Tại sao doanh số của Ford lại giảm liên tục tại Trung Quốc?

Ford nói rằng họ không có ý định bỏ cuộc ở thị trường Trung Quốc, mặc dù liên tục bị sụt sâu doanh số trong vài năm qua.

Trong cuối tuần trước, Ford Motor đã có buổi họp báo nói rằng doanh số của họ ở Trung Quốc đã giảm 38% trong tháng 6 so với một năm trước đó, chỉ còn 62.057 chiếc, bởi người tiêu dùng Trung Quốc tiếp tục quay lưng với thứ mà họ coi là dòng sản phẩm Ford lạc hậu.

Nhìn rộng hơn, doanh số của Ford ở Trung Quốc đã giảm 25% so với nửa đầu năm 2017. Ngược lại, đối thủ của Ford, General Motors đã thông báo tăng trưởng 4,4% doanh số ở Trung Quốc trong cùng quãng thời gian đó.

Cụ thể, Ford có thông báo doanh số 4 hạng mục xe khác nhau ở Trung Quốc bao gồm xe du lịch nhãn hiệu Ford được sản xuất bởi liên doanh Changan Ford (CAF), xe thương mại và bán tải được hợp tác sản xuất với một nhà sản xuất ô tô địa phương Jiangling Motors (JMC), xe nhãn hiệu Ford được nhập khẩu vào Trung Quốc, và tất cả xe nhãn hiệu Lincoln đang được nhập khẩu vào Trung Quốc. 

Tại sao doanh số của Ford lại giảm liên tục tại Trung Quốc?

Doanh số các hạng mục xe Ford ở Trung Quốc trong tháng 6 và nửa đầu năm 2018 so với một năm trước

Tại sao doanh số của Ford lại giảm như thế?

Cạnh tranh ở thị trường xe mới khổng lồ của Trung Quốc là rất dữ tợn. Gần như mọi nhà sản xuất ô tô quốc tế mà bạn từng nghe đến đều đang làm ăn ở Trung Quốc, cùng với vô số các nhà sản xuất địa phương khác. Các công ty xe Trung Quốc có sự đa dạng từ những đơn vị khởi nghiệm nhỏ cho tới tập đoàn lớn với tham vọng toàn cầu của riêng họ.

Nhiều công ty như thế cạnh tranh trong thị trường đồng nghĩa rằng khách hàng Trung Quốc gần như luôn có các sản phẩm hoàn toàn mới để lựa chọn, bất kể là họ đang muốn tìm kiếm mua loại xe nào.

Các nhà sản xuất xe quốc tế có thể duy trì thành công ở Trung Quốc là những người bám sát theo thị trường, giới thiệu những sản phẩm mới và đa dạng đủ để níu giữ sự chú ý của người tiêu dùng. Trong số đó bao gồm GM, công ty đã có tăng trưởng tốt ở phân khúc xe giá rẻ và xe xịn của thị trường xe mới Trung Quốc. 

Ford Kuga từng là cơn sốt ở thị trường Trung Quốc trong vài năm trước

Vấn đề của Ford nói một cách ngắn gọn là họ chưa từng làm như thế. Ví dụ, chỉ 3 năm trước, doanh số của Ford Kuga, phiên bản Trung Quốc của Escape, đã có đà tăng trưởng tốt nhờ nhu cầu xe SUV cỡ C chất lượng cao mạnh mẽ của người Trung Quốc. Ford đã bán được 65.767 chiếc Kuga chỉ trong nửa đầu năm 2015, và ở thời điểm đó, họ đã nhắm tới bước tăng trưởng hơn nữa. Nhưng tua nhanh đến 3 năm sau, và chúng ta thấy rằng Ford chỉ bán được 25.155 chiếc Kuga trong nửa đầu năm 2018, sụt giảm 62%.

Câu chuyện này đã tua đi tua lại nhiều lớn trong dòng sản phẩm của Ford. Kể cả mặc dù Kuga đã được nâng cấp cách đây không lâu, người tiêu dùng Trung Quốc giờ đây dường như coi nó và những mẫu xe Ford khác là tin tức “cũ rích” rồi.

Ford đang chuẩn bị một loạt sản phẩm mới cho Trung Quốc

Ford nói rằng họ không có ý định bỏ cuộc ở thị trường Trung Quốc, mặc dù bị sụt sâu doanh số. “Chúng tôi luôn biết đó sẽ là một năm thử thách khi nhìn vào vòng đời sản phẩm của chúng tôi; tuy nhiên, chúng tôi đang rất tập trung cho chiến lược ‘Ở Trung Quốc, cho Trung Quốc’,” giám đốc Ford Trung Quốc, Peter Fleet nói trong một thông báo.

“Để tái định hình lại hoạt động kinh doanh trong thị trường, chúng tôi đang hợp tác chặt chẽ với các đối tác nhằm tăng cường hoạt động kinh doanh chính, cải thiện cách thức vận hành và tận dụng các cơ hội thị trường mới nổi.” 

Ford Ranger Wildtrak 2019 mới

Kế hoạch “Trung Quốc 2025” của Ford kêu gọi 50 sản phẩm được tái thiết kế hoặc mới cho Trung Quốc từ bây giờ cho tới năm 2025. Hai mẫu đầu tiên, gồm mẫu Mustang 2018 được “trùng tu” và một phiên bản off-road của bán tải Ranger có tên gọi Wildtrak, đã được ra mắt ở Trung Quốc.

Theo chân chúng sẽ là hai mẫu SUV Lincoln được nâng cấp và phiên bản hoàn toàn mới của hai mẫu xe bán chạy nhất của Ford là: Focus và Escort, một mẫu xe cỡ C giá rẻ chỉ bán ở Trung Quốc. Tất cả đều được lên kế hoạch ra mắt vào giai đoạn sau của năm nay.

Những mẫu xe trên sẽ giúp Ford cải thiện phần nào doanh số. Nhưng chắc chắn là sẽ cần nhiều hơn sản phẩm mới, và nhiều thời gian hơn để hãng xe Mỹ phục hồi lại cấp độ doanh số mà họ từng tận hưởng ở Trung Quốc trong vài năm trước. Các cổ đông của Ford nên chuẩn bị tâm lý cho khả năng đây sẽ là một dự án dài hạn.

 

Nguồn : http://m.tinxe.vn/tin-thi-truong/nguyen-nhan-khien-doanh-so-xe-ford-lien-tuc-xuong-doc-o-trung-quoc-id20180710172310971

TIN LIÊN QUAN

Ford Ranger bán ra 1.928 xe trong tháng 12, đạt doanh số bán hàng cao nhất từ trước tới nay

Năm 2018, mẫu xe Ford Ranger đạt doanh số 8.675 xe và nhiều khả năng tiếp tục giữ vững ngôi vị xe bán tải bán chạy nhất Việt Nam.

Lý do khiến Ford Focus bị khai tử ngay trên sân nhà

Theo kế hoạch ban đầu, Ford sẽ xuất khẩu xe Focus Active sản xuất ở Trung Quốc sang Mỹ vào cuối năm 2019. Tuy nhiên, mức thuế 25% mà chính quyền Tổng thống Donald Trump vừa công bố đối với các hàng hóa Trung Quốc sẽ làm giảm lợi nhuận của Ford nếu

Ford tăng lượng ôtô mới chế tạo tại Trung Quốc nhằm đối phó thuế quan

Với mức thuế đối với ôtô Mỹ xuất khẩu sang Trung Quốc đã lên tới 40% thì gần như không có lãi cho nhà sản xuất. Chính vì thế, Ford đang phải khẩn trương thực hiện kế hoạch tăng lượng ôtô mới chế tạo tại Trung Quốc nhằm đối phó tình trạng thiếu hụt

Bán tải Ford Ranger tiếp tục là mẫu xe bán chạy nhất tháng 10

Ford Ranger mới tiếp tục chứng minh vị thế chủ lực trong đại gia đình Ford khi chiếm 1/2 doanh số tháng 10 với 1.149 xe bán ra.

Ford tuyên bố sẽ ngừng bán mẫu SUV Explorer tại nhiều quốc gia trên thế giới

Mới đây, Ford đã chính thức tuyên bố sẽ ngừng bán mẫu SUV Explorer tại nhiều quốc gia trên thế giới do doanh số quá thấp, không nổi 100 chiếc/năm.

Ford Việt Nam giữ doanh số ổn định trong tháng 9/2017

Ford Việt Nam công bố doanh số bán lẻ tháng 9 với 2.271 chiếc xe được giao tới tay khách hàng, trong đó các dòng xe Explorer, Ranger, Transit và EcoSport tiếp tục dẫn đầu các phân khúc của mình....

Tháng 11, Ford Việt Nam bán ra hơn 2.400 xe

Tháng 11 vừa qua, Ford Việt Nam đã bán ra thị trường 2.413 xe, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tháng 9, doanh số Ford đạt 2.337 xe, tăng 76% so với tháng 8 năm 2018

“Nguồn cung dồi dào của cả 2 dòng sản phẩm Ranger và Everest Mới tại Viêt Nam kết hợp với nhu cầu mạnh mẽ ở tất cả các dòng sản phẩm đã mang đến sự tự tin cho Ford bước vào quý kinh doanh cuối cùng vô cùng quan trọng của năm 2018.” ông Phạm Văn

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn thêm tùy chọn “Check for Updates” vào Windows Context Menu

Windows 10 đang dần chuyển đổi từ Control Panel sang ứng dụng Settings mới. Trong ứng dụng này, bạn có thể dễ dàng kiểm tra các bản cập nhật mới bằng cách điều hướng tới Update and Security -> Windows Update, sau đó

Hướng dẫn phục hồi ảnh bị xóa từ thẻ nhớ

Thủ thuật đơn giản giúp người dùng PC và Mac lấy lại ảnh bị xóa từ thẻ nhớ.

Twitter làm nổi bật các sự kiện với tính năng Happening Now

Tính năng này giúp cho các sự kiện đặc biệt nổi bật hiển thị lên trên đầu dòng thời gian (timeline), tập hợp các tweet của một một sự kiện đặc biệt nào đó, tính năng này được ra mắt trên ứng dụng Twitter của hệ điều

Hướng dẫn bạn cách thay đổi màu thanh tác vụ trên Windows 11

Bạn muốn thay đổi màu thanh tác vụ (Taskbar) mặc định trên Windows 11 nhưng chưa biết làm thế nào? Vậy hãy thực hiện theo hướng dẫn dưới đây của để làm ngay nhé.

5 tính năng ẩn của Firefox không thể bỏ qua

Firefox là một trong các trình duyệt phổ biến và dưới đây là 5 tính năng quan trọng và rất hữu ích mà người dùng không thể bỏ qua để tăng cường trải nghiệm của mình.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Xiaomi Mi Mix: trải nghiệm thực sự khác biệt

Xiaomi Mi Mix là một chiếc điện thoại mang đến trải nghiệm thực sự khác biệt, nhưng liệu nó có thể trở thành tương lai của ngành smartphone hay không?

Đánh giá chi tiết Xiaomi Mi 8 SE: Quá xuất sắc so với các đối thủ có cùng mức giá

Điện thoại Xiaomi Mi 8 SE sở hữu thiết kế khung kim loại khỏe khoắn và hai mặt kính. Về tổng thể, trông Mi 8 SE vuông vắn hơn chiếc Mi 8 tiền nhiệm. Với ngôn ngữ thiết kế này thì người dùng có thể thoải mái cầm nắm,

Mitsubishi Xpander 2019: Quân át chủ bài giúp Mitsubishi mở rộng tầm ảnh hưởng

Bảy chỗ ngồi, cách âm tốt, êm ái đến bất ngờ và có giá bán niêm yết trong khoảng từ 500 đến hơn 600 triệu đồng. Đó chính là Mitsubishi Expander 2019, mẫu xe đang thu hút rất nhiều sự chú ý