Thương hiệu hạng sang cũng bán hàng trên mạng
Người dùng có thể mua những sản phẩm giá hàng chục nghìn USD trên mạng thay vì phải ra cửa hàng chính hãng như trước đây.
Bloomberg News dẫn từ trang tin Internet Retailer, hãng đồng hồ danh tiếng Thụy Sỹ Vacheron Constantin đã quyết định hợp tác cùng website Hodinkee (Mỹ) chỉ bán các mẫu đồng hồ đặc biệt Cornes de Vache 1955 trên mạng. Mỗi sản phẩm của phiên bản giới hạn này có giá lên đến 45.000 USD và lần đầu tiên trong lịch sử 260 năm, thương hiệu Vacheron Constatin bán độc quyền đồng hồ thông qua Internet.
Vacheron Constantin không phải là thương hiệu hạng sang duy nhất chuyển hướng sang thương mại điện tử. Cách đây vài năm, khi nói đến mua sản phẩm cao cấp, người ta thường hình dung đến mua trực tiếp ở những cửa hàng sang trọng. Giờ đây, khách hàng có thể đặt mua hàng những hãng thời trang hàng đầu Hermes, Luis Vuitton Chanel, Burberry, Jimmy Choo hay Net-A-Porter ngay trên mạng.
Tờ Luxury Daily cho rằng việc chuyển đổi qua môi trường kinh doanh kỹ thuật số không dễ dàng. Tiếp cận khách hàng giàu có không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà phải cung cấp nhiều dịch vụ riêng biệt tương xứng với vị thế của họ. Khi bán hàng trực tuyến, việc triển khai những dịch vụ này khó khăn hơn nhiều.
Việc lúc nào hàng cũng sẵn có để bán khiến người mua mất đi cảm giác đây là một thương hiệu cao cấp. Bên cạnh đó là vấn đề đảm bảo chất lượng sản phẩm và an ninh khi giao nhận món hàng có giá trị cao lên đến hàng chục nghìn USD. Vì thế có đến 40% các thương hiệu cao cấp không bán sản phẩm trực tuyến.
Nhưng Luxury Daily cũng nhìn nhận, theo thời gian, khách hàng hạng sang dần thay đổi theo xu hướng kỹ thuật số, tận hưởng sự tiện lợi khi họ có thể mua hàng bất cứ ở đâu chỉ qua website.
Trong một cuộc trả lời phỏng vấn tờ eMarketer, Maria del Carmen Fernández González - Giám đốc Điều hành Tiếp thị và Thương mại điện tử công ty Infinitum Ecommerce cho biết, độ tuổi trung bình của giới nhà giàu đã giảm từ 48 xuống 34 tuổi. Đây là những người trẻ yêu thích công nghệ, dễ thích nghi với quá trình giao dịch trên mạng.
Độ tuổi trung bình của giới nhà giàu đã giảm từ 48 xuống 34 tuổi. Đây là những người trẻ yêu thích công nghệ, dễ thích nghi với quá trình giao dịch trên mạng.
Việc đưa thương hiệu sang trọng vào lĩnh vực thương mại điện tử không thể rập khuôn mà cần có những nghiên cứu kỹ để chuyển tải đầy đủ hình ảnh truyền thống, lịch sử thương hiệu, sản phẩm cao cấp lên website của họ.
Tờ Digiday cho rằng, để làm được điều này cần xây dựng một câu chuyện hấp dẫn với nội dung xuyên suốt quá trình hình thành của thương hiệu. Từng sản phẩm sẽ lồng ghép vào mạch truyện một cách khéo léo. Kèm theo đó là việc cung cấp những lựa chọn cá nhân độc quyền, sự khác biệt về dịch vụ khách hàng, miễn phí vận chuyển, chính sách đổi trả cùng nhiều tùy chọn đặc biệt khác.
Hãng tư vấn McKinsey & Company dự đoán doanh số bán hàng trực tuyến các mặt hàng xa xỉ sẽ tăng gấp ba lần trong 10 năm tới. Đến năm 2025, thị phần trực tuyến sẽ chiếm khoảng 18% trong tổng doanh thu sản phẩm cao cấp. Tuy nhiên, việc chuyển đổi sang kinh doanh trên mạng sẽ tùy thuộc vào đặc thù của từng công ty và sản phẩm mà họ tung ra thị trường chứ không phải là xu thế chung của toàn ngành.
TIN LIÊN QUAN
Louis Vuitton mở trang mua sắm online ở Trung Quốc
Đại gia hàng xa xỉ muốn tận dụng đà hồi phục tại thị trường tiêu thụ hàng cao cấp lớn nhất thế giới.
Louis Vuitton, Hermès và câu chuyện marketing hàng hiệu đích thực
Ngày nay, người ta luôn tìm kiếm authenticity – hiểu nôm na là bản sắc/nguyên bản – từ nghệ thuật đến kinh doanh. Khi các nhãn hàng mới mọc ra ngày càng nhiều, khách hàng sẽ bị thu hút và muốn gắn bó với những gì đích thực, trong sản phẩm, thương
Louis Vuitton mở trang mua sắm trực tuyến ở Trung Quốc
Thương hiệu đình đám Louis Vuitton mở trang bán hàng online tại Trung Quốc để tận dụng thị trường tiêu thụ hàng cao cấp lớn nhất thế giới.
Louis Vuitton mở website thương mại điện tử tại Trung Quốc
Thương hiệu thời trang Pháp Louis Vuitton, một bộ phận của tập đoàn hàng xa xỉ lừng danh LVMH, hôm 21/6 tuyên bố đã đưa vào vận hành website thương mại điện tử của hãng này tại...
Làm tiếp thị cũng phải “sang chảnh” từ chiến lược Marketing của Hermès
Trên thị trường thời trang cao cấp trên thế giới có rất nhiều nhãn hiệu lớn cạnh tranh nhau để chiếm lấy một vị trí thượng tôn. Có lẽ trong những tên tuổi đó Hermès là một cái tên “máu mặt” đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp còn lại,
Các bí quyết để kinh doanh online hiệu quả
Môi trường kinh doanh trực tuyến nhiều cơ hội nhưng cũng đầy rủi ro. Để kinh doanh online hiệu quả phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, trong đó có việc giữ uy tín, không phụ thuộc vào trang rao vặt, xây dựng website, tận dụng SEO và khai thác mạng xã
Kinh doanh đồ Handmade Online một cách đơn giản nhất
Với sự phát triển của công nghệ và mạng internet trên toàn cầu thì bên cạnh cửa hàng truyền thống, hoạt động kinh doanh đồ handmade online thông qua website, các trang rao vặt, mạng xã hội,… đã trở thành một xu thế tất yếu và không thể thiếu với bất
Chiến lược marketing của Louis Vuitton là gì?
Louis Vuitton được thành lập vào năm 1854, bởi Louis Vuitton, con của một người thợ mộc. Ông đã là người đặt nền móng đầu tiên cho thương hiệu tầm cỡ này chỉ bằng việc sản xuất vali, túi xách du lịch cho giới thượng lưu thời bấy giờ. Đến nay, Louis
THỦ THUẬT HAY
Cách đổi avatar TikTok bằng video độc đáo giúp trang cá nhân của bạn nổi bật hơn
Cũng giống như nền tảng mạng xã hội Facebook, TikTok cũng cho phép người dùng thay đổi ảnh đại diện bằng một video, điều này sẽ làm cho trang cá nhân của bạn thú vị và nổi bật hơn.
Bật tính năng tắt chuông khi lật úp điện thoại trên Samsung J7 Prime
Chỉ cần lật úp điện thoại xuống, bạn đã có thể tắt chuông và thông báo khi có cuộc gọi hay tin nhắn đến.
Cách kiểm tra Macbook của bạn đang sử dụng chuẩn Wifi 802.11 nào
Thường thì chẳng mấy người dùng Mac quan tam đến việc Macbook của họ đang sử dụng chuẩn Wifi 802.11 nào. Tuy nhiên với những người dùng “cao” hơn một chút hay các Admin hệ thống mạng muốn biết chuẩn Wifi 802.11 nào
Yahoo Weather - ứng dụng theo dõi tình hình mưa bão tốt nhất trên Android
Cơn bão số 3 đang đổ bộ vào các tỉnh miền Bắc nước ta, để cập nhật tình hình thời tiết mọi lúc mọi nơi, hãy cài ngay ứng dụng theo dõi thời tiết Yahoo Weather
Xem lại tất tần tất những ứng dụng đã tải trên iPhone/ iPad một cách đơn giản
Trong quá trình sử dụng bạn sẽ cài đặt những ứng dụng cần trên App Store nhưng đôi khi lại xóa chúng đi khi không còn sử dụng.
ĐÁNH GIÁ NHANH
Đánh giá hiệu năng Reno 10 Pro +: “Đẳng cấp” ngang các ông lớn hay chỉ là “phông bạt”?
OPPO Reno 10x Zoom là một trong những chiếc điện thoại cao cấp hiện nay, sở hữu bộ vi xử lý Snapdragon 855 mạnh mẽ giúp máy hoạt động mượt mà và nhanh chóng hơn bao giờ hết. Vậy hiệu năng Reno 10 Pro + thì sao? Liệu có
Mitsubishi Xpander 2019: Quân át chủ bài giúp Mitsubishi mở rộng tầm ảnh hưởng
Bảy chỗ ngồi, cách âm tốt, êm ái đến bất ngờ và có giá bán niêm yết trong khoảng từ 500 đến hơn 600 triệu đồng. Đó chính là Mitsubishi Expander 2019, mẫu xe đang thu hút rất nhiều sự chú ý
Đánh giá Yamaha R15 All New có giá 92.900.000 đồng
Được chính thức ra mắt toàn cầu vào tháng 01/2017 tại thị trường Indonesia, mẫu Yamaha R15 V3.0 hay còn biết đến với tên gọi R15 All New đã thu hút khá nhiều sự quan tâm của cộng đồng chơi xe trong và ngoài nước.