Dentsu Aegis Network đã giành được gói media toàn cầu của Intel từ tay OMD. Denstu đã lập một đội ngũ riêng với tên gọi “Team Intel”, quy tụ những nhân tài đến từ agency này là Carat, Merket và Amnet.
iProspect và Cardinal Path (thuộc Dentsu Aegis network) của Dentsu tiếp tục là những agency đảm nhiệm mảng truyền thông offline, mạng xã hội, tự động hoá (programmatic) và phân tích (analytics).
Trước đó, agency OMD thuộc Omnicom đã phụ trách mảng media toàn cầu từ năm 2008 từ từ Interpublic’s Universal McCann. Nick Brien, CEO của Dentsu Aegis Network tại Mỹ nói rằng: “Chúng tôi mong muốn nhân danh Intel kể những câu chuyện và tạo ra những trải nghiệm để thúc đẩy doanh số trong thời đại bán hàng đa kênh (omnichannel) ngày nay.” Việc sáp nhập Dentsu Aegis vào năm 2016 bởi CRM và công ty dữ liệu Merkle đã góp phần mang đến chiến thắng này cho Dentsu.
Michael McLaren, giám đốc toàn cầu của Merkle cho biết: “Chúng tôi đang cùng Intel xây dựng một kiểu mẫu agency mới. Chúng tôi có chuyên gia phân tích dữ liệu Merkle, được hậu thuẫn bởi các chuyên gia truyền thông xuất sắc nhất của Dentsu, tất cả đều phù hợp với những nhu cầu marketing của Intel.”
Ngoài ra, Dentsu Aegis đã mua lại công ty nghiên cứu thị trường B2B International với mức giá chưa được tiết lộ. B2B International có trụ sở tại Mỹ cùng các văn phòng trải rộng khắp nước Mỹ, Châu Âu và Châu Á Thái Bình Dương. Công ty này đã báo cáo doanh thu ở mức 13,9 triệu đô vào năm 2007. B2B sẽ trực thuộc Gyro-agency liên doanh của Dentsu nhưng vẫn giữ nguyên thương hiệu B2B.
Phó giám đốc marketing và truyền thông toàn cầu của Intel phát biểu: “Công nghệ của Intel là cốt lõi của cách mạng chuyển đổi dữ liệu ở mọi ngành công nghiệp và tất cả các lĩnh vực. Chúng tôi đã nỗ lực làm việc để nâng cao tài sản xây dựng thương hiệu toàn cầu với hệ thống công nghệ marketing đẳng cấp thế giới cùng những nội dung truyền tải xuyên suyết hành trình của khách hàng. Chúng tôi cần một tối tác toàn cầu xuất sắc ở các lĩnh vực data, công nghệ, và khả năng sáng tạo để thúc đẩy kết quả kinh doanh. Và chúng tôi đã tìm được Dentsu Aegis Network.”
Ngọc Trâm / Advertising Vietnam
