Ngoài ra, ông Mikitani hy vọng sẽ phát triển Rakuten vượt ra ngoài thị trường kinh doanh thị trực tuyến bằng việc đầu tư vào các ứng dụng di động và video trực tuyến. Hiện tại, công ty này đang phải cạnh tranh với đối thủ lớn như như Amazon, Facebook hay Softbank. Theo đồn đại, Softbank đã có ý định mua cổ phần của dịch vụ nhắn tin di động miễn phí nổi tiếng LINE.
Bên cạnh đó, CEO của Rakute cũng bày tỏ kế hoạch điều hành Viber như một doanh nghiệp độc lập, bổ sung game cho nền tảng tin nhắn và phối hợp nó với công việc kinh doanh của hãng bao gồm cả lĩnh vực tài chính.
Còn nhớ, thương vụ mua lại Viber của Rakuten đã được công bố ngay trước khi WhatsApp được bán cho Facebook với giá 19 tỷ đô la Mỹ. Theo CEO của Facebook Mark Zuckerberg, WhatsApp sẽ có thể đạt được một tỷ người sử dụng trong vài năm tới.