Heineken® Celebrates Football Fandom with a Cheers to Superstitious Fans
A Media Snippet accompanying this announcement is available by clicking on this link.
AMSTERDAM, April 29, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Whether it’s pulling on a lucky jersey or claiming the same barstool before kick-off, football fans around the world have many of their own matchday superstitions. And according to a new global survey commissioned by Heineken®, half of fans say they follow a specific ritual on game day—and nearly as many (46%) believe it genuinely impacts the outcome.
Younger fans are leading the charge - 67% of Gen Z and Millennial fans say they’ve got a pre-match ritual, while only 26% of fans over 55 admit to doing the same. For this next generation of hardcore fans, it seems belief is half the battle.
Heineken® understands that football is more than a game—it's a global passion shaped by loyalty and many wonderfully irrational traditions. With the UEFA Champions League and Women’s Champions League Final fast approaching, the brand is shining a playful light on the unlikely rituals that define fandom with a new campaign called: 'Cheers to the Superstitious Fans.'
The Superstitions Fans Swear By
The survey reveals the matchday rituals that fans believe can make all the difference:
- Wearing the same shirt every game (25%)
- Sitting in the same spot (22%)
- Drinking the same beer (19%)
- Not celebrating a goal until the referee confirms a goal (20%)
- Using the same scarf, hat, or lucky item (20%)
These quirks span cultures – Brazil leads with 60% of fans claiming a matchday superstition, and their nation's success in major tournaments suggests they might just be onto something.
Cheers to the Superstitious Fans
Heineken® has teamed up with brand ambassadors Jill Scott and Virgil van Dijk to spotlight the passion, personality and downright brilliance of football’s most superstitious supporters. After over 30 years as proud sponsors of the UEFA Champions League, Heineken is once again putting fans at the heart of the story – and this season, it’s all about raising a glass to their game-day superstitions and rituals.
Jill Scott MBE, former England midfielder, says: “Players have their own rituals—lucky socks, being last out of the tunnel—but it’s fans who are often the most superstitious. Their belief and passion inspire us, and I’m thrilled Heineken® is celebrating that energy.”
Virgil van Dijk, Heineken® brand ambassador and Liverpool FC Captain, says: “Fans’ rituals might not always make sense, but they’re a reflection of love for the club. I’m excited to hear their stories and see Heineken® raise a glass to those who truly live every kick.”
In the lead up to the UEFA Champions League and Women’s Champions League Final, Heineken® is on a mission to uncover some of football’s most superstitious fans – and help them take their matchday rituals to the next level in the most extraordinary ways.
Nabil Nasser, Global Head of Heineken® Brand, says: “Superstitions are another way fans show their incredible passion for the game—and we say cheers to that. With the UEFA Champions League and Women’s Champions League Final just around the corner, we’re raising a glass to all the quirky rituals and heartfelt traditions that make football fandom so unique. After more than 30 years as proud sponsors of the UEFA Champions League, Heineken® continues to be inspired by the energy, loyalty, and creativity of supporters across the globe. So grab your lucky charms—this finale is going to be one to remember.”
Notes to editors:
Research
The research was conducted by Censuswide, among a sample of 12,011 Football fans in the UK, USA, Germany, Brazil, Portugal, and South Korea. The data was collected between 01.04.2025 - 07.04.2025. Censuswide abides by and employs members of the Market Research Society and follows the MRS code of conduct and ESOMAR principles. Censuswide is also a member of the British Polling Council.
Editorial information:
Please find the high-resolution campaign images attached.
For more information, please contact: hnknfootball@edelman.com
About HEINEKEN:
HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken® brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through 'Brewing a Better World', sustainability is embedded in the business.
HEINEKEN has a well-balanced geographic footprint with leadership positions in both developed and developing markets. We employ over 85,000 employees and operate breweries, malteries, cider plants and other production facilities in more than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on the Euronext in Amsterdam. Prices for the ordinary shares may be accessed on Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and HEIO.AS. HEINEKEN has two sponsored level 1 American Depositary Receipt (ADR) programmes: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) and Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).
Most recent information is available on HEINEKEN's website: www.theHEINEKENcompany.com and follow us on Twitter via @HEINEKENCorp.
A photo accompanying this announcement is available at https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/e39434fe-73e1-4774-9411-57f80e373ac7


TIN LIÊN QUAN
Heineken® Says “Cheers To The Real Hardcore Fans,” – But They Aren’t Who You Think
[img]http://phpstack-911252-3168991.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=b1b80131-58db-44bf-bdf6-abc95c03d5bd&size=3[/img]
Brewing Success: Heineken® Renews Long-Standing Relationship with UEFA Champions League - Marking Over 30 Years Together
[img]http://phpstack-1214942-4313335.cloudwaysapps.com/api/ImageRender/DownloadFile?resourceId=9cf99112-580c-4403-8a13-1bf4bbf88e7b&size=3[/img]
THỦ THUẬT HAY
Sử dụng Apple Mail Drop để gửi file kích thước lớn online
Nếu bạn đang có trong tay các thiết bị của Apple và muốn gửi file có kích thước lớn thì hãy sử dụng Mail Drop để thực hiện điều đó một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Mời nhận Warhammer 40,000: Space Marine tựa game TPS hấp dẫn giá 29,99 USD, đang được miễn phí
Space Marine là tựa game nằm trong series game hành động bắn súng góc nhìn thứ ba khá nổi tiếng trên thị trường là Warhammer 40,000 với bối cảnh hành tinh Forge World Graia bị bọn Orks tấn công.
Cách khắc phục nhanh tình trạng ứng dụng dừng hoạt động trên iPhone
Chắc hẳn ai xài iPhone cũng từng gặp trường hợp ứng dụng đang chạy ngon lành bị dừng đột ngột, hay bấm vào app được một tí thì ngay lập tức bị thoát ra.
Chia đôi màn hình trên điện thoại OPPO với 3 bước đơn giản
Chia đôi màn hình là tính năng giúp bạn mở cùng lúc hai ứng dụng trên một màn hình điện thoại. Cả hai ứng dụng này đều chạy song song giúp việc sử dụng điện thoại của bạn sẽ trở nên rất trực quan.
Hướng dẫn cài đặt ứng dụng Chợ Tốt trên máy tính, điện thoại
Việc mua sắm online giờ đây dường như đã dần thay thế cho cách shopping truyền thống như trước đây. Chỉ cần ngồi ở nhà, click chuột và chúng ta sẽ có cả Thế giới trong tầm tay.
ĐÁNH GIÁ NHANH
Đánh giá Honor Play: Lựa chọn không thể bỏ qua với những tín đồ của Gaming Mobile
Tuy là mẫu điện thoại được chú trọng vào hiệu suất chơi game, nhưng không vì thế mà những phần khác của Honor Play bị bỏ quên, trái lại còn được chăm chút khá tốt. Màn hình và thiết kế là một ví dụ, máy sở hữu màn hình
So sánh Snapdragon Phone và iQOO 8: Smartphone đầu tiên của Qualcomm liệu có “ngon”?
Qualcomm đã chính thức giới thiệu smartphone đầu tiên của mình sau khi được Asus trợ giúp. Smartphone này có tên là Snapdragon Phone được trang bị thông số kỹ thuật rất ấn tượng và giá khá mềm. Trong bài viết này hãy
Đánh giá thiết bị tìm đồ TrackR bravo: Thời trang và nhạy đến từng centimet
TrackR bravo thật sự là một thiết bị vô cùng lý tưởng giúp bạn tìm vật thất lạc một cách nhanh chóng nhờ kết nối cực nhạy của mình.