Thương hiệu hạng sang cũng bán hàng trên mạng

Người dùng có thể mua những sản phẩm giá hàng chục nghìn USD trên mạng thay vì phải ra cửa hàng chính hãng như trước đây.

Bloomberg News dẫn từ trang tin Internet Retailer, hãng đồng hồ danh tiếng Thụy Sỹ Vacheron Constantin đã quyết định hợp tác cùng website Hodinkee (Mỹ) chỉ bán các mẫu đồng hồ đặc biệt Cornes de Vache 1955 trên mạng. Mỗi sản phẩm của phiên bản giới hạn này có giá lên đến 45.000 USD và lần đầu tiên trong lịch sử 260 năm, thương hiệu Vacheron Constatin bán độc quyền đồng hồ thông qua Internet.

Vacheron Constantin không phải là thương hiệu hạng sang duy nhất chuyển hướng sang thương mại điện tử. Cách đây vài năm, khi nói đến mua sản phẩm cao cấp, người ta thường hình dung đến mua trực tiếp ở những cửa hàng sang trọng. Giờ đây, khách hàng có thể đặt mua hàng những hãng thời trang hàng đầu Hermes, Luis Vuitton Chanel, Burberry, Jimmy Choo hay Net-A-Porter ngay trên mạng.

 

Thương hiệu hạng sang cũng bán hàng trên mạng

 

Tờ Luxury Daily cho rằng việc chuyển đổi qua môi trường kinh doanh kỹ thuật số không dễ dàng. Tiếp cận khách hàng giàu có không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà phải cung cấp nhiều dịch vụ riêng biệt tương xứng với vị thế của họ. Khi bán hàng trực tuyến, việc triển khai những dịch vụ này khó khăn hơn nhiều.

Việc lúc nào hàng cũng sẵn có để bán khiến người mua mất đi cảm giác đây là một thương hiệu cao cấp. Bên cạnh đó là vấn đề đảm bảo chất lượng sản phẩm và an ninh khi giao nhận món hàng có giá trị cao lên đến hàng chục nghìn USD. Vì thế có đến 40% các thương hiệu cao cấp không bán sản phẩm trực tuyến.

Nhưng Luxury Daily cũng nhìn nhận, theo thời gian, khách hàng hạng sang dần thay đổi theo xu hướng kỹ thuật số, tận hưởng sự tiện lợi khi họ có thể mua hàng bất cứ ở đâu chỉ qua website.

Trong một cuộc trả lời phỏng vấn tờ eMarketer, Maria del Carmen Fernández González - Giám đốc Điều hành Tiếp thị và Thương mại điện tử công ty Infinitum Ecommerce cho biết, độ tuổi trung bình của giới nhà giàu đã giảm từ 48 xuống 34 tuổi. Đây là những người trẻ yêu thích công nghệ, dễ thích nghi với quá trình giao dịch trên mạng.

Độ tuổi trung bình của giới nhà giàu đã giảm từ 48 xuống 34 tuổi. Đây là những người trẻ yêu thích công nghệ, dễ thích nghi với quá trình giao dịch trên mạng.

Việc đưa thương hiệu sang trọng vào lĩnh vực thương mại điện tử không thể rập khuôn mà cần có những nghiên cứu kỹ để chuyển tải đầy đủ hình ảnh truyền thống, lịch sử thương hiệu, sản phẩm cao cấp lên website của họ.

Tờ Digiday cho rằng, để làm được điều này cần xây dựng một câu chuyện hấp dẫn với nội dung xuyên suốt quá trình hình thành của thương hiệu. Từng sản phẩm sẽ lồng ghép vào mạch truyện một cách khéo léo. Kèm theo đó là việc cung cấp những lựa chọn cá nhân độc quyền, sự khác biệt về dịch vụ khách hàng, miễn phí vận chuyển, chính sách đổi trả cùng nhiều tùy chọn đặc biệt khác.

Hãng tư vấn McKinsey & Company dự đoán doanh số bán hàng trực tuyến các mặt hàng xa xỉ sẽ tăng gấp ba lần trong 10 năm tới. Đến năm 2025, thị phần trực tuyến sẽ chiếm khoảng 18% trong tổng doanh thu sản phẩm cao cấp. Tuy nhiên, việc chuyển đổi sang kinh doanh trên mạng sẽ tùy thuộc vào đặc thù của từng công ty và sản phẩm mà họ tung ra thị trường chứ không phải là xu thế chung của toàn ngành.

TIN LIÊN QUAN

Louis Vuitton mở trang mua sắm online ở Trung Quốc

Đại gia hàng xa xỉ muốn tận dụng đà hồi phục tại thị trường tiêu thụ hàng cao cấp lớn nhất thế giới.

Louis Vuitton, Hermès và câu chuyện marketing hàng hiệu đích thực

Ngày nay, người ta luôn tìm kiếm authenticity – hiểu nôm na là bản sắc/nguyên bản – từ nghệ thuật đến kinh doanh. Khi các nhãn hàng mới mọc ra ngày càng nhiều, khách hàng sẽ bị thu hút và muốn gắn bó với những gì đích thực, trong sản phẩm, thương

Louis Vuitton mở trang mua sắm trực tuyến ở Trung Quốc

Thương hiệu đình đám Louis Vuitton mở trang bán hàng online tại Trung Quốc để tận dụng thị trường tiêu thụ hàng cao cấp lớn nhất thế giới.

Louis Vuitton mở website thương mại điện tử tại Trung Quốc

Thương hiệu thời trang Pháp Louis Vuitton, một bộ phận của tập đoàn hàng xa xỉ lừng danh LVMH, hôm 21/6 tuyên bố đã đưa vào vận hành website thương mại điện tử của hãng này tại...

Làm tiếp thị cũng phải “sang chảnh” từ chiến lược Marketing của Hermès

Trên thị trường thời trang cao cấp trên thế giới có rất nhiều nhãn hiệu lớn cạnh tranh nhau để chiếm lấy một vị trí thượng tôn. Có lẽ trong những tên tuổi đó Hermès là một cái tên “máu mặt” đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp còn lại,

Các bí quyết để kinh doanh online hiệu quả

Môi trường kinh doanh trực tuyến nhiều cơ hội nhưng cũng đầy rủi ro. Để kinh doanh online hiệu quả phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, trong đó có việc giữ uy tín, không phụ thuộc vào trang rao vặt, xây dựng website, tận dụng SEO và khai thác mạng xã

Kinh doanh đồ Handmade Online một cách đơn giản nhất

Với sự phát triển của công nghệ và mạng internet trên toàn cầu thì bên cạnh cửa hàng truyền thống, hoạt động kinh doanh đồ handmade online thông qua website, các trang rao vặt, mạng xã hội,… đã trở thành một xu thế tất yếu và không thể thiếu với bất

Chiến lược marketing của Louis Vuitton là gì?

Louis Vuitton được thành lập vào năm 1854, bởi Louis Vuitton, con của một người thợ mộc. Ông đã là người đặt nền móng đầu tiên cho thương hiệu tầm cỡ này chỉ bằng việc sản xuất vali, túi xách du lịch cho giới thượng lưu thời bấy giờ. Đến nay, Louis

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn xem thời tiết 10 ngày tới trên iPhone

Ứng dụng thời tiết này sẽ giúp các bạn biết chính xác nhiệt độ theo giờ, trời mưa hay nắng ở các thành phố khác nhau. Mọi thứ đưa lên đều chính xác để các bạn có thể sắp xếp công việc cũng như các hoạt động khác ở

Mẹo sử dụng Photos để chỉnh sửa ảnh đẹp hơn

Mẹo khi chụp hình mà không lo bị rung, mất khung hình hoặc người chụp nhắm mắt đó chính là sử dụng Live Photos, chế độ này đã có từ iPhone 6s trở đi. Bạn sẽ chụp một loại ảnh trước khi bấm nút chụp thật sự, sau đó lựa

Xem Wimbledon trực tuyến thế nào

Một trong những sự kiện tennis lớn bắt đầu vào sáng nay 24/6 từ Câu lạc bộ All England ở London nhưng cuộc sống bận rộn có thể làm bạn kheo theo dõi kịp mọi diễn biến.

Cách xem ảnh đã ẩn trên Facebook của người khác

Tính năng này có tên là Graph Search – khá nhiều người đã biết đến tính năng này và từng gây bão ở Mỹ khi Facebook tung ra. Ở Việt Nam thì tính năng này vẫn chưa thực sự được nhiều người biết đến.

3 cách tra cứu CCCD gắn chip, BHYT, BHTN trên Zalo cực hữu ích cho bạn

Ứng dụng Zalo hiện đã hỗ trợ bạn tra cứu thông tin về Căn cước công dân, Bảo hiểm y tế, Bảo hiểm thất nghiệp. Sau đây là cách tra cứu CCCD. BHYT, BHTN trên Zalo nhé...

ĐÁNH GIÁ NHANH

HP LaserJet Pro MFP M130nw: giải pháp in ấn tiết kiệm cho doanh nghiệp

Lựa chọn một chiếc máy in cho văn phòng hoặc gia đình là một vấn đề nhiều người quan tâm đến. Trong đó đối tượng khách hàng doanh nghiệp thì yếu tố giá thành và tính năng được đặt lên hàng đầu. Nếu như ‘hầu bao’ của

Đánh giá Xiaomi Mi 8 Pro gam màu hồng độc đáo, bắt mắt

Sau thành công lớn của sự ra mắt của Mi 8 và sau đó là Mi 8 Explorer Edition, Xiaomi đã không dừng lại ở đó, nó tiếp tục tăng số lượng anh chị em cho gia đình Mi 8. Hôm nay chúng ta cùng chào đón Mi 8 Pro và Mi 8 Lite!

Ford Ranger 2019: Kiểu dáng tinh tế, hiện đại hơn, khoang cabin nhiều công nghệ

Ford Ranger 2019 là bằng chứng cho thấy xe bán tải cỡ trung hoàn toàn có thể tồn tại lâu dài trên thị trường và chiếm trọn tình cảm của một bộ phận lớn khách hàng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, mãi cho tới bản cập nhật