New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

  • Getty Images’ research revealed most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan continue to rely heavily upon stereotypical, inauthentic imagery representing various communities.
  • Despite Asia-Pacific’s extensive span of cultures and demographics, there is limited diversity in imagery. Representation gaps range from disparities in depicting cultural specificities, to limited portrayals of Asian working life, among others.

  • Getty Images today launched the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to support brands and businesses in APAC as they endeavor to be more inclusive in visual choices.


A Media Snippet accompanying this announcement is available by clicking on this link.

SINGAPORE, Oct. 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Getty Images, a preeminent global visual content creator and marketplace, today launched “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to help brands expand and deepen Asian narratives. This guidance is a result of Getty Images’ ongoing global research initiatives, revealing that visual representation of Asian communities in Asia-Pacific (APAC) advertising remains stereotypical.

Powered by insights from Getty Images' VisualGPS research, the guidelines informed that less than 10% of most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan accurately represent Asian people and their lived experiences. Instead, most used imagery tends to lean heavily towards perpetuating common stereotypes: depicting Asians as youthful, slender, possessing lighter skin tones, and predominantly portrayed in work-related contexts. Furthermore, popular visuals remain similar in their underlying messages, styling, and emotion: often overly happy, and with little to no connection to each culture.

According to these guidelines, 4 out of 5 consumers across APAC agree that simply increasing the representation of individuals from diverse ethnicities, backgrounds, and appearances within advertising and media is insufficient, stating that companies also need to do a better job at capturing people’s true lifestyles and cultures. Strikingly, 3 out of 5 also said to feel they have been discriminated against based on body size, lifestyle choices, race, ethnicity, gender identity, disability, and sexuality. These findings underscore the imperative for the media and advertising industry to not only recognize the intricate diversity and multidimensionality inherent in Asian cultures, but also to align with consumer expectations in delivering authentic and meaningful portrayals of Asian identities.

To provide a comprehensive guide to visual storytelling centered on Asian communities, Getty Images’ new guidance encompasses various aspects of their identities, passions, and lived experiences, such as age, body, culture, disability, gender, gender identity and sexual orientation, profession, race and ethnicity. By presenting a robust spectrum of perspectives, the guidelines supply media and advertising professionals with practical and applicable insights, serving as visual checkpoints and equipping them to enrich Asian visual narratives within their brand communications.

“Despite the region's diversity, everyday images and videos that aim to capture Asian experiences often fall short, perpetuating harmful stereotypes or missing the mark entirely. This misrepresentation and underrepresentation in TV shows, social media and advertising has led to significant gaps in consumers’ understanding of the region's realities,” said Yuri Endo, Creative Insights Manager at Getty Images. “By sharing these guidelines, the report takes a significant step towards helping brands serving APAC customers promote accurate and respectful portrayals of Asian communities, ultimately contributing to a more inclusive and equitable visual landscape.”

Some of the identified representation gaps made visible in the report that are specific to APAC include disparities in depicting cultural specificities, underrepresentation of older adults, a lack of diversity in gender representation, limited portrayals of Asian working life, a prevailing preference for Eurocentric beauty standards and body types, an absence of individuals with disabilities, among others.

Delving into the nuances of diversity, equity, and inclusion (DE&I), the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report, includes insights applicable across APAC, but also incorporates detailed insights into the local landscapes of Australia & New Zealand, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Taiwan, Thailand, Singapore, and South Korea. Each country chapter provides local research about population demographics, imagery trends, underrepresented areas of diversity, and actionable strategies to combat stereotypes and promote inclusive representation.

To download these guidelines and learn more about how to expand and deepen Asian narratives, which in turn will cultivate stronger connections with audiences and reshape perceptions of Asian communities, please click here.

Media contact:

Ilse Noguez
Ilse.noguez@gettyimages.com


New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

THỦ THUẬT HAY

7 ứng dụng iOS trị giá 40 USD đang được miễn phí

Hôm nay, TCN xin gửi đến bạn đọc danh sách ứng dụng iOS đang được miễn phí trong thời gian ngắn. Nếu các bạn quan tâm hãy nhanh tay tải về trước khi tính phí trở lại. Lưu ý là một số app cần đổi ID Apple sang khu vực

6 ứng dụng điện thoại giúp bạn từ bỏ các thói quen xấu

Bài viết sau đây giới thiệu 6 ứng dụng hữu ích giúp bạn bắt tay vào thực hiện loại bỏ những thói quen xấu ảnh hưởng đến công việc cũng như khởi đầu cho những kế hoạch mới trong tương lai.

Phím tắt UC Browser, thao tác trình duyệt nhanh hơn

Với các phím tắt UC Browser, việc sử dụng trình duyệt UC Browser cho PC sẽ trở nên dễ dàng hơn, nhanh chóng hơn và thuận tiện hơn. Bên dưới đây là hơn 30 phím tắt của UC Browser phiên bản dành cho PC/Laptop.

Thiếu nút Home, làm thế nào để chụp ảnh màn hình trên iPhone X?

Với thiết kế loại bỏ phím Home, để chụp ảnh màn hình iPhone X: bạn chỉ cần Nhấn và giữ phím nguồn + phím tăng âm lượng . Còn hiệu ứng chụp màn hình thì vẫn sẽ có hình ảnh nhấp nháy và âm thanh quen thuộc như các phiên

Hướng dẫn sử dụng tính năng Proxy trên Windows 10

Proxy là một Internet Server cho phép chuyển tiếp thông tin và kiểm soát sự an toàn cho người dùng truy cập mạng Internet, kết hối thông qua máy chủ proxy (Proxy Server).

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá giao diện Samsung Galaxy S7 chạy Android 7.0: Mượt, đẹp và hiện đại

Giao diện Samsung Galaxy S7 và Galaxy S7 Edge chạy Android 7.0 được cải tiến hoàn toàn về thiết kế, bố cục và thêm rất nhiều tính năng rất hữu dụng

Trên tay Huawei Nova 8 SE: Dimensity 720, 4 camera sau 64MP, sạc nhanh 66W

Huawei Nova 8 SE có thiết kế khá giống với iPhone 12 của Apple nhưng nó được trang bị chip MediaTek và giao diện người dùng EMUI.

Đánh giá camera Xiaomi Redmi 5 Plus: bước tiến lớn so với những thế hệ trước

Chỉ riêng với thiết kế màn hình tràn viền, hiệu năng tốt và viên pin dung lượng “khủng” thì Xiaomi Redmi 5 Plus đã được rất nhiều người dùng yêu thích rồi.