New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

  • Getty Images’ research revealed most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan continue to rely heavily upon stereotypical, inauthentic imagery representing various communities.
  • Despite Asia-Pacific’s extensive span of cultures and demographics, there is limited diversity in imagery. Representation gaps range from disparities in depicting cultural specificities, to limited portrayals of Asian working life, among others.

  • Getty Images today launched the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to support brands and businesses in APAC as they endeavor to be more inclusive in visual choices.


A Media Snippet accompanying this announcement is available by clicking on this link.

SINGAPORE, Oct. 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Getty Images, a preeminent global visual content creator and marketplace, today launched “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to help brands expand and deepen Asian narratives. This guidance is a result of Getty Images’ ongoing global research initiatives, revealing that visual representation of Asian communities in Asia-Pacific (APAC) advertising remains stereotypical.

Powered by insights from Getty Images' VisualGPS research, the guidelines informed that less than 10% of most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan accurately represent Asian people and their lived experiences. Instead, most used imagery tends to lean heavily towards perpetuating common stereotypes: depicting Asians as youthful, slender, possessing lighter skin tones, and predominantly portrayed in work-related contexts. Furthermore, popular visuals remain similar in their underlying messages, styling, and emotion: often overly happy, and with little to no connection to each culture.

According to these guidelines, 4 out of 5 consumers across APAC agree that simply increasing the representation of individuals from diverse ethnicities, backgrounds, and appearances within advertising and media is insufficient, stating that companies also need to do a better job at capturing people’s true lifestyles and cultures. Strikingly, 3 out of 5 also said to feel they have been discriminated against based on body size, lifestyle choices, race, ethnicity, gender identity, disability, and sexuality. These findings underscore the imperative for the media and advertising industry to not only recognize the intricate diversity and multidimensionality inherent in Asian cultures, but also to align with consumer expectations in delivering authentic and meaningful portrayals of Asian identities.

To provide a comprehensive guide to visual storytelling centered on Asian communities, Getty Images’ new guidance encompasses various aspects of their identities, passions, and lived experiences, such as age, body, culture, disability, gender, gender identity and sexual orientation, profession, race and ethnicity. By presenting a robust spectrum of perspectives, the guidelines supply media and advertising professionals with practical and applicable insights, serving as visual checkpoints and equipping them to enrich Asian visual narratives within their brand communications.

“Despite the region's diversity, everyday images and videos that aim to capture Asian experiences often fall short, perpetuating harmful stereotypes or missing the mark entirely. This misrepresentation and underrepresentation in TV shows, social media and advertising has led to significant gaps in consumers’ understanding of the region's realities,” said Yuri Endo, Creative Insights Manager at Getty Images. “By sharing these guidelines, the report takes a significant step towards helping brands serving APAC customers promote accurate and respectful portrayals of Asian communities, ultimately contributing to a more inclusive and equitable visual landscape.”

Some of the identified representation gaps made visible in the report that are specific to APAC include disparities in depicting cultural specificities, underrepresentation of older adults, a lack of diversity in gender representation, limited portrayals of Asian working life, a prevailing preference for Eurocentric beauty standards and body types, an absence of individuals with disabilities, among others.

Delving into the nuances of diversity, equity, and inclusion (DE&I), the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report, includes insights applicable across APAC, but also incorporates detailed insights into the local landscapes of Australia & New Zealand, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Taiwan, Thailand, Singapore, and South Korea. Each country chapter provides local research about population demographics, imagery trends, underrepresented areas of diversity, and actionable strategies to combat stereotypes and promote inclusive representation.

To download these guidelines and learn more about how to expand and deepen Asian narratives, which in turn will cultivate stronger connections with audiences and reshape perceptions of Asian communities, please click here.

Media contact:

Ilse Noguez
Ilse.noguez@gettyimages.com


New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

THỦ THUẬT HAY

Hướng dẫn tải PUBG New State đơn giản nhất cho Android

Hướng dẫn bạn cách tải game PUBG New State cho điện thoại Android một cách đơn giản và nhanh chóng để có thể chiến tựa game này khi nó không được phát hành tại thị trường Việt Nam. Click để xem ngay nhé!

Hướng dẫn chặn cuộc gọi làm phiền trên điện thoại iPhone

Với tính năng 'không làm phiền' trên iPhone, người dùng sẽ chặn được những cuộc gọi ngoài danh bạ nhưng vẫn giữ cho điện thoại kết nối phòng khi khẩn cấp.

Hướng dẫn thanh toán QR Pay trên Vietinbank iPay

Chỉ cần sử dụng camera điện thoại quét mã QR để thực hiện thanh toán mua sắm online vô cùng nhanh chóng.

Cách kích hoạt mạng 4G trên iPhone và đo tốc độ mạng

Nhiều nơi ở Việt Nam đã phủ sóng 4G. Hãy kích hoạt ngay 4G trên chiếc iPhone của bạn để xem thử khu vực của bạn đã có thể sử dụng 4G chưa nhé.

Vài thủ thuật nhỏ giúp Xperia XA1 Plus dùng sướng và ngon hơn

Một điểm mà Sony làm mình buồn ơi là buồn đó là mặc dù điện thoại của họ có màn hình to nhưng vẫn cứ nhất định để độ phân giải hiển thị nhỏ (mặt giận dữ).

ĐÁNH GIÁ NHANH

Những đánh giá đầu tiên về OnePlus 5T: Flagship có giá hấp dẫn nhất hiện nay

Về cơ bản, ngoại hình của OnePlus 5T khá giống với người tiền nhiệm của mình, chỉ khác biệt một chút về kích thước khi máy trông dài và to hơn một chút.

So sánh iPhone 13 mini và iPhone 13: Đâu là mẫu điện thoại phù hợp với bạn?

iPhone 13 mini và iPhone 13 sở hữu nhiều ưu điểm giống nhau, nhất là mức giá phải chăng thì đâu mới là thiết bị phù hợp với bạn, tham khảo bên dưới nhé!

Kiểm tra độ bền iPhone 13 Pro Max bằng những màn tra tấn kinh điển

JerryRigEverything nổi tiếng với những video tra tấn điện thoại vừa tung video kiểm tra độ bền iPhone 13 Pro Max. Liệu mẫu iPhone cao cấp nhất nhất của Apple có vượt qua được những màn tra tấn kinh điển từ