Tuy nhiên, sau khi Apple mua lại vào năm 2010, Siri đã được giới thiệu như một trợ lý ảo có thể giúp bạn trong tất cả các lĩnh vực Mới đây, một thông tin có chứa ý kiến từ các nhân viên cũ của Apple bình luận về Siri đã được xuất bản.
Vào ngày 8 tháng 4 năm 2010, Apple đã mua Siri với giá 200 triệu USD và khi đó nội bộ bên trong Apple đã xảy ra một cuộc tranh luận bắt đầu đưa ra ý tưởng về cách tốt nhất để phát triển trợ lý ảo Siri. Một nhóm nhân viên thì cảm thấy rằng Siri nên nhanh chóng đáp ứng chính xác các yêu cầu cung cấp thông tin từ người dùng, trong khi nhóm kia muốn Siri thực hiện các nhiệm vụ phức tạp hơn.
Cuối cùng, cô nàng trợ lý ảo Siri đã được ra mắt vào ngày 4 tháng 10 năm 2011 khi iPhone 4 được giới thiệu. Tuy nhiên, khi Jobs qua đời vào ngay ngày hôm sau, một cựu nhân viên của Apple đã nói rằng cái chết của nhà sáng lập vĩ đại, người có tầm nhìn lớn về Siri đã khiến Apple phải tự lực cánh sinh.
Cựu nhân viên Apple nói: 'Khi nhà sáng lập Steve Jobs qua đời ngay sau ngày Siri ra mắt, Apple đã mất đi một thiên tài sáng tạo có tầm nhìn lớn, chính vì vậy hãng đã không hình dung ra bức tranh toàn cảnh trong tương lai”.
Theo một khảo sát gần đây cho thấy Siri đã bị Google Assistant vượt mặt khi buộc phải trả lời chính xác các câu hỏi trong năm lĩnh vực khác nhau liên quan đến địa phương, thương mại, điều hướng, thông tin. Ngoài ra, Siri cũng đã thua cuộc trước hai đối thủ Alexa và Cortana trong ba nhóm điều hướng, thông tin và điều khiển.
Một phần lý do vì sao khiến Siri vẫn đang dần sa sút có lẽ chính là các nhà phát triển không mấy mặn mà với trợ lý ảo này, mặc dù Apple đã mở cửa trợ lý ảo Siri cho các nhà phát triển bên thứ ba với iOS 10 vào năm 2016. Có lẽ trong tương lai, Apple cần phải nỗ lực nhiều hơn nữa trong việc cải thiện Siri nếu không muốn bị các đối thủ như Google Assistant, Alexa và Cortana bỏ xa.