Màn “thoát xác” đầy ấn tượng thông qua chiến lược Marketing của Chevrolet


 

 

Chiến lược Marketing của Chevrolet: Hành trình của thương hiệu đại diện cho nước Mỹ

Chevrolet  thường được gọi là Chevy, có tên đầy đủ là Chevrolet Division of General Motors Company, là một bộ phận chuyên sản xuất ô tô tại Mỹ của công ty Mỹ General Motors (GM). Durant thành lập công ty vào ngày 3 tháng 11 năm 1911, với tên gọi Chevrolet Motor Car Company. Durant sử dụng Chevrolet Motor Car Company để nắm lượng cổ phiếu điều khiển General Motors, với một quá trình sáp nhập ngược vào ngày 2 tháng 5 năm 1918, đã đưa ông trở lại vị trí Tổng giám đốc của General Motors. 

Màn “thoát xác” đầy ấn tượng thông qua chiến lược Marketing của Chevrolet

(Nguồn: Patch)

Trụ sở chính tại Detroit, Michigan, Hoa Kỳ với hoạt động tại tất cả các nơi trên thế giới, nó luôn chú trọng vào hiệu quả và chất lượng. Người ta nói rằng ngành công nghiệp ô tô bị chi phối bởi những người chơi mạnh, nhưng vẫn có một cuộc cạnh tranh gay gắt để chiếm thị phần lớn. Có những người chơi như Toyota, Ford, Honda và nhiều hơn nữa cung cấp cho một cuộc cạnh tranh khó khăn với Chevrolet. Họ có các sản phẩm như trong phân khúc ô tô cùng với xe thương mại và xe tải. Họ cũng cung cấp các dịch vụ như bảo hiểm xe cộ, tài chính xe, sửa chữa và bán hàng. Trong năm 2010, Chevrolet hoạt động tại 140 quốc gia và đã được mở rộng kể từ đó.

Sau khi General Motors đã mua trọn GM Daewoo vào năm 2011 để tạo ra GM Korea, việc sử dụng cuối cùng của thương hiệu ô tô Daewoo đã ngừng tại chính quê hương Hàn Quốc của nó và được thay thế bằng thương hiệu Chevrolet. Chiến lược Marketing của Chevrolet có những điểm đặc biệt khiến hãng trở thành một thương hiệu lớn của thế giới, hãng có thể cạnh tranh lớn nhờ xuất thân với những sản phẩm tuyệt vời. Hãy cùng xem hãng đã mang tới cho thị trường những chiến lược nào?

Chiến lược Marketing của Chevrolet

Chiến lược “Thoát xác”

Các sản phẩm của Chevrolet được thừa hưởng tất cả những gì từ Daewoo và những chiếc xe của thương hiệu Hàn Quốc được thổi hồn vào hơi hướng mới, yếu tố mới. Mẫu xe nhỏ Matiz thời Daewoo đã được cải tiến rõ nét bằng mẫu xe Spark. Những đường nét gân guốc đúng kiểu Mỹ được khoác lên mẫu xe bán chạy này.

Nó luôn đảm bảo mang đến hiệu suất sản phẩm cùng với trải nghiệm thời gian cuộc sống của khách hàng. Chiến lược Marketing của Chevrolet lần này tăng cường mẫu Chevrolet Orlando với thiết kế nội ngoại thất không “hiền lành” như các dòng xe gia đình khác của Nhật hay Hàn Quốc tại Việt Nam. Không gian phía trong xe rộng và ghế có thể hạ xuống để chở vật dụng của cả nhà. Vẫn là mẫu cũ, công nghệ của Daewoo nhưng hãng đã làm điều táo bạo “bình cũ rượu mới”, giống như Honda đã làm với dòng xe Lead có tiền thân từ SCR. Có lẽ mục tiêu lớn của Chevrolet vẫn là tô đậm chất Mỹ vào thương hiệu chung Chevrolet tại Việt Nam hơn là kiếm tìm doanh thu từ dòng xe khó nhằn này. Chính chiến lược sản phẩm thông thái này đã khiến dòng xe của Chevrolet đạt được thành công lớn và lượng xe tiêu thụ ở mức rất cao trên thị trường.

Quảng cáo mạnh bằng TVC và truyền thông xã hội

Có thể dễ dàng nhận thấy, Chevrolet rất mạnh tay trọng việc quảng cáo truyền thông trên mạng xã hội và tạo ra những TVC hay Viral video. Những mẫu xe của hãng mỗi khi có mặt trên thị trường là mỗi lần hãng phủ sóng truyền thông bằng những quảng cáo chất lượng của mình. Từ những dòng sản phẩm bình dân đến cao cấp, hãng gia tăng độ nhận diện thương hiệu tốt nhất lên khách hàng. Những sản phẩm như Chevrolet Spark là một sản phẩm rất tốt của hãng được tập trung đẩy mạnh truyền thông. 

(Nguồn: Youtube)

Thêm vào đó, hãng chọn đúng kênh tiếp cận đến khách hàng như Youtube, Facebook hay Twitter… Những sự lựa chọn đúng đắn này đã giúp hãng thu về 21 triệu lượt theo dõi trên Facebook, 590 nghìn lượt theo dõi trên Youtube, và hàng triệu lượt xem từ những quảng cáo của mình. Lồng ghép vào đó, hãng không chỉ có quảng cáo mà còn ghép những clip trải nghiệm sản phẩm hay những Viral Video vào để tạo được độ thân thiện với khách hàng, có thể dễ dàng tạo được độ thân thiện về thương hiệu với công chúng. 

(Nguồn: Youtube)

“Nhà có điều kiện” nhờ tài trợ mạnh mẽ

Trong ngày hôm qua, câu lạc bộ Manchester United của Anh vừa ra mắt áo thi đấu mới với logo của Chevrolet nằm chính giữa áo. Sự kiện này đánh dấu cho hợp đồng tài trợ áo đấu trong 7 năm giữa thương hiệu xe Mỹ với câu lạc bộ bóng đá của Anh. Hoạt động này cũng là một phần trong chiến dịch toàn cầu của Chevrolet có tên “What Do You #PlayFor?” nhằm đưa người hâm mộ đến gần hơn với môn thể thao vua. MU là một câu lạc bộ nổi tiếng toàn cầu với các Fan theo dõi lên tới hàng chục triệu người. Chiến lược Marketing của Chevrolet rất thông minh khi lựa chọn một câu lạc bộ có tên tuổi để tài trợ, và mang hình ảnh của mình gắn lên áo đấu của họ. 

(Nguồn: Autopro)

Không chỉ dừng lại ở đó, tại Việt Nam hãng cũng muốn gây được thiện cảm với khách hàng nên hãng đã đi thực hiện một loạt các chiến dịch từ thiện. Công ty TNHH General Motors Việt Nam (Công ty của Chevrolet) phối hợp với Tổ chức Phẫu thuật Nụ cười Việt Nam (Operation Smile Việt Nam) thực hiện chương trình khám và phẫu thuật miễn phí dành cho trẻ em dị tật hàm mặt tại Việt Nam. Và hỗ trợ các chi phí đi lại, ăn uống và bố trí chỗ ở trong suốt thời gian phẫu thuật cho bệnh nhân. Chevrolet phối hợp tổ chức “Phẫu thuật Nụ cười Việt Nam” phẫu thuật miễn phí trẻ dị tật hàm mặt, điều này giúp thương hiệu gia tăng được độ thân thiện, giúp hãng dễ thực hiện các chiến lược của mình đến với khách hàng hơn. 

(Nguồn: Dân trí)

Địa điểm toàn cầu

Chiến lược Marketing của Chevrolet đã đưa ra một ý tưởng độc đáo để đặt hàng thị trường toàn cầu thông qua tên của Chevrolet. Chỉ trong trường hợp của Ocenia, nó đã bán những chiếc xe trong tên của Holden thuộc về một công ty con của Úc. Nó có mặt ở gần 140 quốc gia. Điều này giúp xây dựng một mạng lưới mạnh mẽ giữa các đại lý. Các đại lý này đẩy các sản phẩm của Chevrolet tới khách hàng và biến nó thành lựa chọn hàng đầu của khách hàng. Sự hiện diện của nó ở 140 quốc gia giúp khách hàng dễ dàng sử dụng sản phẩm Chevrolet một cách dễ dàng. 

(Nguồn: Chevrolet)

Vì vậy, khách hàng có thể dễ dàng tìm thấy các sản phẩm Chevrolet ở bất kỳ nơi đâu, trên các quốc gia mà hãng tập trung nhắm đến. Chevrolet đã đưa ra ý tưởng độc đáo của việc cung cấp nhiều đại lý để phục vụ số lượng lớn khách hàng một cách dễ dàng và đầy đủ tất cả các nhu cầu của họ. Trung Quốc là thị trường lớn thứ ba của Chevrolet trong năm 2009 với con số bán hàng xấp xỉ 333.000.  Cuối năm, họ bắt đầu nhập khẩu Chevrolet TrailBlazer và Chevrolet Optra, năm 2003, họ quyết định gia nhập Malaysia hợp tác với DRB-HICOM và giới thiệu Chevrolet Aveo, Chevrolet Optra và Chevrolet Nabira và nhiều sản phẩm khác.

Kết luận

Chiến lược “thoát xác” và những điều mà một hãng xe hơi như Chevrolet làm là rất tốt khi gây dựng được một đế chế riêng cho mình. Chiến lược Marketing của Chevrolet tinh tế và thành công ở nhiều phương diện từ truyền thông đến các yếu tố sản phẩm cốt lõi của mình. Trong ngành công nghiệp xe hơi đầy cạnh tranh và có áp lực cao thì những điều hãng đang hướng tới sẽ mang về lợi thế rất lớn với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành.

Thắng Nguyễn – MarketingAI

Nguồn : https://marketingai.admicro.vn/man-thoat-xac-day-an-tuong-thong-qua-chien-luoc-marketing-cua-chevrolet/

TIN LIÊN QUAN

Từ “Vịt con xấu xí” đến sản phẩm đại chúng từ chiến lược Marketing của Nissan

Các hãng xe Nhật luôn nổi tiếng với chất lượng tuyệt vời, cùng với đó là cơ chế tiết kiệm xăng vượt trội cùng với giá bán “mềm” hơn so với những hãng khác. Một điều nữa là những thiết kế của các thương hiệu này được đánh giá khá thân thiện với thị

Đánh chiếm thị trường Việt Nam liệu có dễ từ chiến lược Marketing của Ford

Thị trường Việt Nam với dân số hơn 90 triệu dân, cùng với đó là một nền kinh tế được đánh giá rất cao về tốc độ phát triển cũng như chỉ số tiêu dùng. Những năm gần đây các thương hiệu nước ngoài liên tục đổ bộ vào Việt Nam, cùng với đó thị trường

Sự “xâm chiếm” thương hiệu Nhật thông qua chiến lược Marketing của Toyota

Sakichi là một nhà phát minh tài ba đã tạo ra công ty Toyota Automatic Loom vào năm 1937 dựa vào những thiết kế sáng tạo của mình và một trong số đó đã được bán cho một người Anh với giá 1 triệu Yên. Số tiền này đã giúp ông có vốn để đặt tiền đề

Chiến lược Marketing của BMW: Khẳng định đẳng cấp của “anh cả” ngành xe hơi

BMW là một thương hiệu xe hơi có tiếng trên thị trường bởi những sản phẩm xe của hãng làm ra được đánh giá rất cao về chất lượng cũng như thiết kế. Trải qua hàng thập kỷ, hãng vẫn trụ vững là một thương hiệu xe cao cấp với những sản phẩm được định

American Express có chiến lược Marketing thế nào để thành công ty toàn cầu như hiện tại?

American Express Company hay còn gọi là Amex là một công ty dịch vụ tài chính đa quốc gia của Hoa Kỳ có trụ sở tại Three World Financial Center, thành phố New York. Ra đời vào những năm 50 của thế kỷ 19, đây được coi là một công ty lâu đời về lĩnh

Sự khác biệt và thành công đến từ chất riêng của Sabeco trên thị trường

Bia rượu hiện nay đang là một phần thiết yếu trên thị trường với lượng người tiêu thụ nó ở mức khá cao. Hơn thế nữa, các doanh nghiệp bia rượu đang có sự cạnh tranh rất gay gắt với những tên tuổi cả trong nước lẫn ngoại nhập. Sabeco là một thương

Chiến lược Marketing của Oracle điển hình cho một tập đoàn công nghệ

Là một tập đoàn hàng đầu thế giới về công nghệ thông tin, và chiến lược Marketing của Oracle được nhắc đến nhiều nhất là chiến lược Marketing Mix. Cùng MarketingAI phân tích những điều cốt lõi trong chiến lược 4Ps của tập đoàn công nghệ Oracle.

THỦ THUẬT HAY

Vài cách đơn giản nhất để chuyển playlist từ Apple Music sang Spotify

Anh em có thể sử dụng ứng dụng STAMP, có sẵn trên kho ứng dụng AppStore tại đây. Khi dùng ứng dụng này anh em sẽ được cái là sử dụng rất đơn giản, đồng bộ nhanh. Chỉ việc chọn nền tảng cần chuyển đi và nền tảng cần

Cách để tiết kiệm hàng GB dung lượng bộ nhớ trên iPhone

Đó chính là nén hình ảnh, video trên iPhone lại. Cách này phù hợp với những hình ảnh, video các bạn muốn lưu giữ lâu dài làm kỷ niệm, nhưng không cần thiết chất lượng của chúng phải cao, chỉ cần mức trung bình để đáp

6 mẹo phân biệt đồ điện tử thật hay nhái không phải ai cũng biết

'Trên đời này cái quái gì cũng có thể xảy ra được', ngay cả đồ điện tử mà còn bị làm nhái. Vậy làm cách nào để một người dùng bình thường có thể phân biệt đâu là thật đâu là giả. Bài viết sau đây, sẽ hướng dẫn cho các

Cáp AAG tiếp tục gặp sự cố, Internet Việt Nam lại bị ảnh hưởng

Theo thông tin từ một nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP), vào khoảng hơn 17h hôm qua, 18/2/2017, tuyến cáp quang biển quốc tế AAG đã gặp sự cố trên tuyến cáp hướng Việt Nam - HongKong, gây ảnh hưởng đến truy cập

Tin tặc Nga đánh cắp 1,2 tỷ tải khoản người dùng

Công ty bảo mật Internet Hold Security có trụ sở tại Mỹ cho biết, các tin tặc ở Nga đã ăn cắp 1,2 tỷ tài khoản và mật khẩu cũng như 500 triệu địa chỉ email.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Samsung DeX: Điện thoại thay thế máy tính?

DeX được Samsung giới thiệu đi kèm với bộ đôi Galaxy S8 và S8 Plus. Với khả năng biến điện thoại thành máy tính thì đây là thiết bị khiến nhiêu...

So sánh Galaxy Z Fold3 5G và Surface Duo 2: Microsoft có thắng nổi Samsung?

Galaxy Z Fold3 5G và Surface Duo 2 đều là hai chiếc smartphone sở hữu thiết kế vô cùng độc đáo hiện nay. Mời bạn cùng chúng tôi so sánh Galaxy Z Fold3 5G và Surface Duo 2 để xem hai model này có gì khác biệt nhé. So

Đánh giá Honda CB500F 2018 giá 172 triệu mới về Việt Nam

Honda CB500F 2018 nằm trong nhóm môtô chiến lược của thương hiệu, sử dụng động cơ 471 cc. Mới đây, CB500F đã chính thức được Honda phân phối chính hãng tại Việt Nam theo hình thức nhập khẩu từ Thái Lan.