'Xu hướng trên đã hoàn toàn chín muồi. Nó sẽ đem lại sự thay đổi lớn lao và thú vị, sẽ có cả tá công ty gia nhập sân chơi mới này', Cook cho biết vào hôm thứ Ba tại All Things Digital, cuộc họp thường niên của các giám đốc điều hành truyền thông và công nghệ ở thị trấn ven biển California, khu nghỉ mát Rancho Palos Verdes.

Nhận xét của ông đưa ra vào thời điểm những lo lắng đang gia tăng khi mà Apple đang phải nhường lại rất nhiều thị trường cạnh tranh từ sự xâm lấn của Samsung và Google. Cổ phiếu cũng biểu hiện suy giảm tăng trưởng lợi nhuận của hãng.

Cook không nói rõ Apple đang tập trung vào sản phẩm nào. Tuy nhiên, ông vẫn khẳng định sẽ đem lại hấp dẫn thực sự cho thiết bị mặc sắp phát triển. Trong khi đó có rất nhiều suy đoán chỉ ra rằng Apple đang cố gắng phát triển một smartwatch (đồng hồ thông minh).

Tim Cook cũng nói thêm rằng Glass của Google, sự kết hợp giữa máy tính di động và kính đeo mắt chỉ là một sản phẩm chưa hoàn thiện, còn rất nhiều hạn chế. 'Sản phẩm của Google không hề thuyết phục được người dùng, ít nhất là tôi chưa từng nhìn thấy bất cứ đứa trẻ nào đeo kính hay mang đồng hồ thông minh theo người. Vì vậy, tôi nghĩ rằng còn rất nhiều vấn đề cần phải giải quyết cho vấn đề mới mẻ này'.

Cook cho biết ông đang dự định một tầm nhìn lớn cho truyền hình, vượt xa so với thiết bị truyền hình 99$ của Apple hiện nay. Tuy nhiên ông không mô tả chi tiết. Apple đã duy trì nhiều năm việc quan tâm sát sao tới phát triển lĩnh vực truyền hình.

Apple không phải là không thích những thương vụ mua bán sát nhập lớn nếu công ty đó có thể giúp Apple phát triển một sản phẩm quan trọng. Trong năm nay, Apple đã tiến hành 9 thương vụ mua lại so với mức trung bình 6 thương vụ hàng năm.

Cook cũng ám chỉ đến những bản cập nhật iOS, tương lai của iOS sẽ được công bố trong hội nghị phát triển hàng năm trong tháng tới. Công ty hiện đang đầu tư mạnh vào các dịch vụ trực tuyến như đối với ứng dụng bản đồ.

Dịch vụ bản đồ Apple mong muốn nhằm thay thế ứng dụng Google Maps vẫn có nhiều lỗi đang xấu hổ, nó nhận được rất nhiều lời chỉ trích từ phía người tiêu dùng, buộc Tim Cook phải lên tiếng xin lỗi công khai.

KHi được hỏi liệu Apple có bị mất đi vị thế của mình, Cook cho biết điều này hoàn toàn không xảy ra và tiếp tục liệt kê số liệu doanh số bán hàng vẫn rất khả quan của hãng. Tuy nhiên, ông cũng thừa nhận thất vọng đối với sự suy giảm đột ngột trong giá cổ phiếu của công ty.

Kể từ khi chạm mức kỷ lục 702,10 $ vào tháng 9 năm ngoái, Apple đã mất 44%, giá trị vào khoảng 280 tỷ USD giá thị trường vào năm nay. Tháng Tư, Apple báo cáo lợi nhuận quý đầu tiên bị giảm trong hơn một thập kỷ. Các quỹ đầu tư dần tỏ ra không còn kỳ vọng như trước, với sự xa lánh của Bule Ridge Capital John Griffin – đã bán toàn bộ cổ phần, và Tiger Global Management Chase Coleman – mạnh mẽ cắt giảm nắm giữ cổ phiếu của Apple.

Cook đã cố gắng để thiết lập lại kỳ vọng cao của khách hàng đối với công ty, ông nhấn mạnh rằng vị thế của công ty hiện vẫn còn rất mạnh, Apple đã mở ra rất nhiều kho báu để mời gọi cá nhà đầu tư, tăng gấp đôi lượng tiền mặt quay vòng đến 100 tỷ USD vào cuối năm 2015

Cook cũng đưa ra khó khăn của Apple khi công ty đạt được quy mô quá lớn, điều này dẫn tới những xem xét kỹ lưỡng hơn từ phái các chính phủ và cơ quan quản lý nhà nước.

Tuy nhiên, Cook vẫn rất lạc quan đối với sự phát triển của công ty 'Chúng tôi sẽ đem đến rất nhiều yếu tố bất ngờ, và khách hàng thì luôn yêu quý những điều bất ngờ'.