WSJ cho biết, đây là quý thứ hai liên tiếp doanh số bán iPhone giảm, và chỉ còn chờ đợi sự 'vượt lên chính mình' của nhà Táo vào tháng 9 tới đây. Dẫu biết, iPhone SE có lượng bán khả quan, nhưng thực tế các mẫu iPhone hiện tại đều không theo kịp doanh số của nhóm iPhone màn hình lớn đầu tiên do nhu cầu tại Trung Quốc và Mỹ đang chững lại. Tuy nhiên, kết quả kinh doanh của Apple vẫn tốt hơn dự báo của WSJ.
Apple cho biết thu nhập ròng đạt 7,8 tỷ USD trong quý III năm tài chính kết thúc vào 25/6/2016, giảm từ 10,68 tỷ USD của cùng kỳ năm trước, thu nhập trên mỗi cổ phiếu giảm xuống còn 1,42 USD từ mức 1,85 USD. Doanh thu giảm 14,6% xuống 42,36 tỷ USD từ 49,6 tỷ USD của cùng kỳ năm trước.
Tình trạng iPhone bán chậm đều do 'gã khổng lồ' Trung Quốc - Huawei đang có những bước tiến đáng kể trên thị trường toàn cầu, thách thức cả Apple lẫn Samsung. Richard Yu, Giám đốc sản phẩm tiêu dùng của Huawei, tự tin có thể đạt mục tiêu bán ra 140 triệu máy trong năm nay, tăng 30% so với năm 2015. Trong 6 tháng đầu năm 2016, công ty đã xuất xưởng 60,6 triệu máy, tăng 25%.
Thành công của Huawei đã nói lên sức ép cạnh tranh mà iPhone đang đối mặt. Apple không cạnh tranh trên phân khúc giá thấp nhưng những thương hiệu vốn bắt đầu từ những mẫu điện thoại giá rẻ như Huawei lại gây trở ngại về sau với nhiều sản phẩm cao cấp hơn.
Apple cho biết, họ đã bán được 40,4 triệu iPhone trong quý vừa qua, giảm từ 47,5 triệu máy của cùng kỳ năm 2015.
Trong một cuộc phỏng vấn, Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook cho rằng nhu cầu iPhone tốt hơn những con số báo cáo vì thực tế công ty đã giảm hơn 4 triệu máy tồn kho. Ông cũng cảm thấy được khuyến khích bởi doanh thu từ iPad tăng trưởng trở lại lần đầu tiên trong 10 quý và doanh thu từ các dịch vụ Apple ngày càng mạnh mẽ.
'Có một số dấu hiệu đáng khích lệ trong các kết quả', Tim Cook nói với The Wall Street Journal. 'Quý vừa rồi rất đáng ngạc nhiên vì nó tốt hơn so với những gì chúng tôi dự tính từ nhiều góc độ”.
Với doanh thu sụt giảm sau 13 năm tăng liên tiếp, Apple đang đứng tại một thời điểm quan trọng trong lịch sử. Họ vẫn là công ty có giá trị nhất thế giới tính theo vốn hóa thị trường và thu về lợi nhuận cao hơn so với bất kỳ đối thủ nào khác, nhưng các thiết bị chủ chốt như iPhone, iPad và Mac đang trên đà suy giảm. Trong khi các sản phẩm mới lại chưa đủ thành công để bù đắp và còn đó các lo ngại Apple đang mất dần sự sáng tạo.
Đồng thời, Apple phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ ở Trung Quốc (bao gồm cả Huawei), nơi chính phủ đang siết chặt quản lý với các doanh nghiệp nước ngoài. Còn tại châu Âu, Apple lại là đối tượng bị điều tra trốn thuế có thể dẫn tới tổn thất hàng tỷ USD. Chưa kể, tại sân nhà (Mỹ), Táo Khuyết phải đối đầu với chính phủ về quyền riêng tư của người dùng.
Cá nhân Tim Cook không đồng tình với quan điểm những ngày hoàng kim của Apple đã ở sau lưng của một số nhà quan sát. “Mọi người luôn nghi ngờ chúng tôi,' ông nói trong cuộc phỏng vấn. 'Đây không phải là điều gì mới và với những gì diễn ra trên thị trường chứng khoán, vì vậy chúng ta không nên quá căng thẳng về điều đó.'
Một điểm sáng là doanh thu của Apple đến từ các dịch vụ, bao gồm thuê bao Apple Music, phí thu về từ Apple Pay và doanh thu ứng dụng. Doanh thu từ dịch vụ tăng 19% đạt 5,98 tỷ USD. Apple cho biết, mảng dịch vụ đã mang về 23 tỷ USD trong 12 tháng vừa qua và trong năm tới, nó còn được kỳ vọng tăng trưởng nhiều hơn, tới mức nếu là một công ty hoạt động độc lập, dịch vụ có thể lọt vào danh sách Fortune 100. Đây hoàn toàn không phải phóng đại nếu xét tới công ty xếp hạng 100 trong Fortune 500 là Northwestern Mutual đang có doanh thu thường niên 28,1 tỷ USD.
Tuy nhiên, doanh số các sản phẩm Apple khác không thể bù đắp cho sự thiếu hụt từ iPhone. Trong khi doanh thu iPad tăng 7% do iPad Pro có giá cao hơn, số máy bán ra giảm quý thứ 10 liên tiếp xuống 9,95%. Doanh số Mac giảm 11%, đánh đấu quý thứ 3 sụt giảm.
iPhone SE giúp doanh thu Apple vượt kỳ vọng của giới đầu tưKể từ lúc Apple trình làng iPhone SE, mẫu smartphone giá rẻ của hãng vào ngày 31/3/2016, giúp doanh số tăng lên nhưng giá bán thấp kéo theo lợi nhuận biên giảm. iPhone SE có giá từ 399 USD, rẻ hơn nhiều so với iPhone 6s (từ 649 USD). Nó kéo theo giá bán trung bình iPhone xuống còn 595 USD từ mức 662 USD của một năm trước.
Apple cho biết tổng lợi nhuận của họ đạt được là 38% trong quý mới nhất, phù hợp với ước tính trước đó dao động từ 37,5% đến 38%. Và công ty cũng ước tính tương tự cho quý hiện tại sẽ kết thúc vào tháng 9/2016, còn doanh thu dự kiến dao động từ 45,5 đến 47,5 tỷ USD.
Doanh thu giảm phản ánh tình hình khó khăn tại Trung Quốc. Doanh số tại Trung Quốc, Hồng Kông và Đài Loan giảm 33% xuống còn 8,85 tỷ USD. Trong cùng kỳ năm 2015, doanh số tăng tới 112%.
Mặc dù vậy, Tim Cook vẫn lạc quan về thị trường này trong dài hạn. 'Sẽ có một số ổ gà trên đường đi và tốc độ va chạm mạnh, nhưng tôi nghĩ rằng Trung Quốc là một nơi đầy tiềm năng và tôi không nhận thấy bất cứ điều gì khiến tôi dừng rộng đường ở thị trường này.'
Nguồn: 
