Ông cho biết công nghệ AR đã, đang và sẽ tiếp tục cung cấp một cơ hội thương mại rất lớn và nhưng điều tuyệt vời cho người tiêu dùng. Ông tin rằng AR đang ngày càng phát triển mạnh và sẽ trở nên rất lớn trong tương lai. Trong quá khứ, nhiều tin đồn đã cho thấy Apple có một nhóm nghiên cứu bí mật khám phá và làm việc trên lĩnh vực AR /VR (công nghệ thực tế ảo) và điều tra làm thế nào các công ty có thể tăng cường và phát triển AR/VR trong tương lai.
Làm thế nào Apple có thể kết hợp AR vào các sản phẩm của mình vẫn còn là một bí ẩn, nhưng hãy thử tưởng tượng nếu có những ứng dụng liên quan đến Bản đồ và Hình ảnh thì đó thật sự là một điều tuyệt vời dành cho chúng ta.