Heineken® Says “Cheers To The Real Hardcore Fans,” – But They Aren’t Who You Think

  • Heineken® launches “Cheers To The Real Hardcore Fans”, a campaign that subverts expectations and redefines what it means to be a “real hardcore fan” in an effort to tackle the negative hardcore fan stereotypes to help make football more inclusive.
  • Heineken® teams up with new ambassador, Dutch team captain Virgil van Dijk alongside former Lioness Jill Scott MBE, to celebrate the modern face of football fandom. To announce their ambassador roles Jill and Virgil took part in a challenge to spot the ‘real hardcore fans’ - HERE
  • The campaign kicks off with a global competition to find the world’s most dedicated “real hardcore” football fans, with a once-in-a-lifetime opportunity to attend the UEFA Champions League Final up for grabs – APPLY HERE


[img]http://phpstack-911252-3168991.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=b1b80131-58db-44bf-bdf6-abc95c03d5bd&size=3[/img]

AMSTERDAM, Feb. 08, 2024 (GLOBE NEWSWIRE) -- Heineken® is kicking off the UEFA knockout stages with its new campaign building on the established ‘Fresher Football’ platform that aims to make football more inclusive.

The brand has been working to level the playing field by campaigning to make the sport a more positive and welcoming space to enjoy football together. This new campaign has set its sights on refreshing what it really means to be a hardcore fan, reclaiming this badge of honour that has for too long been associated with negative behaviour in football.

“There’s a minority of football fans that can spoil the game for everyone else, giving “hardcore” fans a bad name,” says Nabil Nasser, Global Head of Heineken® Brand: “But those problematic few don’t represent the majority. Our new campaign is a witty twist on the “hardcore fan” stereotype, showing instead what hardcore fandom really looks like, celebrating the diverse group of people who truly live and breathe the sport in a positive, and sometimes quirky way.”

At the heart of the campaign is a film created by Australian director Mark Molloy. It represents the true face of modern football fandom. The comedic and heartwarming film, inspired by real fans, shows the devotion people have to supporting the beautiful game. Click to watch the film: HERE.

Virgil van Dijk captain of the Netherlands national men’s team alongside existing ambassador Jill Scott MBE, former Lioness have joined forces on this next chapter in Heineken®’s drive for inclusivity in football.

“I used to go to The Stadium of Light with my granddad almost every weekend without fail, come rain or shine,” says Jill Scott MBE, “But when you think about what a hardcore football fan looks like, most people don’t picture a teenage girl. That’s what I love about Heineken®’s new campaign. It’s showing you what real football fans look like and playing on people’s expectations of who a real ‘hardcore’ fan is.”

Virgil van Dijk said; “The ‘Real Hardcore’ fans make me proud and appreciative as a player. I think reclaiming this phrase is important, the historic negative connotations are something we need to remove from the game, no one is born a racist, I think the key things to make change are education and communicating with each other. I hope we can be part of that change, that’s why I’m glad Heineken® is challenging the perception of what a real fan is to show there is a place for everyone in the game.”

To emphasise the message of supporting inclusive hardcore fandom, Heineken® has set aside seats at the UEFA Champions League Final for a select few real hardcore fans that share their stories with us. The winners will be provided with a once-in-a-lifetime final weekend experience. To learn more about the competition and to get involved, visit: www.heineken.com/realfansseats

To learn more about how Heineken® is helping to refresh football perspectives and foster a more positive and inclusive experience for all fans, visit: https://www.heineken.com/realhardcorefans

Editorial information:

Please find the high-resolution campaign images: HERE

For more information, please contact: HNKNFootball@edelman.com

About HEINEKEN:

HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken® brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through 'Brewing a Better World', sustainability is embedded in the business.

HEINEKEN has a well-balanced geographic footprint with leadership positions in both developed and developing markets. We employ over 85,000 employees and operate breweries, malteries, cider plants and other production facilities in more than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on the Euronext in Amsterdam. Prices for the ordinary shares may be accessed on Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and HEIO.AS. HEINEKEN has two sponsored level 1 American Depositary Receipt (ADR) programmes: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) and Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).

Most recent information is available on HEINEKEN's website: www.theHEINEKENcompany.com and follow us on Twitter via @HEINEKENCorp.

A photo accompanying this announcement is available at https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/b1b80131-58db-44bf-bdf6-abc95c03d5bd

Videos accompanying this announcement are available at:
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/b8d642a6-5bbc-46cb-847d-c6a0db3265ac
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/ed629f2e-dc31-4608-9074-89be51d04278


Heineken® Says “Cheers To The Real Hardcore Fans,” – But They Aren’t Who You Think

TIN LIÊN QUAN

Haikenen? Aineken? Heineken®? Spelling it correctly won’t create good times, but the world’s most international beer brand knows what can

[img]http://phpstack-911252-3168991.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=e5890685-6de4-4f50-97e0-18df342c03d9&size=3[/img]

Best Lawyers Publishes the 2023 Best Lawyers: Real Estate

The 2023 Best Lawyers: Real Estate and Infrastructure Publication is available online at www.bestlawyers.com now and showcases the expertise and thought...

Axi launches Axi Select, a pioneering all-inclusive capital allocation programme offering skilled traders funding of up to $1,000,000 USD

[img]http://phpstack-911252-3168991.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=d50c2d41-8931-47bd-9b0f-6a5572fb88e4&size=3[/img]

Heineken® tổ chức đại tiệc thế giới kỷ niệm cột mốc 150 năm mang lại khoảnh khắc tuyệt vời, ghi nhận hàng trăm cách gọi tên độc đáo trên toàn thế giới

[img]http://phpstack-911252-3168991.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=e5890685-6de4-4f50-97e0-18df342c03d9&size=3[/img]

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn cách bật, tắt chế độ chạm 2 lần để mở khóa trên điện thoại Samsung

Samsung là hãng điện thoại được nhiều sự yêu thích bởi giá cả hợp lý dễ dàng tiếp cận đối với nhiều bộ phận người dùng. Bên cạnh đó, Samsung còn tích hợp những tính năng hay và thú vị cho các sản phẩm của mình. Một

Tăng cường bảo mật trình duyệt web với 7 tiện ích mở rộng của Chrome

Người dùng Internet ngày càng phải đối mặt với nhiều cạm bẫy hơn. Và cho dù bạn đã rất cẩn thận nhưng đôi khi vẫn có những trường hợp hi hữu xảy đến. Vì vậy, ngay từ bây giờ bạn hãy tăng cường tính bảo mật cho khi

Cách tải toàn bộ trang web để đọc ngoại tuyến

Mặc dù ngày nay wifi có ở khắp mọi nơi nhưng đôi khi bạn sẽ đến những nơi không có WiFi. Ví dụ như bạn tham gia chuyến bay quốc tế kéo dài 12 giờ, tải toàn bộ trang web có thể là một lựa chọn thay thế tuyệt vời cho

Facebook Messenger bị lỗi thông báo, đây là cách sửa nhanh nhất

Messenger đang bị lỗi thông báo rất gây cảm giác cực kì ức chế và khó chịu cho người dùng. Nếu như bạn cũng bị thì xem ngay các cách khắc phục sau đây nhé.

Dịch mọi ngoại ngữ bằng camera trên iPhone

Camera trên iPhone có thể trở thành một trợ thủ đắc lực của bạn trong việc dịch mọi đoạn chữ nước ngoài một cách đơn giản và dễ dàng nhất

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Vivo X60 Pro : Thiết kế hiện đại, ống kính hợp tác với Zeiss, thiếu camera tele, chạy Snapdragon 870

Vivo X60 Pro được cung cấp sức mạnh bởi Snapdragon 870 và có màn hình AMOLED cong, nhưng chủ yếu làm nổi bật khả năng ‘Chụp ảnh chuyên nghiệp’ được chứng minh bởi thương hiệu và quang học Zeiss. Vậy chiếc điện thoại

Đánh giá ZTE Blade L5 Plus – Smartphone ấn tượng giá dưới 1.5 triệu đồng

Mời các bạn cùng tìm hiểu bài đánh giá ZTE Blade L5 Plus, chiếc smartphone khá phù hợp với học sinh, sinh viên và những người có thu nhập thấp.

Đánh giá Ford EcoSport 2018 sau gần nửa năm sở hữu

Với số tiền khoảng 500 – 600 triệu đồng, người tiêu dùng Việt Nam hiện nay có quá nhiều lựa chọn trên thị trường ô tô. Những cái tên có thể nghĩ tới như Ford EcoSport, Ford Fiesta, Hyundai Accent, Toyota Vios, Honda