Theo lịch trình, sau một thế hệ điện thoại có chữ S thì sẽ đến một thế hệ điện thoại thông thường. Đây cũng sẽ là phiên bản nhận được những cải tiến lớn cả về thiết kế lẫn cấu hình so với những mẫu điện thoại từng công bố trước đó.
Ví dụ, hồi năm 2014, Apple đã mang đến iPhone 6 với kích cỡ 4,7 inch, tăng nhẹ so với 4 inch của iPhone 5S. Ngoài ra, iPhone 6 Plus cũng chính thức xuất hiện với màn hình khủng lên đến 5,5 inch. Do đó, dựa theo quy luật này, iPhone 7 sẽ mang thiết kế hoàn toàn mới khi phát hành vào năm 2016. Với thông tin này, Apple cho rằng doanh số của iPhone 6S và iPhone 6S Plus sẽ có sự suy giảm mạnh bởi người dùng chờ đợi iPhone với kiểu dáng mới lạ hơn.
Về cấu hình của iPhone 7, nhà phân tích Ming-Chi Kuo của KGI Securities cho rằng máy sẽ được trang bị bộ nhớ RAM 2GB và với iPhone 7 Plus là 3GB. Máy sẽ được sản xuất đại trà và bán ra kể từ quý 3 năm tới.
