New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

  • Getty Images’ research revealed most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan continue to rely heavily upon stereotypical, inauthentic imagery representing various communities.
  • Despite Asia-Pacific’s extensive span of cultures and demographics, there is limited diversity in imagery. Representation gaps range from disparities in depicting cultural specificities, to limited portrayals of Asian working life, among others.

  • Getty Images today launched the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to support brands and businesses in APAC as they endeavor to be more inclusive in visual choices.


A Media Snippet accompanying this announcement is available by clicking on this link.

SINGAPORE, Oct. 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Getty Images, a preeminent global visual content creator and marketplace, today launched “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report to help brands expand and deepen Asian narratives. This guidance is a result of Getty Images’ ongoing global research initiatives, revealing that visual representation of Asian communities in Asia-Pacific (APAC) advertising remains stereotypical.

Powered by insights from Getty Images' VisualGPS research, the guidelines informed that less than 10% of most popular visuals for Australasia, Japan, Southeast Asia, Hong Kong and Taiwan accurately represent Asian people and their lived experiences. Instead, most used imagery tends to lean heavily towards perpetuating common stereotypes: depicting Asians as youthful, slender, possessing lighter skin tones, and predominantly portrayed in work-related contexts. Furthermore, popular visuals remain similar in their underlying messages, styling, and emotion: often overly happy, and with little to no connection to each culture.

According to these guidelines, 4 out of 5 consumers across APAC agree that simply increasing the representation of individuals from diverse ethnicities, backgrounds, and appearances within advertising and media is insufficient, stating that companies also need to do a better job at capturing people’s true lifestyles and cultures. Strikingly, 3 out of 5 also said to feel they have been discriminated against based on body size, lifestyle choices, race, ethnicity, gender identity, disability, and sexuality. These findings underscore the imperative for the media and advertising industry to not only recognize the intricate diversity and multidimensionality inherent in Asian cultures, but also to align with consumer expectations in delivering authentic and meaningful portrayals of Asian identities.

To provide a comprehensive guide to visual storytelling centered on Asian communities, Getty Images’ new guidance encompasses various aspects of their identities, passions, and lived experiences, such as age, body, culture, disability, gender, gender identity and sexual orientation, profession, race and ethnicity. By presenting a robust spectrum of perspectives, the guidelines supply media and advertising professionals with practical and applicable insights, serving as visual checkpoints and equipping them to enrich Asian visual narratives within their brand communications.

“Despite the region's diversity, everyday images and videos that aim to capture Asian experiences often fall short, perpetuating harmful stereotypes or missing the mark entirely. This misrepresentation and underrepresentation in TV shows, social media and advertising has led to significant gaps in consumers’ understanding of the region's realities,” said Yuri Endo, Creative Insights Manager at Getty Images. “By sharing these guidelines, the report takes a significant step towards helping brands serving APAC customers promote accurate and respectful portrayals of Asian communities, ultimately contributing to a more inclusive and equitable visual landscape.”

Some of the identified representation gaps made visible in the report that are specific to APAC include disparities in depicting cultural specificities, underrepresentation of older adults, a lack of diversity in gender representation, limited portrayals of Asian working life, a prevailing preference for Eurocentric beauty standards and body types, an absence of individuals with disabilities, among others.

Delving into the nuances of diversity, equity, and inclusion (DE&I), the “Inclusive Visual Storytelling for Asian Communities” report, includes insights applicable across APAC, but also incorporates detailed insights into the local landscapes of Australia & New Zealand, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Taiwan, Thailand, Singapore, and South Korea. Each country chapter provides local research about population demographics, imagery trends, underrepresented areas of diversity, and actionable strategies to combat stereotypes and promote inclusive representation.

To download these guidelines and learn more about how to expand and deepen Asian narratives, which in turn will cultivate stronger connections with audiences and reshape perceptions of Asian communities, please click here.

Media contact:

Ilse Noguez
Ilse.noguez@gettyimages.com


New Research from Getty Images Shows that Visual Representation of Asian Communities in APAC Advertising Remains Stereotypical

THỦ THUẬT HAY

12 ứng dụng dành cho Android đang miễn phí và giảm giá

Tiếp tục cập nhật danh sách 'Free App' hằng ngày dành cho smartphone Android, TCN đã tổng hợp thêm khá nhiều ứng dụng và game trả phí đang được miễn phí. Nếu bạn quan tâm hãy nhanh tay tải về trước khi bị tính phí trở

Cài đặt Module cần có trên Zpanel

Mỗi phần mềm đều đều có những ưu và nhược điểm riêng ZPanel không phải ngoại lệ ngoài những ưu điểm TCN đã nói qua trên các bài viết trước thì trình quản lý này cũng có khá nhiều nhược điểm. Sau đây TCN sẽ hỗ trợ các

Cách tối ưu chơi game với Galaxy Note 20 Ultra để có được những trải nghiệm tốt nhất

Galaxy Note 20 Ultra không chỉ là chiếc điện thoại tuyệt vời để chụp ảnh, quay phim, chát chít, lướt Face, đọc báo,… mà còn là smartphone chơi game tuyệt vời. Tuy nhiên, nếu biết cách tối ưu chơi game với Galaxy Note

Hướng dẫn tải hình động giáng sinh tuyệt đẹp cho iPhone, iPad

Sau khi tải về và cài đặt xong ứng dụng, công việc còn lại quá là đơn giản rồi. Bạn chỉ việc mở ứng dụng lên, chọn hình nền mong muốn và tải về.

Cách chỉnh sửa ngày và giờ nội dung trong Google Photos

Nếu bạn sử dụng Google Photos để lưu trữ ảnh và video của mình, đây là cách bạn có thể chỉnh sửa ngày và giờ của nội dung.

ĐÁNH GIÁ NHANH

Đánh giá Lenovo A7010: phablet đáp ứng tốt mọi nhu cầu, trừ game nặng

Lenovo A7010 là phiên bản kế nhiệm của chiếc K3 Note (A7000) từng được chú ý trên thị trường smartphone xách tay năm ngoái. Sản phẩm này vừa được bán chính thức tại Việt Nam vào...

Đánh giá chi tiết Xiaomi Mi 5s: máy đẹp, hiệu năng mạnh, pin tốt

Xiaomi Mi 5s có vẻ như đang bị rơi vào lãng quên, nhưng thực sự thì đây vẫn là chiếc điện thoại được đánh giá rất nên mua vào thời điểm này

Đánh giá Razer Hammerhead BT giá 2,7 triệu đồng

Phiên bản mới nhất của dòng tai nghe di động này là Hammerhead BT và đây cũng là chiếc tai nghe Bluetooth đầu tiên của team 3 đầu rắn xanh, dùng được với nhiều thiết bị, thiết kế đẹp mắt và khá tiện lợi.