FCB New York Wins Sports Emmy for Michelob ULTRA’s “McEnroe vs McEnroe”

NEW YORK, May 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- FCB New York and Michelob ULTRA have been awarded the 2023 Sports Emmy for Outstanding Digital Innovation by the International Academy of Television Arts & Sciences for the groundbreaking long-form film “McEnroe vs McEnroe,” a first-of-its-kind branded AI activation that aired as a prime-time special on ESPN. 

Through the combination of AI, Unreal Engine MetaHuman technology, body tracking, and a pair of perfectly synchronized robotic arms, “McEnroe vs McEnroe” became the first tennis match in history in which a legend of the sport was able to take on younger versions of himself in real time. The final result was so impressive that ESPN decided to air it — free of charge to the brand — as an hour-long special in prime time across 52 countries. With over 10 million views, “McEnroe vs McEnroe” became one of the most-watched sports events of the year, besting the 2021 NBA Finals.

This win marks the first Sports Emmy for both Michelob ULTRA and FCB New York, which, throughout their multi-year partnership, have been pushing the boundaries of technology in novel ways to enhance the enjoyment of sports. Like in 2020, when COVID-19 restrictions made it impossible for fans to attend games in person, and they launched “Courtside,” a platform that allowed fans to attend virtually — which included seeing their faces in the stands and chatting with people in their “section” — by scanning a Michelob ULTRA bottle. 

Michelob ULTRA’s distinct positioning around joy — doubling down on cultural relevance, grabbing people’s attention and reminding them that joy is not just an afterthought — has helped the brand grow to the 2nd-biggest beer in the country. They’ve achieved this success despite relentless category competition and headwinds for the light-beer category, which has declined 3% to 4% per year since 2013.

To date, “McEnroe vs McEnroe” has earned more than 120 media placements, with Sports Illustrated saying it “could be the future of sports” and Yahoo! praising it for “reinventing sports entertainment.” Since the launch of the program, organic searches for “Michelob ULTRA” have grown by 95%. 

“An idea as ambitious as ‘McEnroe vs McEnroe’ can only happen when you have that perfect storm of relentless creatives, visionary clients and dedicated partners — all with a Never Finished spirit and a shared belief in the power of creativity as an economic multiplier,” said Michael Aimette, Chief Creative Officer of FCB New York.

“We simply can’t thank our clients at Michelob ULTRA enough for locking arms with us to bring this idea to life, and for always proving that ‘it’s only worth it if you enjoy it,’” added Emma Armstrong, FCB New York’s CEO. 

FCB New York is currently the #1 agency in the world according to the recently released One Club Global Rankings, as well as the #1 Creative Agency for Effectiveness as named in the WARC Effective 100 list. It was awarded Agency of the Year by the Clios, as well as Campaign’s Experiential and B2B Agency of the Year, and was named to the Contagious Pioneers list of best and bravest agencies in the world.

“McEnroe vs McEnroe” has swept the 2022/2023 advertising awards season, taking home Ad Age’s Tech Innovation of the Year, five Cannes Lions, 15 Clios, 13 ADC awards and 24 awards at The One Show.

About FCB
FCB (Foote, Cone & Belding) is a global, award-winning and integrated marketing communications company with a heritage of creativity and success dating from 1873. 

FCB New York has been recognized globally for using creativity as an economic multiplier to drive meaningful business results for its clients, among them AB InBev, the FDA, MorningStar Farms, New York Mets and Spotify. In 2023 alone, the agency was named the #1 agency in the world on The One Club’s Global Rankings, awarded Agency of the Year by the Clios, honored as WARC’s #1 Creative Agency for Effectiveness, named to Contagious Pioneers’ list of best and bravest agencies in the world, and chosen as Campaign’s Experiential and B2B Agency of the Year. With more than 8,000 people in 109 operations in 80 countries, FCB is part of the Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Visit fcb.com or follow @FCBglobal and @fcbnewyork on Instagram.

A photo accompanying this announcement is available at https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/bad08191-bfbb-4459-b953-11d132d29c8a


Kellie Gleason kellie.gleason@fcb.com


FCB New York Wins Sports Emmy for Michelob ULTRA’s “McEnroe vs McEnroe”

THỦ THUẬT HAY

Cách để nhận ngay 10 GB data tốc độ cao khi đăng ký 4G

Viettel tung ra chương trình khuyến mãi “Dùng sim 4G, miễn phí trải nghiệm data 4G” cực hấp dẫn dành tặng cho các thuê bao chuyển đổi sim 4G...

Hướng dẫn bật tính năng Lazy Loading - tăng tốc độ tải trang trên Chrome

Nội dung được tải trước sẽ hiển thị vừa với màn hình desktop hay thiết bị mobile của bạn, phần nội dung còn lại sẽ được tải thêm khi người dùng kéo xuống. Tính năng này không có gì mới, vì trước đây các nhà phát triển

Start Menu không hoạt động? Các ứng dụng thay thế và mẹo nhỏ dưới đây sẽ giúp bạn

Bạn có thể tương tác Windows Start Menu hàng chục lần một ngày, tuy nhiên theo thông tin mới nhất hiện nay từ người dùng, phiên bản Windows 10 Creators Update khi tìm kiếm phần mềm trong Start Menu xong, click vào phần

Những phần mềm miễn phí thay thế Photoshop xuất sắc nhất

Adobe Photoshop là một trong những phần mềm lớn dành cho các nhà thiết kế đồ họa. Người mới bắt đầu sử dụng phần mềm Adobe Photoshop sẽ gặp rất nhiều khó khăn để làm quen và sử dụng nó.

Cách cài đặt hoặc tắt tính năng nhạc chuông iPhone nhỏ dần cực đơn giản

Hiện nay, nhiều người dùng đang sử dụng thiết bị iPhone sẽ gặp rất nhiều khó khăn trong quá trình sử dụng. Một trong những điều khiến bạn cảm thấy ảnh hưởng, không hài lòng đó là tiếng chuông iPhone bị nhỏ dần.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá WD My Passport SSD, thiết kế như HDD, nhỏ gọn hơn, nhanh hơn gấp 5 lần

Ổ cứng di động là một trong những giải pháp hiện được nhiều người sử dụng khi có quá nhiều dữ liệu cần phải mang bên mình, với các hãng ổ cứng di động hiện tại WD – Western Digital là một trong những nhà sản xuất ổ

Cận cảnh Zenfone 4 Max Pro camera kép, pin khủng

Năm nay, ASUS lại tiếp tục khuấy động phân khúc điện thoại tầm trung với chiếc ZenFone 4 Max Pro. Với dung lượng 5000 mAh, ASUS ZenFone 4 Max Pro sẽ còn ấn tượng hơn thế hệ đàn anh của mình là ASUS ZenFone 3 Max và đặc