Đầu tháng 3/2023, Apple đã công bố phiên bản màu vàng mới cho iPhone 14 và iPhone 14 Plus. Với màu sắc tươi mới và nổi bật, nhiều kỳ vọng rằng tùy chọn này sẽ hấp dẫn được giới trẻ. Mặc dù giá niêm yết của iPhone 14 và iPhone 14 Plus lần lượt là 24,99 triệu đồng và 27,99 triệu, giá bán thực tế tại các đại lý ủy quyền (AAR) đã giảm đáng kể, ngang bằng với các phiên bản màu khác. Hiện tại, mức bán ra thị trường cho phiên bản màu vàng tại các đại lý là 20 triệu đồng cho iPhone 14 và 23 triệu đồng cho iPhone 14 Plus.
Khi thế hệ iPhone 14 được giới thiệu vào năm trước, cả iPhone 14 và iPhone 14 Plus chưa nhận được nhiều sự quan tâm từ người dùng. Do đó, các đại lý cũng không quá lạc quan về việc tăng doanh số trong bối cảnh thị trường đang ảm đạm. Các AAR đã cạnh tranh nhau bằng cách giảm giá, xả hàng để giảm lỗ và thu hồi vốn.
Đại diện cho một số AAR cho rằng màu mới sẽ sớm 'hết hot' khi xu hướng qua đi, và tiếp tục không được quan tâm như các phiên bản màu trước đây. Hơn nữa, màu vàng không phải là sắc thái được người Việt ưa chuộng khi chọn mua điện thoại. Điều này đã được chứng minh bằng doanh số bán hàng thấp của dòng iPhone Xr và iPhone 11 màu vàng vài năm trước.
