Đã từ lâu, Halloween luôn là một dịp cho các nhà truyền thông tận dụng những yếu tố ma quỷ rợn tóc gáy để lắp ghép vào những chiến dịch Marketing đầy sáng tạo của mình. Đặc biệt hơn trong những năm gần đây, khi nền công nghệ ngày một phát triển thì các chiến dịch cho mùa Halloween lại càng trở nên “đáng sợ” hơn do các thương hiệu đã biết tận dụng nền tảng công nghệ số để thu hút khán giả theo cách mới mẻ và bất ngờ.

Nếu bạn đang tìm kiếm cảm hứng cho chiến dịch Marketing mùa Halloween năm nay, 10 chiến dịch dưới đây có thể sẽ giúp bạn tìm được cảm hứng cho mình. 

M&M’s: Chiến dịch Millie & Max – Tương tác với những câu chuyện ma

Trong dịp Halloween năm 2017, thương hiệu kẹo chocolate nổi tiếng M&M’s đã cho khách hàng tương tác với những câu chuyện ma của mình hàng tuần trên Facebook, Twitter và Instagram trong suốt tháng 10 cho đến ngày Halloween. Câu chuyện ma Millie & Max bao gồm hơn 7 chương và được kể dưới dạng một video hoạt hình 30 giây, và việc tương tác của khách hàng sẽ diễn ra khi họ bầu chọn cho 1 trong 2 phương án được đề ra trong tình huống truyện.

Câu chuyện sử dụng cốt truyện cơ bản của những bộ phim ma, về một cô bé tầm 15 tuổi và gia đình chuyển đến một căn nhà cũ khu vực Bờ Tây rồi gặp những hình ảnh kì lạ và cuộc phiêu lưu trong căn nhà mới của cô ấy. Đặc biệt hình ảnh thanh kẹo M&M xuất hiện xuyên suốt như một điểm nhấn của cốt truyện. Tại những tình huống khác nhau, cô bé Millie phải quyết định chọn đi hướng nào hoặc hương vị nào của M&M để vượt qua thử thách, và đây cũng chính là phần tương tác với khán giả.

Burger King: #ScaryClownNight

Cũng trong năm 2017, dựa vào những xu hướng đang hot và tâm lý khách hàng trong mùa lễ hội, chiến dịch “Scary Clown Night” của Burger King ra đời. Chiến dịch lần này là một bữa tiệc Halloween mang tiêu chuẩn của những “ông vua” được Burger King đặc biệt chuẩn bị riêng cho những chú hề với lời mời: “Come as a clown, eat like a king”

Điểm nhấn trong chiến dịch là lời mời đến bữa tiệc của Burger King được thể hiện dưới dạng một video 90 giây, hội tụ đủ yếu tố của một phim kinh dị ngắn, nhân vật chính đi một mình trong đêm, những chú hề rùng rợn ngầm theo sát phía sau, cảnh rượt đuổi gấp rút. Trong dàn chú hề xuất hiện một nhân vật rất quen thuộc – chú hề Ronald của McDonald’s cũng đang hối hả đến Burger King nhận Whopper miễn phí cùng các “đồng bọn” của mình. Đây được coi là một cú chơi khăm mà Burger King nhằm vào đối thủ cạnh tranh “truyền kiếp” McDonald’s. Đặc biệt, tại thời điểm Halloween 2017, bộ phim “IT” với nội dung kể về kẻ sát nhân tàn bạo dưới lốt chú hề đang gây sốt trên các trang mạng xã hội. Càng trùng hợp hơn, linh vật của đối thủ McDonald’s lại là hình ảnh chú hề Ronald. Đây chắc chắn là một cú đánh mạnh cho anh bạn đối thủ và cũng là chủ đề thú vị cho mọi người bàn tán. 

Burger King đặc biệt chuẩn bị riêng cho những chú hề với lời mời: “Come as a clown, eat like a king” (Video: Burger King)

Kết quả: Có lẽ, nhờ vào trò đùa tinh tế với McDonald’s cộng với việc nắm bắt và bám theo xu hướng tốt đã tăng thêm sức nặng cho chiến dịch “Scary Clown Night”, giúp cho chiến dịch này nhận được 3 giải Gold Lion. Không chỉ dừng lại ở giải thưởng, Burger King còn đem về những thành quả thực tế hơn khi số lượng khách đến cửa hàng tăng 21% kéo theo doanh số tăng 15%; từ khóa #scaryclownnight được nhắc đến trong hơn 1.100 bài báo tại 40 quốc gia; “Chú hề” trở thành concept cosplay “hot” nhất trong mùa Halloween.

Topshop: Trải nghiệm “những điều kỳ lạ” trong cửa hàng

Trước sự ra mắt mùa thứ hai của bộ phim kinh dị đình đám Stranger Things, Topshop đã hợp tác với Netflix để tạo ra một trải nghiệm thực sự tuyệt vời cho khách hàng ghé thăm cửa hàng bằng việc biến hóa cửa hàng lớn nhất của mình ở London thành những bối cảnh trong bộ phim, bao gồm những địa điểm nổi bật đáng sợ trong bộ phim như nơi ẩn náu của Will Byer, phòng khách của Joyce và phòng thí nghiệm Hawkins. Ngoài việc khám phá, du khách có thể mua các mặt hàng liên quan đến Stranger Things và tìm hiểu thêm về các tập phim sắp tới.

Khách hàng đã đánh giá đây là một trải nghiệm không thể bỏ qua cho dịp Halloween và nếu bạn là fan của Stranger things thì đây chính là một sự kiện lý tưởng chuẩn bị tinh thần cho mùa 2 của bộ phim. 

Trước sự ra mắt mùa thứ hai của bộ phim kinh dị đình đám Stranger Things, Topshop đã hợp tác với Netflix để tạo ra một trải nghiệm thực sự tuyệt vời cho khách hàng ghé thăm (Video: Topshop)

Kellogg’s: AR Trick-or-Treat 

Thương hiệu ngũ cốc ăn sáng nổi tiếng của Úc Kellogg’s đã hợp tác với Shazam và agency sáng tạo Orchard để cung cấp trải nghiệm Trick or Treat mùa Halloween năm 2017 trên nền tảng thực tế tăng cường AR.

Có phải bạn đã từng ít nhất một lần thử lần mò xuống đáy hộp hoặc gói bánh kẹo để lấy món đồ chơi nhỏ nhỏ hoặc thẻ cào trúng thưởng? Và chắc chắn những đứa trẻ thì vô cùng thích thú với việc ấy. Nắm bắt được tâm lý này, Shazam và Orchard đã thực hiện một ý tưởng tuyệt vời cho Kellogg’s: Thay vì những món đồ chơi trong gói tốn kém chi phí và không bảo vệ môi trường, mỗi gói ngũ cốc của Kellogg’s sẽ có một mã Shazam, truy cập vào website và nhận được một công thức bữa sáng độc đáo từ mùa Halloween như Rice Bubble Bats hay Bộ xương Coco pops,… Điều này khuyến khích các gia đình ăn mừng Halloween cùng với đồ ăn của Kellogg’s. 

Buffalo Wild Wings: The Red Zone

Chiến dịch của chuỗi nhà hàng nổi tiếng nước Mỹ Buffalo Wild Wings được coi là một ví dụ điển hình của việc đánh chính xác vào tâm lý công chúng mục tiêu. Lấy bối cảnh về 2 đội bóng bầu dục cạnh tranh nhau gay gắt ở Mỹ là Florida Gators và Georgia Bulldogs kéo theo lòng trung thành của fans hai đội bóng này, trong mùa Halloween, điều làm các fans sợ nhất không phải là ma quỷ mà chính là fans của đội bóng đối thủ và chuỗi nhà hàng này đã rất thông minh khi lồng ghép được tâm lý này vào yếu tố ghê rợn cho chiến dịch Halloween của mình.

(Video: Buffalo Wild Wings)

WD40: Ứng dụng “cánh cửa cót két”

Hầu hết mọi người đều không thích tiếng cánh cửa kêu cót két khi mở ra và cho rằng đó không phải là điều tốt, tuy nhiên, vào dịp lễ Halloween, nó có thể là công cụ hoàn hảo để gây ra sự sợ hãi. WD40 đã tận dụng được điều này và đã cho ra một sản phẩm “ai cũng muốn dùng” trong mùa Halloween: một ứng dụng trên smartphone biến tất cả cánh cửa bình thường thành cánh cửa ai cũng rợn tóc gáy khi nó được mở ra. 

Trên đây là 10 ví dụ mẫu, ngoài ra có rất nhiều cách để bạn sáng tạo cho chiến dịch Marketing mùa Halloween của mình vì đây là dịp cho vô vàn thứ thú vị cho bạn thể hiện và lồng ghép cá tính thương hiệu của mình vào đó. Hơn thế nữa ngày nay chúng ta có vô vàn tiện ích công nghệ có thể hỗ trợ cho những ý tưởng “kinh dị” của chúng ta.

Phương Nguyễn – MarketingAI

Nguồn : https://marketingai.admicro.vn/10-chien-dich-marketing-dang-so-mua-halloween-se-truyen-cam-hung-cho-ban/