New Report From Meltwater and Asana Reveals Disconnect Between Marketing Goals and Business Objectives

SAN FRANCISCO, June 11, 2024 (GLOBE NEWSWIRE) -- Today, Meltwater, a global leader of media, social, and consumer intelligence, and The Work Innovation Lab, a think tank by #1 AI work management platform Asana, released the State of Marketing Collaboration, a new report revealing only 39% of marketers are confident their department's goals are aligned with overall business objectives. Despite 74% of marketing teams being seen as strategic partners, more than a quarter (27%) of marketers feel disconnected from the rest of the organization.

Based on a comprehensive survey of 830 marketing professionals worldwide, along with social listening insights sourced from the Meltwater suite of solutions, the State of Marketing Collaboration dives deep into the evolving dynamics of today’s collaborative landscape. The report uncovers critical gaps in transparency, data literacy, and inter-departmental collaboration, posing significant challenges to achieving marketing success.

Although strategic collaboration and data-driven decision-making are key to success in modern marketing, many don’t know how to harness its power to drive growth. Only 18% of individual contributors understand how their department measures the impact of their marketing efforts, while 23% confess their department hasn't fully embraced a data-centric approach.

“Too many marketing teams lack insight into the ROI of their work and the capability to measure and track data. In today’s martech landscape, we know that guesswork doesn't work. This is why data-driven organizations are empowering their teams with the technology needed to make informed marketing decisions to better align with business objectives and company strategy,” said Alexandra Bjertnæs, Chief Strategy Officer at Meltwater.

Amid this uncertainty, a new player emerges: AI. The marketing world is abuzz with the promise of AI-powered transformation, yet the report uncovers a surprising lag in adoption. Only 46% of marketing professionals use generative AI on a weekly basis—significantly fewer than in other functions—and a scant 15% use it daily. Nevertheless, online conversations about marketing and AI have surged by an astounding 606% year-over-year, as marketers are eager to bring AI into their organization as a teammate and strategic collaborator.

Building on the potential of AI, the report also highlights that marketing success hinges on cross-functional collaboration. By dismantling silos within and between marketing, sales, IT, and R&D, organizations can unlock innovation and growth. However, silos persist due to fragmented goals and technologies. For example, social media and PR teams should be essential collaborators but nearly one-third (29%) of social media marketers dread collaborating with their PR partners. Additionally, 62% of marketers feel disconnected from the IT department, complicating the implementation of new technologies like AI.

'True collaboration is a highly strategic and intentional activity that, when turbocharged with AI, can drive massive growth and impact, especially for marketers,' said Dr. Rebecca Hinds, Head of the Work Innovation Lab. 'To unleash this potential, organizations must adopt the right collaboration platforms that help align goals, support cross-functional collaboration, and transform marketing teams into the strategic collaboration powerhouses they are meant to be.'

Other key findings from the report include:

  • Online conversations about marketing and collaboration have skyrocketed by a staggering 41% year-over-year.
  • 79% of marketers believe collaborating with other departments improves the quality of their work
  • 73% report being strategic partners to other functions within the organization.
  • 62% of marketing professionals say that their marketing department is closely connected to the sales department.
  • Only 57% of marketing professionals say the marketing and sales departments celebrate successes as one team.

To view and download The State of Marketing Collaboration report, a collaborative effort by Meltwater and The Work Innovation Lab by Asana, go to:

About Meltwater
Meltwater empowers companies with a suite of solutions that spans media, social, consumer, and sales intelligence. By analyzing ~1 billion pieces of content each day and transforming them into vital insights, Meltwater unlocks the competitive edge to drive results. With 27,000 global customers, 50 offices across six continents and 2,300 employees, Meltwater is the industry partner of choice for global brands making an impact. Learn more at

About Asana
Asana, the #1 AI work management platform, is where work connects to goals. Over 150,000 customers like Amazon, Accenture, and Suzuki rely on Asana to manage and automate everything from goal setting and tracking to capacity planning to product launches. To learn more, visit

About The Work Innovation Lab by Asana
The Work Innovation Lab is a think tank by Asana that develops humancentric, cutting-edge research to help businesses evolve today to meet the growing changes and challenges of the future of work. To learn more about The Work Innovation Lab and get its other research-backed insights, visit

Stacy Slayden
Meltwater Communications

Alexandra Tadeu
Asana Communications

New Report From Meltwater and Asana Reveals Disconnect Between Marketing Goals and Business Objectives


Tìm hiểu sâu hơn về bàn phím cơ máy tính

Chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu chi tiết hơn những thành phần cấu tạo nên một chiếc phím cơ, sự khác nhau giữa những chiếc bàn phím cơ và các loại bàn phím khác.

Cách tra cứu thông tin người nộp thuế trên eTax Mobile nhanh chóng

Bạn có thể tra cứu thông tin người nộp thuế, mã số thuế cá nhân trên ứng dụng eTax Mobile. Sau đây là cách tra cứu thông tin người nộp thuế trên eTax Mobile bằng điện thoại...

Tổng hợp game của Garena trên máy tính và điện thoại

Garena, nhà phát hành vốn không xa lạ với chúng ta đã phát hành những tựa game hấp dẫn như Liên Minh Huyền Thoại, FIFA Online,...không chỉ có những tựa game này mà Garena Plus còn có rất nhiều tựa game mobile, máy tính

Hướng dẫn tắt một số tính năng tự động của Snap trên windows 10

Một trong những tính năng quan trọng nhất để kiểm soát máy tính Windows là tính năng Snap. Ngay cả khi bạn chỉ có duy nhất một màn hình, bạn cũng có thể thực hiện đa tác nhiệm trên hai chương trình song song cùng một

Ứng dụng sản xuất nhạc miễn phí tốt nhất trên Linux

Bạn có thể sử dụng phần mềm sản xuất nhạc miễn phí thay thế. Linux là nơi có một số ứng dụng sản xuất nhạc mạnh mẽ và linh hoạt dành cho người mới bắt đầu và thậm chí là các chuyên gia.


Điện thoại cuộn LG Rollable trong một bài đánh giá tại Hàn Quốc

LG gần đây đã phát hành điện thoại LG Wing màn hình kép độc đáo và hấp dẫn, và đang trên đường phát hành chiếc điện thoại có thể cuộn đầu tiên trên thế giới - được đặt tên là LG Rollable.

Đánh giá hiệu năng Sony Xperia XZ: Khả năng xử lý đồ họa tốt, tốc độ load game chậm

Xperia XZ được trang bị vi xử lý Snapdragon 820 và thanh RAM 3GB, máy mang đến những trải nghiệm giải trí tuyệt vời, không thua kém thiết bị cấp nào.

Một số mẹo sử dụng Samsung Galaxy Z Fold3 5G giúp bạn có được trải nghiệm tuyệt vời hơn

Galaxy Z Fold3 5G – Smartphone màn hình gập cao cấp nhất hiện nay được tích hợp rất nhiều tính năng ưu việt hỗ trợ làm việc hiệu quả hơn. Để có được những trải nghiệm tuyệt nhất Bạn nên bỏ túi cho mình 1 số mẹo sử dụng