Khu nghỉ dưỡng phức hợp trứ danh này đánh dấu quá trình chuyển đổi thương hiệu và điểm đến; thu hút những nhà sáng tạo hàng đầu thế giới khi ra mắt bộ định vị thương hiệu.

SINGAPORE, 07/11/2024 /PRNewswire/ -- Biểu tượng khách sạn hạng sang hàng đầu là Marina Bay Sands vừa công bố chiến dịch và tầm nhìn thương hiệu và chiến dịch mới nhân dịp đánh dấu cột mốc quan trọng trong chương trình tái đầu tư trị giá 1,75 tỷ USD, với thành quả hoàn thiện Paiza Collection độc quyền trên cả ba tòa tháp khách sạn. Với mục tiêu nâng cao mọi khía cạnh trong trải nghiệm khách sạn và dịch vụ hiếu khách, bước tiến chuyển đổi đầy tham vọng này hướng tới tầm nhìn thúc đẩy duy nhất là tạo ra một điểm đến bứt phá mọi giới hạn tưởng tượng.

Trải nghiệm toàn bộ Bản tin đa kênh tương tác tại đây: https://www.multivu.com/marina_bay_sands/9299351-en-marina-bay-sands-unveils-above-beyond-brand-identity 

Paiza Collection – chủ yếu bao gồm các phòng suite và có đội ngũ quản gia phục vụ lớn nhất Singapore – là một phần quan trọng trong quá trình chuyển đổi nhiều năm của Marina Bay Sands hướng tới nâng cao thương hiệu và dịch vụ, khi khu nghỉ dưỡng phức hợp này thu hút những nhà thiết kế và nghệ nhân giỏi nhất thế giới kiến tạo nên một vùng đất xa hoa mới.

Bổ sung cho những thay đổi về cơ sở hạ tầng, tầm nhìn thương hiệu mới 'Above Beyond' sẽ báo trước một kỷ nguyên mới. Tuyên bố này được thiết kế để truyền tải cả chiều cao độc đáo và sự hùng vĩ của kiến trúc mang tính biểu tượng, cũng như tham vọng không ngừng nghỉ của Marina Bay Sands trong việc vượt qua sự mong đợi và thiết lập các tiêu chuẩn mới trong lòng hiếu khách. Một chiến dịch và thiết kế lại thương hiệu trị giá hàng triệu đô la được hình dung nội bộ và được thực hiện bởi các nhà sáng tạo đẳng cấp thế giới bao gồm Pentagram New York, Frosty và nhà làm phim nổi tiếng Celine Song, thể hiện rõ tham vọng không ngừng của khu nghỉ dưỡng nhằm củng cố vị trí của mình như một trong những điểm đến hàng đầu ở thế giới.

Paul Town, Giám đốc điều hành của Marina Bay Sands cho biết: 'Ngay từ khi thành lập, Marina Bay Sands đã có tầm nhìn hướng tới tương lai, được thiết kế nhằm đổi mới bối cảnh du lịch của Singapore. Kể từ khi khai trương vào năm 2010, chúng tôi đã nhiều lần bứt phá mọi giới hạn kỳ vọng và trở thành một trong những khu nghỉ dưỡng phức hợp thành công nhất thế giới. Chúng tôi hiện đang ở giai đoạn phát triển tiếp theo với quá trình chuyển đổi đầy tham vọng nhằm mở rộng ranh giới trong khía cạnh dịch vụ khách sạn sang trọng. Tầm nhìn thương hiệu mới và quá trình cải tạo bất động sản diễn ra kịp thời vì những bước đi này phản ánh và thúc đẩy cho tầm nhìn này, tạo tiền đề giúp chúng tôi bước vào giai đoạn tăng trưởng tiếp theo'.

Cột mốc quan trọng này đã được công bố tại sự kiện báo chí toàn cầu do Town tổ chức tại Sands Theatre ngày hôm nay, cùng với Đại sứ toàn cầu của Sands là David Beckham và Giám đốc tiếp thị Irene Lin.

Vẻ đẹp sang trọng đạt đến đỉnh cao mới với Paiza Collection

Được công bố lần đầu tiên vào năm 2022, quá trình cải tạo Marina Bay Sands đã được thực hiện theo từng giai đoạn, bắt đầu với các phòng khách sạn và phòng suite mới, trên ba tòa tháp trứ danh, cùng các trải nghiệm ẩm thực và tiện nghi phong cách sống cao cấp. Quá trình cải tạo cũng sẽ bao gồm cả Sands SkyPark, sảnh đến và các cơ sở chăm sóc sức khỏe.

Dấu mốc mới nhất là thành quả hoàn thiện Paiza Collection, bao gồm các phòng hạng nhất và phòng suite lần đầu tiên xuất hiện trong dịch vụ lưu trú và thiết kế sang trọng.

Tọa lạc trên những tầng cao nhất và nằm ở vị trí đắc địa tại địa chỉ của công trình biểu tượng này, nơi đây có những phòng nghỉ xa hoa nhất bao gồm các phòng suite Chairman, Presidential, Skyline và Horizon. Khách sẽ đến qua sảnh đợi riêng tư có thang máy riêng và có quản gia riêng hộ tống đến phòng suite theo phong cách nhà ở sang trọng. Với diện tích 600 mét vuông, Phòng suite Chairman được thiết kế để phục vụ nhu cầu giải trí trên quy mô lớn, với tivi 146 inch, đàn piano baby grand, spa và gym, cùng nhà bếp đầy đủ tiện nghi để phục vụ tiệc tối.

Phòng suite Presidential và Skyline được trang bị máy mô phỏng chơi golf hiện đại — tích hợp hơn 45 sân golf nổi tiếng — hoặc phòng giải trí với hơn 300.000 bài hát karaoke. Phòng suite Horizon là nơi chăm sóc sức khỏe tuyệt vời với tường muối Himalaya, bàn mát-xa, phòng xông hơi khô, vòi sen hammam và phòng gym.

Đến nay, có khoảng 1.540 phòng mới, trong đó có 635 phòng suite, đồng thời tất cả các phòng từ thiết kế nguyên bản đã không còn nằm trong danh mục dịch vụ. Công việc cải tạo hiện đang tập trung vào Tháp 3, chủ yếu là Sands Collection, dự kiến hoàn thành vào quý 2 năm 2025. Một khi hoàn tất thì sẽ có khoảng 1.850 phòng, bao gồm 775 phòng suite — tăng đáng kể so với con số ban đầu là 180 phòng suite.

Mặc dù mỗi phòng đều có nét riêng biệt nhưng phòng nào cũng đều cam kết hướng đến chất lượng xuất sắc trong thiết kế, với các thiết kế và vật dụng riêng biệt được đồng sáng tạo với các nghệ nhân địa phương và quốc tế giỏi nhất, mỗi sản phẩm đều được lựa chọn cẩn thận vì sự tận tâm với nghề thủ công.

Trong số đó có Fromental của Vương quốc Anh với giấy dán tường thêu tay theo yêu cầu, và Savoir Beds từ xứ Wales, nổi tiếng với những tấm nệm được làm thủ công bằng các kỹ thuật có từ nhiều thế kỷ trước và được nhồi nhiều lớp lông đuôi ngựa chải thủ công, len yak Mông Cổ và vải cashmere nguyên chất. Các sản phẩm da được làm riêng bởi thợ thủ công địa phương Bynd Artisan mang đến nét sang trọng hơn cho các phòng suite.

Trên cả tuyệt vời trong mọi phương diện

Đỉnh cao mới trong trải nghiệm xa hoa song hành với bước tiến chuyển đổi thương hiệu. 'Above Beyond' tôn vinh nét đẹp vượt thời gian, tinh thần và năng lượng của khu nghỉ dưỡng phức hợp, xây dựng trên di sản hiện có và nâng cao vị thế của khu nghỉ dưỡng như một điểm đến mang tính biểu tượng và hàng đầu thế giới.

Tầm nhìn thương hiệu mới này phù hợp với tham vọng tương lai của Marina Bay Sands và cho thấy sự thay đổi về mặt hình thức mà khu nghỉ dưỡng này đã trải qua để mở rộng cũng như nâng cao danh mục sản phẩm và dịch vụ, hướng đến đối tượng khách hàng cao cấp.

Mọi khía cạnh của thương hiệu, từ logo và trang web đến các tiện nghi của khách sạn, thẻ chìa khóa, trải nghiệm thương hiệu và đồng phục của nhân viên, đều được thiết kế lại nhằm nâng cao trải nghiệm thương hiệu ở phương diện chất lượng và thẩm mỹ lên mức cao nhất.

Đội ngũ nhân viên lễ tân cũng được đào tạo để thể hiện tinh thần của thương hiệu mới, tận dụng các tiêu chuẩn đầu tiên trong ngành của Forbes Travel Guide. Đội ngũ dịch vụ quản gia gồm 160 người, là nguồn nhân lực quản gia lớn nhất tại Singapore, trải qua quá trình đào tạo và kiểm tra nghiêm ngặt tại Học viện quản gia nội bộ. 

Lin cho biết: 'Việc xây dựng thương hiệu tổng thể mới của chúng tôi là một nỗ lực to lớn nhưng thiết yếu khi chúng tôi vạch ra một hướng đi mới, nắm bắt nhu cầu và nguyện vọng luôn thay đổi của du khách hiện đại ngày nay. 'Above Beyond' thể hiện tham vọng của chúng tôi là nâng tầm Marina Bay Sands không chỉ thành biểu tượng văn hóa toàn cầu mà còn định vị khu nghỉ dưỡng phức hợp này như một bước ngoặt trong ngành dịch vụ khách sạn cao cấp. Mọi chi tiết, từ văn hóa dịch vụ của hơn 11.700 nhân viên của chúng tôi, đều thấm nhuần tinh thần thương hiệu mới của chúng tôi để tạo ra cảm giác thân thuộc và xây dựng mối liên hệ tình cảm bền chặt hơn với khách hàng'.

Beckham nói thêm rằng: 'Marina Bay Sands thực sự là một nơi đặc biệt - mặc dù tôi đã đi khắp thế giới, tôi vẫn luôn mong muốn được quay trở lại. Rất nhiều điều đã thay đổi kể từ lần cuối tôi ghé thăm và sự chuyển đổi nâng tầm sang trọng của khu nghỉ dưỡng này thực sự để lại ấn tượng sâu đậm. Đây là một thương hiệu luôn mong muốn trở thành đơn vị tốt nhất trong mọi việc mà họ thực hiện. Đó là điều tôi thích nhất ở điểm đến tuyệt vời này và cũng là lý do tôi tự hào khi trở thành Đại sứ toàn cầu của Sands'.

Một tập thể toàn cầu những người có tầm nhìn sáng tạo

Để nắm bắt được sức ảnh hưởng và ý nghĩa của cả quá trình chuyển đổi và trải nghiệm đa dạng của điểm đến này, Marina Bay Sands đã giao cho một nhóm những cá nhân có tầm nhìn sáng tạo đa ngành để diễn giải và thể hiện 'Above Beyond' theo cách riêng của họ.

Bộ nhận diện hình ảnh mới và thế giới thương hiệu của khu nghỉ dưỡng phức hợp này được phát triển thông qua quan hệ hợp tác với các chuyên gia sáng tạo nổi tiếng thế giới từ công ty tư vấn thiết kế quốc tế Pentagram và công ty sáng tạo Frosty, cùng với đội ngũ sáng tạo nội bộ của Marina Bay Sands.

Thông qua bộ nhận diện đồ họa táo bạo, một bộ phim ngắn khơi gợi cảm xúc, hình ảnh ấn tượng và những trải nghiệm độc đáo, câu chuyện về quá trình chuyển đổi này đã được thể hiện một cách sống động. 

Thông qua bản sắc đồ họa táo bạo, một bộ phim ngắn gợi cảm, hình ảnh ấn tượng và những trải nghiệm độc đáo, câu chuyện về sự chuyển đổi này đã trở nên sống động. Trọng tâm của buổi ra mắt này là một loạt các câu chuyện, câu chuyện đầu tiên được thể hiện bởi nhà làm phim nổi tiếng Celine Song, người nổi tiếng nhất với bộ phim đầu tay được đề cử giải Oscar Past Lives. Bộ phim giới thiệu Marina Bay Sands như một vũ trụ sôi sục với nhiều khả năng.

Là một phần của chiến dịch ra mắt gồm nhiều phần này, một bộ hơn 500 tài sản bao gồm ảnh chiến dịch và video ngắn cũng đã được đưa vào sử dụng, với sự tham gia của nhiếp ảnh gia thời trang nổi tiếng thế giới Nick Yang đến từ Thượng Hải, các nhiếp ảnh gia Khoo Guo Jie, Juliana Tan, Jovian Lim và Stefan Khoo đến từ Singapore, cũng như đạo diễn Caleb Huang. 10 đoạn video ngắn khác giới thiệu tay nghề thủ công tuyệt vời và sự tinh tế trong quá trình lựa chọn các chi tiết thiết kế nội thất.

Lin cho biết thêm rằng: 'Thương hiệu đương đại không chỉ được định hình bởi một chiến dịch hay một hình ảnh chủ đạo - mà được xây dựng thông qua việc tạo nên 'thế giới quan của thương hiệu', nơi thể hiện nhiều khía cạnh của cảm xúc và địa điểm qua câu chuyện. Hôm nay, điểm đến của chúng tôi tự hào giới thiệu nhiều khía cạnh đầy cảm xúc của thương hiệu mới thông qua thiết kế, phim ảnh, nhiếp ảnh, trải nghiệm và nhiều hình thức khác'. 

Chiến dịch này được triển khai từ hôm nay và sẽ kéo dài đến năm sau.

Để biết thêm thông tin về chiến dịch 'Above Beyond' của Marina Bay Sands, hãy truy cập www.marinabaysands.com/abovebeyond hoặc tham gia thảo luận trên mạng xã hội với hashtag #AboveBeyond và #MarinaBaySands.

Giới thiệu về Marina Bay Sands Pte Ltd

Kể từ khi mở cửa vào năm 2010, Marina Bay Sands đã trở thành một kỳ quan kiến trúc và là viên ngọc quý giữa bầu trời Singapore. Là nơi có hồ bơi vô cực trên tầng thượng ngoạn mục nhất thế giới cùng khoảng 1.850 phòng thường và phòng suite, khu nghỉ dưỡng phức hợp này mang đến nhiều lựa chọn ẩm thực, mua sắm và giải trí tuyệt vời, cùng với những lịch sự kiện đặc sắc diễn ra quanh năm.

Marina Bay Sands luôn nỗ lực trở thành một doanh nghiệp tốt để phục vụ cho con người, cộng đồng và môi trường. Tổ chức này thúc đẩy những tác động xã hội thông qua chương trình tham gia cùng cộng đồng, Sands Cares và đi đầu trong công tác quản lý môi trường thông qua chương trình phát triển bền vững toàn cầu, Sands ECO360.

Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.marinabaysands.com

Đối với hình ảnh độ phân giải cao, xin vui lòng nhấp vào đây. (Nguồn ghi nhận như được nêu trong chú thích)

nguồn: Marina Bay Sands