Đây được đánh giá là kế hoạch Marketing táo bạo nhất từ trước tới giờ của một giám đốc công ty kinh doanh lông mi giả, dụng cụ bấm mi nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm của mình.
Ngày 23.3, TAND TP.HCM xét xử sơ thẩm, tuyên phạt 1 năm tù đối với Hoàng Hải Trai (28 tuổi, ngụ TP.HCM, giám đốc Công ty TNHH Beauty Lashes) về tội “ khủng bố ”.
Hội đồng xét xử nhận định hành vi của Trai rất nguy hiểm và nghiêm trọng, trực tiếp xâm phạm đến an toàn trật tự công cộng, khiên nhiều người dân hoang mang lo sợ, ảnh hưởng đến an ninh trật tự, vì vậy cần phải xử lý nghiêm để răn đe. Tuy nhiên, tại tòa bị cáo khai nhận hành vi của mình, thành khẩn nên tòa xem xét giảm nhẹ hình phạt, và tuyên mức án trên.
Theo cáo trạng, công ty của Trai chuyên kinh doanh các mặt hàng lông mi giả và dụng cụ bấm mi. Khoảng tháng 4.2015, Trai nảy ra ý tưởng 'quảng cáo độc' cho mặt hàng này nên giao cho N.T.L (em họ của Trai ở Hà Nội) lập một fanpage trên Facebook. Fanpage này cố ý xây dựng hình ảnh thần bí, miêu tả đây là một tổ chức khủng bố huyền bí để gây sự chú ý.
Đến tháng 5.2015, Trai lên kế hoạch cụ thể về việc đặt các thùng carton giả là bom ở những địa điểm đông người tại Hà Nội,TP.HCM để... quảng cáo cho sản phẩm dụng cụ bấm mi.
Nhằm tạo tâm lý hoang mang, tò mò cho dư luận, đồng thời muốn kéo báo chí 'vào cuộc tìm hiểu', Trai tạo ra các hộp carton có kích cỡ 50 x 50 cm, bên ngoài hộp ghi chữ Ả Rập. Bên trong mỗi hộp, Trai bỏ vào 1 đồng hồ hẹn giờ đang chạy kêu tích tắc. Theo kế hoạch, bên trong chiếc hộp sau đó sẽ được bỏ thêm sản phẩm của công ty, đồng thời, trên fanpage, sau những thông tin thần bí về 'sứ mệnh khủng bố', sẽ đồng loạt đăng bài về sản phẩm của công ty, thông tin bán sản phẩm, tìm kiếm nhà phân phối...
Trai yêu cầu L. đặt các thùng carton ở 5 điểm đông người tại Hà Nội. Ngoài L. ra, Trai còn chỉ đạo thêm 3 người nữa cùng thực hiện kế hoạch marketing 'đáng sợ' này.
Tối 18.5.2015, L. lấy thùng carton đi đặt ở một sân vận động lớn tại Hà Nội, sau đó đổi địa điểm sang một nhà văn hóa, nơi đang diễn ra sự kiện lớn. Khoảng 21 giờ cùng ngày, cơ quan chức năng phát hiện thùng carton có tiếng kêu tích tắc, đã huy động lực lượng xử lý.
Tại TP.HCM, chiều ngày 18.5.2015, Trai điều người chở thùng carton chứa đồng hồ hẹn giờ báo thức đến đặt ở một con đường tại trung tâm Q.1. Thùng carton này cũng bị phát hiện và lực lượng chức năng đã phải tiến hành phong tỏa hiện trường, xử lý vụ việc.
Ngoài ra, Trai và nhân viên công ty còn đặt nhiều thùng carton 'giả bom' ở nhiều địa điểm khác.
Ngày 21.5.2015, Cơ quan An ninh điều tra Công an TP.HCM bắt khẩn cấp, khám xét nơi ở, nơi làm việc của Hoàng Hải Trai.
