Phân tích 6,5 tỷ điểm dữ liệu người tiêu dùng xác định ba quy tắc phát triển thương hiệu

Thiết kế phát triển thương hiệu (Blueprint for Brand Growth) phác họa kiến trúc kết cấu giúp xác định các ưu tiên trong chiến lược tiếp thị.

SINGAPORE, ngày 28/05/2024 /PRNewswire/ -- Hôm nay, Kantar, công ty phân tích và dữ liệu tiếp thị hàng đầu thế giới, đã giới thiệu Thiết kế phát triển thương hiệu, kết quả của quá trình phân tích hơn 6,5 tỷ điểm dữ liệu về thái độ và hành vi của người tiêu dùng trên toàn cầu trong thập kỷ qua. Chương trình nghiên cứu kéo dài suốt một năm đã xác định rõ các động lực chính để phát triển thương hiệu, đồng thời cung cấp một bản thiết kế giúp các nhà tiếp thị kiểm soát tốt hơn các đòn bẩy tăng trưởng định hình tương lai cho thương hiệu của họ.


Phân tích 6,5 tỷ điểm dữ liệu người tiêu dùng xác định ba quy tắc phát triển thương hiệu

Phương thức Phân tích Thương hiệu

Bản thiết kế này là thành quả của sự hợp tác giữa các chuyên gia Kantar và các chuyên gia đầu ngành cùng kỹ thuật phân tích cao cấp, kết hợp các dữ liệu BrandZ và Worldpanel ưu việt của Kantar. Tất cả đều tập trung vào một câu hỏi 'Làm thế nào để các nhà tiếp thị có thể thúc đẩy tăng trưởng tốt hơn?'. Phân tích này chứng tỏ rằng các thương hiệu phát triển là nhờ ngày càng có nhiều người nhận thấy chúng có sự khác biệt có ý nghĩa. Những thương hiệu được nhiều người nhận ra sự khác biệt có ý nghĩa sẽ có khả năng thâm nhập thị trường cao hơn gấp 5 lần ở thời điểm hiện tại, và có lợi thế thực sự về tốc độ thâm nhập trong hai năm tới. *

Để có sự khác biệt có ý nghĩa, ba Công cụ tăng tốc tăng trưởng và bản thiết kế mà Kantar khuyến nghị các nhà tiếp thị cần sử dụng là:

  • Tác động tới nhiều người hơn: Sáng tạo, quảng cáo và trải nghiệm sẽ làm cho thương hiệu của bạn trở nên khác biệt có ý nghĩa và luôn thường trực trong tâm trí mọi người. Những thương hiệu tối ưu hóa được khả năng này có khả năng tăng thị phần cao hơn gấp 9 lần, đạt giá bán cao hơn 2 lần và khả năng tăng thị phần trong tương lai cao gấp 4 lần so với các thương hiệu còn lại.
  • Hiện diện nhiều hơn: Tối ưu hóa hoạt động phân phối, hành trình của khách hàng, chủng loại sản phẩm, bao bì, giá cả và khuyến mãi sẽ giúp thương hiệu thu hút người mua nhiều hơn gấp 7 lần so với những thương hiệu có mặt chỉ trong một nửa số dịp mua hàng.
  • Tìm không gian mới: Đổi mới tập trung vào việc mở rộng không gian (nhu cầu mới, dịp mua và sử dụng mới, ngành hàng lân cận) giúp tăng gấp đôi cơ hội tăng trưởng cho thương hiệu. Tăng số lần sử dụng lên 10% sẽ tạo ra +17% tăng trưởng doanh thu.

Bản thiết kế này được xây dựng có cải thiện trên nền tảng hiện tại của ngành nghiên cứu về cách thức phát triển thương hiệu. Nó đã chứng minh một điều quan trọng rằng mặc dù gia tăng thâm nhập thị trường là rất quan trọng, nhưng chưa đủ để thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu, doanh thu và lợi nhuận bền vững một cách toàn diện. Phân tích của Kantar nhấn mạnh vai trò của sự khác biệt – không chỉ là khác biệt về hình thức – trong việc tạo dựng mối liên kết mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu cũng như bảo toàn ưu thế trong việc định giá bán.

Khi giới thiệu Thiết kế phát triển thương hiệu, bà Jane Ostler, Phó chủ tịch phụ trách Lãnh đạo tư duy của Kantar, cũng là trưởng dự án Bản thiết kế, đã nhận xét:

'Thiết kế phát triển triển thương hiệu của chúng tôi đặt ra tiêu chuẩn mới về trí tuệ và năng lực tiếp thị chiến lược. Nhà lãnh đạo tiếp thị nào cũng đều có thể sử dụng bản thiết kế này để đánh giá vị thế cạnh tranh của thương hiệu từ đó định hình các ưu tiên đầu tư tiếp thị và các đối sách chiến lược.

Lần đầu tiên, chúng tôi đã kết hợp các nghiên cứu về thái độ với thương hiệu và hành vi thực tế của khách hàng trong suốt một thập kỷ, từ đó hiểu được một cách toàn diện hơn về việc hoạt động tiếp thị có tác động hữu hình như thế nào đối với sự tăng trưởng của thương hiệu. Trong số các yếu tố, chúng tôi nhận thấy kết nối cảm xúc trong quảng cáo là rất quan trọng. Khi được tối ưu hóa, những kết nối này tạo nên khác biệt và hướng người tiêu dùng đến với thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng và lòng trung thành.

Công cụ tăng tốc tăng trưởng mới ra mắt của chúng tôi, tạo cảm giác quen thuộc với các nhà lãnh đạo tiếp thị (CMO). Tuy nhiên, giờ đây nó đã được củng cố bằng chứng định lượng về sức tác động đối với tăng trưởng thương hiệu và doanh thu. Đây là những thông tin chung mà mọi thương hiệu đều có thể sử dụng để tập trung chiến lược và đảm bảo ngân sách cho các hoạt động có tác động mạnh nhất của mình'.

'Tại Heineken, chúng tôi đã và đang phối hợp với Kantar thực hiện chương trình đo lường sức khỏe thương hiệu và nghiên cứu sự tính khác biệt có ý nghĩa rệt trong nhiều năm rồi. Điều này đã giúp chúng tôi hiểu chính xác làm thế nào để có thể thúc đẩy tăng trưởng cho thương hiệu của mình'. Ông Tony Costella, Giám đốc Thông tin thị trường và người tiêu dùng toàn cầu tại Heineken nhận xét: 'Một thương hiệu như Heineken đang ở các giai đoạn rất khác nhau trên các thị trường khác nhau trên toàn thế giới. Vì vậy, thông qua mô hình có Ý nghĩa, Khác biệt và Nổi bật (Meaningful, Different, Salient), chúng tôi có thể thực sự hiểu rõ các động lực tạo ra sự khác biệt có ý nghĩa để kết nối với một số nhóm người tiêu dùng nhất định, từ đó thúc đẩy thương hiệu tăng trưởng trên các thị trường khác nhau'.

KẾT THÚC

Giới thiệu về Kantar:

Kantar là doanh nghiệp phân tích và dữ liệu tiếp thị hàng đầu thế giới và là đối tác thương hiệu không thể thiếu của các công ty hàng đầu thế giới. Chúng tôi kết hợp những dữ liệu có ý nghĩa nhất về thái độ và hành vi với chuyên môn sâu và kỹ thuật phân tích cao cấp để hiểu cách mọi người tư duy và hành động. Chúng tôi giúp khách hàng hiểu điều gì đã xảy ra, lý do và cách định hình các chiến lược tiếp thị cho tương lai của họ.


nguồn: Kantar

TIN LIÊN QUAN

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn tạo bookmark trên Google Chrome, Mozilla Firefox hoặc Internet Explorer

Thông thường khi lướt web bạn tình cờ gặp được những trang web hữu ích với mình, nếu không lưu lại sẽ rất khó nhớ để truy cập khi cần. Nếu bạn chưa biết cách sử dụng tính năng này thì thật đáng tiếc!!!

Tổng hợp toàn bộ phím tắt trên Microsoft Word giúp thao tác nhanh hơn

Ribbon là khu vực phía trên cùng của Word, được chia thành nhiều tab. Mỗi tab hiển thị một ribbon khác nhau. Ribbon chứa nhóm, mỗi nhóm bao gồm một hoặc nhiều lệnh tác vụ. Bạn có thể truy cập mọi lệnh trong Word bằng

Các bước tải ứng dụng trên smart tivi LG chạy hệ điều hành WebOS

Việc tải thêm các ứng dụng trong kho ứng dụng riêng trên smart tivi LG sẽ giúp người dùng có thêm nhiều nhu cầu giải trí hơn

25 ứng dụng iPhone độc đáo và hữu dụng nhất

Edison Mail là ứng dụng thư điện tử thông minh tích hợp tính năng trợ giúp được thiết kế nhằm hỗ trợ người dùng quản lý email nhanh và hiệu quả hơn khi trên đường đi.

Chặn các groups chứa nội dung "độc hại" khỏi Facebook của bạn trong vòng 30 giây

Đây là một đoạn code được chia sẻ bởi anh Mạnh Tuấn, thành viên BQT nhóm J2TEAM Community, nhằm giúp các thành viên và người dùng mạng xã hội Facebook 'thanh tẩy' trang cá nhân của mình một cách nhanh chóng và hiệu quả

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá bàn phím cơ Cooler Master Masterkeys Pro M: Bàn phím cơ với layout lạ

Cooler Master đã mang đến một thiết kế lạ cho Masterkeys Pro M khi hợp nhất cụm Numpad cùng các phím điều hướng và chỉnh trang, khiến sản phẩm này trông khá lạ.

Đánh giá nhanh Galaxy S8 Plus: Màn hình 6,2 inch, chống nước IP68

Như vậy là Samsung Galaxy S8 đã trình làng đến người dùng vào tối ngày 29/03/2017 vừa qua. Bên cạnh phiên bản thường, S8 Plus sở hữu màn hình to hơn nhưng kích thước lại được tối ưu hóa rất tốt.

Coolpad N3: Chỉ 1.89 triệu đồng nhưng sở hữu nhiều thứ nổi bật trong tầm giá

Coolpad N3 ở hữu một thiết khá khác biệt nếu so sánh với đa số các đối thủ khác trên thị trường. Mặt lưng được làm bằng nhựa với lớp sơn giả kim loại, kết hợp với các đường ngang chạy quanh camera khiến cho mình liên