketing số tại công ty nghiên cứu thị trường Gartner khẳng định ngành phát triển ứng dụng chặn quảng cáo đang tăng trưởng mạnh mẽ và tác hại của điều này gây ra cho 'ngành sản xuất nội dung vốn đã gặp khó khăn' có thể là rất nặng nề.

Vào tháng 1 vừa qua, Facebook đã cảnh cáo các nhà đầu tư rằng các ứng dụng adblock sẽ 'ảnh hưởng xấu' tới lợi nhuận tương lai.

Ciaran O'Kane, nhà sáng lập của công ty nghiên cứu công nghệ quảng cáo ExchangeWire bày tỏ nghi ngờ về kịch bản những công ty nội dung bị ảnh hưởng sẽ rơi vào cảnh khốn đốn, nhưng cũng đồng tình với quan điểm rằng những công ty này phải thích ứng với môi trường mới: 'Các công ty truyền thông rõ ràng đã hi sinh một vài trải nghiệm người dùng trên mạng để thu về doanh thu. Do đó tôi nghĩ đây là cơ hội tốt để ngành quảng cáo thiết lập lại trật tự'.

Lê Hoàng


adblock plus ,
chặn quảng cáo ,
nhà xuất bản ,
adblock ,
adfender

TIN LIÊN QUAN

Opera 37 trang bị sẵn công cụ chặn quảng cáo trên web

Tính năng chặn quảng cáo trên web của trình duyệt Opera 37 hứa hẹn sẽ cải thiện tối đa tốc độ duyệt web.

Google là công ty sống nhờ quảng cáo, tại sao họ lại phải tự phát triển công cụ chặn quảng cáo của riêng mình?

Theo các báo cáo, Google đang phát triển tính năng chặn quảng cáo dành cho Chrome đồng thời ngừng hỗ trợ các dịch vụ như Adblock Plus.

Thời gian sửa chữa cáp quang biển AAG bị chậm 9 ngày

Các nhà cung cấp dịch vụ Internet cho biết, dự kiến sự cố rò nguồn điện của tuyến cáp quang biển AAG sẽ được sửa chữa hoàn tất vào ngày 9/3/2016. Tuy nhiên, một thông báo...

Google cho phép Adblock Fast có mặt trở lại trên Google Play

Sau một thời gian 'khóa cửa', Google cuối cùng đã đồng ý cho ứng dụng Adblock Fast quay trở lại Google Play Store.

1/4 người dùng smartphone dùng công cụ chặn quảng cáo

Theo ước lượng của báo cáo, số lượng người sử dụng các trình chặn quảng cáo sẽ tăng tới 80% vào cuối năm sau.

Hai tuyến cáp quang biển quốc tế IA, APG đang gặp sự cố: Internet trong nước chập chờn

Mới đây, 2 tuyến cáp quang biển quốc tế IA và APG đã gặp sự cố trong những ngày đầu năm mới 2021, ảnh hưởng nhất định đến chất lượng kết nối Internet Việt Nam đi quốc tế. Theo ICTnews vào trưa ngày 9/1/2021, đại diện một doanh nghiệp cung cấp dịch

Cáp quang biển quốc tế tiếp tục gặp sự cố

Theo thông tin từ trang ICTnews, hai tuyến cáp quang biển quốc tế IA và APG đã gặp sự cố trong những ngày đầu năm mới 2021, ảnh hưởng đến chất lượng kết nối Internet Việt Nam đi quốc tế.

Mỗi tháng, trung bình các chủ cửa hàng trực

Mỗi tháng, trung bình các chủ cửa hàng trực tuyến vừa và nhỏ chi cho tiếp thị trực tuyến 5 - 10 triệu đồng. Đây là số liệu được công bố từ kết quả khảo sát thực hiện ngẫu nhiên...

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn kích hoạt tài khoản Zing MP3 trên Smart TV

Với những Smart TV các bạn còn có thể trải nghiệm ứng dụng Zing MP3 ngay trên đó, tuy nhiên rất nhiều người vẫn chưa biết cách kích hoạt như nào?

Theo dõi vị trí người khác bằng GPS với điện thoại Android

Bạn làm gì khi để quên điện thoại mà không biết vị trí? Bạn muốn biết được hiện tại con bạn ở đâu? Bài viết sau đây hướng dẫn các bạn theo dõi vị trí điện thoại

Hướng dẫn kích hoạt chế độ Dark Mode trên trình duyệt Firefox

Trên phiên bản mới của trình duyệt Firefox, người dùng đã có thể kích hoạt chế độ Dark Mode nhằm giúp chuyển đổi toàn bộ giao diện sang màu tối, giúp bạn có thể lướt web trong thời gian dài mà không cảm thấy nhắc mắt,

Các đơn vị đo lường cơ bản trong máy tính

Bit là viết tắt của Binary Digit, là thuật ngữ chỉ phần nhỏ nhất của bộ nhớ máy tính có thể lưu trữ một trong hai trạng thái thông tin là 0 hoặc 1 (có thể hiểu là trạng thái bật hoặc tắt của bóng bán dẫn trong máy

Máy tính chạy Windows 8 của tôi cài đặt những gì?

Tôi đang muốn nói đến những ứng dụng mà ai cũng có thể dùng và được chạy trên Windows 8. Dưới đây là chia sẻ của tôi về một số ứng dụng và game mà tôi đã cài đặt trong chiếc máy tính chạy Windows 8 của mình.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá nhanh HTC U Play: Nhỏ gọn, bóng bẩy, luôn lắng nghe

Thế giới di động - HTC bắt đầu năm 2017 tràn đầy những thay đổi tích cực cùng với hai sản phẩm mới, HTC U Ultra và HTC U Play. Mời các bạn đến với bài trên tay nhanh...

Đánh giá Lenovo ThinkPad L380: Sức hút kỳ lạ dành cho chiếc Laptop tầm trung

Với mức giá khoảng 24 triệu đồng cho bản Core i7 và 18,5 triệu đồng cho bản Core i5, rõ ràng ThinkPad L380 đang hướng đến đối tượng người dùng yêu cầu cao về sự gọn nhẹ, di động nhưng vẫn phải đảm hiệu năng tốt cùng

Trên tay và đánh giá nhanh Huawei Nova 3i vừa ra mắt

Nova 3i sở hữu mặt lưng kính chuyển màu gradient kiểu như Huawei P20 Pro, nhờ thiết kế mặt lưng kính ấn tượng đã đem lại cho máy một thiết kế đẹp măt, hiện đại và tinh tế, với kích thước tổng thể là 157 x 73.7 x 7.3