Lexus trở lại Việt Nam, đối đầu với Mercedes-Benz và BMW

“Tay trắng” trước xe Âu nửa đầu năm 2018

Trong những thương hiệu xe sang tại Việt Nam, Lexus là một trong những hãng gặp nhiều vướng mắc nhất bởi Nghị định 116. Xe được nhập từ Nhật nhưng thủ tục, giấy tờ phải nhờ đến nước thứ 3. Suốt hơn nửa đầu năm 2018, Lexus Việt Nam không có xe để bán, doanh số bán hàng bằng không trong nhiều tháng liền.
Ngược lại, Mercedes-Benz Việt Nam (MBV) lại sẵn hàng với các sản phẩm C-Class, E-Class, S-Class và GLC lắp ráp trong nước. Tuy có doanh số giảm, MBV vẫn có một lượng xe nhất định (300-400 chiếc/tháng) trong nửa năm đầu.
Lexus trở lại Việt Nam, đối đầu với Mercedes-Benz và BMW
Doanh số Lexus gần như bằng 0 trong nhiều tháng.
BMW kịp về được những lô nhập khẩu đầu tiên đầu năm 2018 và rải rác sau đó chứ không cạn kiệt nguồn hàng như Lexus. Doanh số bán hàng nửa năm đầu của BMW dưới thời THACO phân phối là khoảng 400 chiếc – không nhiều nhưng vẫn hơn so với 84 chiếc của Lexus.

Nỗ lực giành lại thị phần

Xe Lexus bắt đầu quay trở lại từ tháng 9/2018 với 83 chiếc giao trong tháng. Doanh số tăng trưởng dần đều trong những tháng tiếp theo. Tổng kết tháng 11/2018, Lexus bán được 107 chiếc. Con số này không phải quá lớn nhưng cũng cho thấy nỗ lực của Lexus trong việc giành lại thị phần trong phân khúc xe sang tại Việt Nam.
Hãng xe Nhật không chỉ tăng nguồn cung mà còn làm mới sản phẩm bằng những bản nâng cấp. Trước tiên, dòng xe RX bán chạy năm nay có tới 4 phiên bản thay vì 2 như năm ngoái. RX200t đổi tên thành RX300, nâng cấp đèn LED. RX350L là bản trục cơ sở dài của RX350 với 7 chỗ. Bản cao cấp nhất RX450h sử dụng động cơ hybrid. SUV là thế mạnh của Lexus tại thị trường Việt Nam.
Đến VMS 2018, Lexus cho ra mắt mẫu xe ES thế hệ mới với phiên bản ES300h. Sau đó, phiên bản ES250 tiếp tục xuất hiện. Có lẽ phiên bản này được đặt riêng cho Việt Nam bởi không xuất hiện trong danh mục sản phẩm của hãng tại các thị trường khác. Lexus ES là đối thủ của Mercedes-Benz E-Class và BMW 5-Series trên thị trường. Ở phân khúc hạng F, hãng âm thầm đưa xe LS500 về trình diện tại VMS, cạnh tranh S-Class và 7-Series.
Lexus LS500 được âm thầm đưa về Việt Nam.

Nhiều khó khăn phía trước

Lexus vẫn là thương hiệu được người Việt ưa chuộng lâu năm. Tuy nhiên, xét về lượng xe bán ra, Mercedes-Benz vượt trội hơn rất nhiều. Doanh số bán hàng của thương hiệu ngôi sao 3 cánh thường gấp từ 4-6 lần so với Lexus. Trong tháng 11, MBV bán được hơn 680 xe.
Lexus có tăng trưởng doanh số nhưng vẫn còn khoảng cách xa với Mercedes-Benz.
Lợi thế của Mercedes-Benz là các sản phẩm ở phân khúc từ 2 tỷ đồng đổ lại – sân chơi mà Lexus đứng ngoài cuộc. C-Class và GLC với giá hấp dẫn từ gần 1,5 tỷ và 1,7 tỷ đồng đang kéo về doanh số lớn cho hãng. GLC được mệnh danh là xe sang bán chạy nhất Việt Nam.
Mercedes-Benz S-Class là một tượng đài mà Lexus LS khó có thể vượt qua được về doanh số. Dòng xe này có giá khởi điểm từ gần 4 tỷ đồng, trong khi LS bắt đầu từ con số hơn 7 tỷ. Một điểm mạnh khác của Mercedes-Benz là lắp ráp trong nước nên nguồn cung không bị hạn chế như Lexus.
BMW mạnh ở phân khúc tầm thấp như 3-Series, tương đương C-Class của Mercedes-Benz và Lexus IS nhưng đây là dòng xe mà hãng xe Nhật không tập trung mạnh tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của BMW đa dạng hơn rất nhiều so với Lexus, nằm ở mọi phân khúc, từ xe nhỏ 1-Series đến MPV 2-Series, các dòng sedan, coupe, xe mui trần, SUV với rất nhiều kích cỡ và giá bán để người dùng lựa chọn. Hơn nữa, THACO còn đang mạnh tay cập nhật sản phẩm với các mẫu hoàn toàn mới (X2) và bản nâng cấp (X3, X4, 5-Series…) từ cuối năm 2018 đến đầu năm 2019.
C-Class và 3-Series đang kéo về doanh số lớn cho 2 thương hiệu Đức.
Lexus vẫn chưa công bố một kế hoạch mới nào trong việc phân phối sản phẩm tại Việt Nam ngoài việc cập nhật và nâng cấp phiên bản. Trong khi đó, Mercedes-Benz đang theo hướng nội địa hoá nhiều dòng sản phẩm bán chạy để có lợi thế về giá và nguồn cung. Tương tự, đại diện THACO cũng bày tỏ mong muốn nội địa hoá xe BMW. Trước mắt, một số dòng xe BMW có khả năng được đưa về từ Malaysia và khi đó thuế nhập khẩu sẽ hạ nhiệt, giá xe cũng được kỳ vọng giảm.
Theo Trí thức trẻ

TIN LIÊN QUAN

Tháng 8, không có chiếc Lexus chính hãng nào được bán ra thị trường

Do vướng phải nghị định 116 của Chính Phủ, từ đầu năm đến nay, doanh số của Lexus Việt Nam rất lẹt đẹt, đỉnh điểm cao nhất chỉ là 25 chiếc xe được nhập về hồi tháng 6, trước đó Lexus Việt Nam chỉ bán xe tồn dư lại từ những lần nhập khẩu trong năm

Tháng 2/2018, Lexus chỉ bán được vỏn vẹn 2 xe

Nguyên nhân trực tiếp của việc sụt giảm doanh số của Lexus được lý giải là do Nghị định 116 ban hành về quy định nhập khẩu ô tô đã ảnh hưởng trực tiếp đến xe nhập khẩu về Việt Nam. Lexus chịu ảnh hưởng nặng nề bởi tất cả mẫu xe đều nhập khẩu từ

Nhiều hãng xe sang bắt đầu quay trở lại thị trường Việt Nam

Trong triển lãm riêng hồi giữa tháng 7, Mercedes-Benz Việt Nam công bố doanh số gần 3.000 xe trong nửa đầu 2018, tăng trưởng 6% so với cùng kỳ. Hãng xe sang nước Đức đang giữ ngôi vương ở nhiều phân khúc.

6 năm qua, Audi hay Lexus hoàn toàn không có cơ hội đấu lại BMW và Mercedes-Benz

Cuộc đua song mã giữa BMW và Mercedes-Benz trong những năm gần đây lại được đẩy lên một cao trào mới khi khoảng cách trong doanh số Bắc Mỹ giữa 2 hãng xe Đức hiện tại chỉ là 319 xe với Mercedes-Benz tạm thời chiếm ưu thế. Giới chuyên môn toàn cầu

Mercedes-Benz đạt mức tăng trưởng 6% đầy ấn tượng trong 6 tháng đầu năm 2018

Bốn thương hiệu xe sang nổi bật với doanh số nhiều nhất ở Việt Nam là: Mercedes-Benz, BMW, Audi và Lexus. Trong đó, chỉ có Mercedes-Benz đặt nhà máy lắp ráp ở Việt Nam, và quyết định bán song song cả xe nhập khẩu và xe lắp ráp.

Bảng xếp hạng 5 mẫu xe sang bán chạy nhất tại Mỹ

Cả Lexus RX dẫn đầu bảng xếp hạng, trong khi NX đứng cuối top 5.

Bảng giá xe ô tô Lexus mới nhất tháng 9/2018 tại thị trường Việt Nam

Bảng giá xe Lexus tháng 9/2018 vẫn duy trì sự ổn định như các tháng trước đó và hãng cũng không công bố thêm chương trình ưu đãi nào. Duy nhất có mẫu xe Lexus GS 200T đã được hãng công bố ngừng bán kể từ tháng 7, còn lại các mẫu xe của Lexus vẫn có

Video: Sở hữu Mercedes-Benz G-Class độ Brabus chưa đã, người yêu xe Cao Bằng tậu Lexus LX570

Chiếc xe Lexus LX570 này được mua chính hãng với giá lăn bánh có thể lên đến hơn 9,2 tỷ đồng. Trước đó, người này đã sở hữu 1 chiếc Mercedes-Benz G-Class độ Brabus hầm hố.

THỦ THUẬT HAY

Cách rút gọn link và tạo mã QR bằng goo.gl

Với goo.gl dịch vụ rút gọn link của Google, chúng ta có thể dễ dàng rút gọn link trang web và có thể tạo mã QR để dễ dàng truy cập link website trên điện thoại.

4 ứng dụng chụp ảnh selfie ưng ý nhất trên di động

Khi chụp ảnh selfie, việc giữ camera tại vị trí hoàn hảo và vươn ngón tay cái để chạm vào nút chụp có thể là điều không hề dễ dàng đối với nhiều người. Với GoCam và Snapi, bạn không cần phải chạm tay vào màn hình mà

Câu chuyện jailbreak iPhone: từ một thời máu lửa đầy hứng thú cho đến lúc chết đi

Câu chuyện bên dưới được kể lại bởi chính những người đã tham gia vào quá trình jailbreak iPhone từ ngày chiếc điện thoại này bắt đầu xuất hiện trên thị trường

Hướng dẫn sử dụng NhacCuaTui để nghe nhạc mp3 online miễn phí

NhacCuaTui là trang nhạc online nổi tiếng và có số lượng truy cập khổng lồ tại Việt Nam mỗi ngày, trải qua một chặng đường dài hình thành và phát triển.

6 Mẹo khắc phục iPhone bị nóng giảm nhiệt ngay lập tức 2023

iPhone bị nóng chắc chắn là đặc sản mà bất kì anh em IFan nào cũng phải gặp qua. iPhone bị nóng máy có ảnh hưởng đến quá trình sử dụng không? Nguyên nhân và cách khắc phục vấn đề này có đơn giản? Hãy cùng

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Nokia 7.1: Thiết kế tốt, hiệu năng mượt, đối thủ đáng gờm phân khúc tầm trung

Cuối năm 2018, các nhà sản xuất với thương hiệu lớn đồng loạt ra mắt các sản phẩm trung cấp với thiết kế, phần cứng và camera vô cùng bắt mắt. Và Nokia không ngoài cuộc chơi, khi hãng hiện đang dần lấy lại phong độ và

[Đánh giá xe] Suzuki Vitara - Trẻ trung, cá tính và năng động

Suzuki Vitara thế hệ đầu tiên ra đời năm 1988. Nó là một trong những mẫu SUV thành thị cỡ nhỏ đầu tiên trên thị trường, góp phần tạo ra sự bùng nổ của phân khúc này.

Đánh giá loa không dây Cambridge Audio G5: Đẹp, hay, đa năng

Thiết kế Sự cao cấp của Cambridge Audio G5 thể hiện ngay ở thiết kế của nó. Bề mặt của G5 được phủ hai...