Subway tuyên chiến với McDonald’s khi tung ra loạt quảng cáo đá xéo đối thủ

Giờ đây, quảng cáo mới của Subway đang dần vượt mặt anh cả McDonald’s khi sử dụng những nhân vật trông rất giống Ronald McDonald và người bạn thân của anh, Grimace. Hành động của Subway như một câu lời tự khẳng định chủ quyền cá nhân của thương hiệu, không còn phụ thuộc vào cái bóng của McDonald’s như trước nữa. Những video quảng cáo mà Subway đưa ra dường như có ý định tuyên chiến với McDonald’s. 

(Video: SiggaNation)

Lời tuyên chiến của Subway

“Người tiêu dùng có thói quen mua bánh mì kẹp thịt theo kiểu takeaway để tiện mang đi,” Giám đốc quảng cáo Chris Carroll nói. “Giờ thì khách hàng có thể cân nhắc việc phá vỡ những thói quen đó và đi đến cửa hàng Subway gần nhất. Đó chính là chiến lược của chúng tôi. Chúng tôi đang nhắc nhở rằng họ đang có sự lựa chọn mua sắm cho riêng bản thân mình.”

Subway đang rà soát lại chính thương hiệu với một chuỗi nhà hàng lớn đang có doanh thu sụt giảm một cách bất thường. Sau bốn năm, doanh số bán hàng tại Subway chưa bao giờ tệ hơn như thế (mặc dù Subway không tiết lộ doanh thu, nhưng theo một nguồn tin xác thực, tình hình kinh doanh tại Subway đang trở nên bất thường). Tuy nhiên sau chuỗi quảng cáo “đá xéo” anh cả McDonald, chuỗi cửa hàng bán bánh sandwich một lần nữa dường như có dấu hiệu tiến triển tích cực.

Các quảng cáo mới của Subway gần đây sao chép y hệt hình dạng chữ M tượng trưng của McDonald để thể hiện sự chán chường của khách hàng dành cho anh cả này. Trong một trong những quảng cáo mới nhất, nhân vật  “nhái” Ronald đang nằm thư giãn trên võng trên bãi biển, nhâm nhi đồ uống từ Subway. Một chiếc bánh sandwich nướng thương hiệu Subway đang nằm trên bàn cạnh anh. Subway muốn truyền tải thông điệp “Chúng ta đều có thời gian thư giãn bằng việc thưởng thức những chiếc burger.” 

(Video: SiggaNation)

Subway tiếp tục một chuỗi quảng cáo mới bắt đầu vào đầu năm nay với khẩu hiệu “Make It What You Want”. Subway cũng đã được thêm các mặt hàng như bánh mì cuộn, các loại nước sốt mới vào thực đơn, dòng sản “bánh mì cuộn tỏi kèm phô mai” cũng được dự kiến trình làng vào giữa tháng mười một, Carroll nói.

Subway đang bắt đầu cập nhật các nhà hàng của mình, chi hơn 80 triệu đô la trong sáu tháng tới để làm mới tầm nhìn của thương hiệu. Chuỗi nhà hàng nổi tiếng này đang thực hiện dự luật cải tạo, bao gồm thay thế các bảng menu mới và đồng phục, thay vì làm cho các nhà nhượng quyền tự bỏ ra hàng ngàn đô la cho mỗi cửa hàng. 

Subway tuyên chiến với McDonald’s khi tung ra loạt quảng cáo đá xéo đối thủ

(Ảnh: Youtube)

Phản ứng của người tiêu dùng

Subway rõ ràng đang có tuyên chiến với đối thủ McDonald khi tung ra một loạt quảng cáo ngụ ý đá xéo như vậy. Tuy nhiên, phản ứng của cộng đồng mạng có vẻ không được đúng ý thương hiệu mong muốn. Theo Business Insider, quảng cáo thậm chí còn truyền cảm hứng cho mọi người đến McDonald ăn thay vì đến Subway do quảng cáo mang tính khó chịu. Một số cư dân mạng còn khuyên Subway nên đuổi việc dội ngũ Marketing của mình, và hãy đối diện thực tế rằng danh từ “burger” của McDonald nghe dễ chịu hơn nhiều so với danh từ “sandwich” của Subway.

“Nhìn chung, chúng tôi rất được khích lệ bởi những phản hồi mà chúng tôi thấy cho đến nay”, Carroll nói. “Chiến dịch quảng cáo này mời người tiêu dùng trải nghiệm tất cả những thay đổi mà chúng tôi đang thực hiện trong các nhà hàng của mình, từ dịch vụ của chúng tôi đến các mặt hàng thực đơn mới và giao diện của nhà hàng của chúng tôi”. Mặc dù biết sẽ gây phản ứng trái chiều từ cộng đồng mạng, Subway vẫn vững tin vào chiến dịch của mình.

Những tranh cãi nổ ra đã đem đến cho Subway độ phủ sóng nhất định trên các trang mạng xã hội. Dù thương hiệu không đưa ra bất kì thông tin về doanh thu nào, nhưng có vẻ như phong độ của thương hiệu đang mạnh mẽ trở lại. Liệu đây có phải những dự tính sẵn của Subway?

Shading @McDonalds? I didn’t even know @Subway still existed. Mama must’ve failed to teach you to stay quiet when grown folks are talking. #StayInYourLane

— Saving Bandit (@RedRedWiiiiine) September 26, 2018

Đá xéo McDonald’s ư? Tôi thậm chí còn không biết Subway có tồn tại cơ đấy. Mẹ cả dường như không biết cách dạy thương hiệu này im lặng trong khi các ông lớn đang nói chuyện nhỉ #Hãybiếtđiều (Ảnh: Twitter)

This @SUBWAY burger commercial may be the most annoying thing ever. Fire your marketing team.

— Andrew Forrest (@Andrew_Forrest1) September 17, 2018

Quảng cáo của Subway lần này là thứ khó chịu nhất mà tôi từng xem. Hãy sa thải đội ngũ Marketing của bạn đi (Ảnh: Twitter)

That Subway commercial that says “burger” repeatedly is so annoying, that it makes me want to shoot myself in the head with a nail gun.

— Rob? (@mediumwings) September 17, 2018

Quảng cáo của Subway liên tiếp nhắc lại từ “burger” thật là gây khó chịu, tôi thực sự muốn phát điên vì điều này (Ảnh: Twitter)

Kết

Chiến tranh giữa các thương hiệu là cuộc chiến không có hồi kết và đem lại những kết quả đáng bất ngờ. Subway đã trải qua một vài trục trặc trong vài năm qua, bao gồm cả một quyết định gần đây để loại bỏ thỏa thuận sandwich dài 5 foot nổi tiếng của họ. Cùng MarketingAI đón xem những động tĩnh tiếp theo của Subway và McDonald’s để xem cuộc chiến thương hiệu sẽ ngã ngũ như thế nào.

Nguồn: AdAge

Nguồn: https://marketingai.admicro.vn/subway-tuyen-chien-voi-mcdonalds-khi-tung-ra-loat-quang-cao-da-xeo-doi-thu/

TIN LIÊN QUAN

Game đầu tiên đạt được 1 tỷ lượt tải về trên Google Play: Subway Surfers

Anh em có ai chơi Subway Surfers không? Tựa game 6 năm tuổi này vừa đạt lượt tải về thứ 1 tỷ trên Play Store, và đây là tựa game đầu tiên đạt đến cột mốc này. Subway Surfers hay được mình dùng trong các bài speedtest thử tốc độ các máy với nhau, vì

[WP] Subway Surfers cập nhật chào đón Olympic Rio 2016

Thế vận hội Olympic Rio 2016 đang diễn ra, và chúng ta sẽ được trải nghiệm những âm sắc, văn hóa của sự kiện này thông qua bản cập nhật tựa game...

Subway Surfers là trò chơi điện tử được tải nhiều nhất tháng 9

Sensor Tower cho biết SYBO Games “Subway Surfers” của Miniclip đứng đầu danh sách tải xuống trò chơi di động toàn cầu trong tháng 9

Subway Surfers trở thành tựa game đầu tiên đạt 1 tỷ lượt tải trên Google Play

Người chơi vào vai những thiếu niên nghịch ngợm đang bị rượt đuổi vì sơn graffiti lên tàu điện, chạy quanh đường ray để thoát khỏi thanh tra và con chó của ông ấy. Khi nhân vật chạy, họ phải khéo léo vượt qua những chướng ngại vật và thu gom những

Subway Surfers đạt 1 tỉ lượt tải về trên Play Store và 400 triệu lượt tải về trên App Store

Đội ngũ phát triển game Subway Surfers (SYBO) và nhà phát hành Kiloo vừa cho biết: Tựa game 6 năm tuổi của hãng vừa cán mốc 1 tỉ lượt tải về trên Google Play Store cho nền tảng Android và 400 triệu lượt tải về trên App Store cho nền tảng iOS. Với

360WiSE Launches the McDonald’s Faces of Black History 2023

McDonald's NY Tri-State Owner/Operators have sponsored The Faces of Black History as a live show for students in the NY Tri-State area to enhance...

Chơi khăm McDonald, ứng dụng của Burger King dẫn đầu bảng xếp hạng về lượt tải

Burger King đã thu hút sự chú ý của quốc gia trong tuần này khi cung cấp chiếc bánh Whoppers với giá 1 xu cho những người lái xe đến một cửa hàng McDonald. Ưu đãi này chỉ áp dụng đối với những người đến tại địa điểm McDonald gần nhất và đặt chiếc

THỦ THUẬT HAY

Cách đăng ký Apple Music miễn phí 6 tháng để nghe nhạc chất lượng cao

Apple hiện đang tặng 6 tháng dùng thử Apple Music miễn phí cho các bạn đang sở hữu các sản phẩm AirPods và Beats đủ điều kiện. Sau đây là cách đăng ký Apple Music miễn phí 6 tháng...

8 ứng dụng và trò chơi trị giá 23 USD cho iOS đang miễn phí trong thời gian ngắn

Đây là các ứng dụng bản quyền được 'miễn phí' trong 'thời gian ngắn'. Thời gian miễn phí có thể thay đổi bất cứ lúc nào mà không được báo trước. Hy vọng lần sau bạn sẽ may mắn hơn.

10 cách đơn giản để cải thiện kỹ năng giao tiếp của bạn?

'Một cuộc trò chuyện tốt cũng giống như một chiếc váy ngắn: ngắn - đủ để gây hứng thú, nhưng cũng đủ dài để bao trùm các chủ đề'. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn 10 cách đơn giản để có được một cuộc trò chuyện như vậy.

Trải nghiệm hệ thống âm thanh trên Xperia XZ2 trên bất kỳ thiết bị Android nào

Một trong số những tính năng nổi bật trên sản phẩm Sony Xperia XZ2 là hệ thống âm thanh với nhiều công nghệ độc quyền như DSEE HX, Clearaudio+, S-Force, XLOUD, Clear Phase, Clear Stereo, Clear Bass, VPT, LDAC hay tự

Hướng dẫn cách tải và sử dụng TeamViewer Portable trên máy tính

Đồng thời TeamViewer Portable còn hỗ trợ chụp ảnh màn hình cũng như quay video màn hình tốc độ nhanh, tuy đây là phiên bản rút gọn nhưng vẫn mang đầy đủ tính năng của phiên bản chính, nên TeamViewer Portable ngày càng

ĐÁNH GIÁ NHANH

So sánh Canon 800D và Nikon D5600

Canon đã thay thế bộ ba 700D, 750D và 760D bằng một sản phẩm có tính vượt trội hơn là chiếc 800D. Trong khi Nikon cũng không chịu thua kém với D5600. Bài so sánh Canon 800D và Nikon D5600 dưới đây sẽ cho chúng ta cái

Đánh giá Mercedes A45 tại VN - xe thể thao cho người trẻ

A45 trang bị khối động cơ 376 mã lực, có thể tăng tốc từ 0-100 km/h trong 4,2 giây, chở được 5 người lớn cùng hành lý, đủ linh hoạt và dễ điều khiển để có thể sử dụng hàng ngày.

Audi A8L 2018: Chiếc xe tiên phong trong việc áp dụng ngôn ngữ thiết kế mới

Nếu như người em A7 Sportback nhấn mạnh hơn vào chất thể thao thì A8/A8L lại chú trọng vào vẻ sang trọng, mạnh mẽ. Ngoài sự ‘phình lên’ về kích thước, thiết kế của A8L vẫn giữ nguyên so với A8. Vẫn là bộ lưới tản nhiệt