Sau sự ra đi của Steve Jobs, lễ kỷ niệm thứ mười điện thoại di động của Apple dường như đã không được may mắn. Vậy liệu công ty có thành Nokia thứ 2?

Đầu tiên, Apple nhận được thông tin rằng một vài iPhone 8 bị phát nổ bất ngờ, và sau đó là loạt tin đồn không tốt về iPhone X, nền tảng iOS... Bị ảnh hưởng bởi những tin xấu, vốn hóa của Curpetino bỗng nhiên bốc hơi hàng chục tỷ USD. Tuần trước, thị trường chứng khoán sụt giảm đã khiến giá trị thị trường của Apple mất đi 45 tỷ USD.

45 tỷ USD không nhiều đối với Apple nhưng là số tiền lớn? Giá trị thị trường của Jingdong (JD.com) chỉ là 53 tỷ USD. Apple như vậy đã gần như mất trắng Jingdong.

Mặc dù con số 45 không là nhiều so với vốn hóa thị trường khổng lồ của Apple. Số tiền này chưa đủ làm cho Curpetino bị 'chao đảo' nhưng chắc chắn nó đánh dấu một bước ngoạt cho họ, một rủi ro tồn tại song hành cùng sự phát triển sau này.

iPhone X của Apple đã trở thành một bước ngoặt

Trong ngành công nghiệp điện thoại di động toàn cầu, Apple đã trở thành chuẩn mực. Mọi thứ họ làm chẳng ít thì nhiều cũng sẽ trở thành xu hướng và dù họ chỉ có phát hành rất ít các smartphone trong năm nhưng số tiền lãi thu về thì lại gấp nhiều lần các OEM khác. Theo thống kê năm ngoái, Apple đã nắm giữ hơn 90% lợi nhuận trong mảng kinh doanh điện thoại thông minh toàn cầu. Tuy nhiên, điều này cũng làm cho nhiều người tiêu dùng nghĩ rằng gã khổng lồ Mỹ đang 'trục lợi' từ họ.
Năm 2017 là thời điểm kỷ niệm lần thứ mười Apple giới thiệu điện thoại thông minh tới người dùng. Nó cũng có thể là một bước ngoặt trong lịch sử phát triển của công ty. Và thời gian qua đã chứng minh rằng, sự kiện này cũng đánh dấu 'Sự sụp đổ của thời đại hoàng kim - Golden Age Downfall' của Apple.
Năm ngoái, Apple phát hành 3 model là iPhone 8, iPhone 8 Plus và iPhone X. Phản hồi từ quan điểm thị trường, điện thoại di động của Apple không còn là một lựa chọn yêu thích của người tiêu dùng. Báo cáo từ các phương tiện truyền thông cho biết, iPhone 8 series chỉ giữ được giá bán cao trong vài ngày rồi bắt buộc phải hạ giá để có thể có khách hàng. Điều tương tự cũng xảy ra với các đơn vị phân phối, bán lẻ iPhone trên toàn thế giới. Bạn có thể thấy nó thực sự là hiếm khi xảy ra trong lịch sử phát triển của Apple.
Tại thời điểm đó, rất nhiều phương tiện truyền thông nói về những lý do iPhone 8 series có doanh thu kém, chủ yếu là do sự móng ngóng iPhone X mở bán. So với iPhone 8 series, iPhone X có nhiều thứ hấp dẫn hơn như màn hình OLED tràn viền, công nghệ nhận dạng Face ID, camera tốt hơn...
Nhưng viễn cảnh thực tế lại không hề như Apple mong muốn. Người dùng muốn mua thì phải chờ đợi iPhone X quá lâu hoặc thời điểm trước khi mở bán thì có nhiều flagship Android khác hấp dẫn không kém như Galaxy Note 8, Huawei Mate 10 Pro, LG V30... Nhận ra điều đó, Apple đã phải giảm mục tiêu doanh số bán iPhone X, và bắt đầu cắt giảm luôn cả công suất.
Nhưng việc kinh doanh không thuận lợi cho lắm. Phần vì quá trình sản xuất khó khăn, phần lại vì các đối thủ Android có những smartphone cũng rất hoàn hảo
Trong quá khứ, mỗi thế hệ iPhone của Apple ra mắt thường khan hiếm. Nhưng cho tới năm 2017, các model mà công ty giới thiệu không có doanh số tốt, nghĩa là nhu cầu sử dụng iPhone của Curpetino đã đi xuống.
Tất nhiên, điện thoại di động không phải là mảng bán hàng duy nhất của Apple. Nhưng xét trong chừng mực nào đó thì ảnh hưởng bởi sự sụt giảm doanh số cũng cho thấy quá trình phát triển của Curpetino đang gặp phải sự cố.
Kể từ đầu năm 2016, doanh số bán điện thoại di động của Apple bắt đầu giảm liên tiếp. Đặc biệt là ở thị trường Trung Quốc, doanh số bán điện thoại di động của Apple đã giảm trong vòng mười tháng liên tục.
Có dấu hiệu cho thấy Appleđang  bị giảm uy tín thương hiệu, trong khi iPhone X sẽ chắc chắn trở thành một bước ngoặt trong lịch sử phát triển của công ty.

Vậy liệu Apple sẽ trở thành Nokia thứ 2?

Trên lý thuyết, doanh số bán điện thoại di động của Apple có vẻ là thấp kỷ lục nhưng chắc chắn sẽ không thể nào buộc họ phải đóng cửa được. Như mọi người đều biết, những cựu khổng lồ về mảng điện thoại di động như Nokia và Motorola đều đánh mất vị thế vì các sự sụt giảm? Ngay bây giờ, iPhone 8 series và doanh số bán hàng iPhone X cũng cho thấy tín hiệu đi xuống từ Apple.
Giống như Nokia, đế chế 'quả táo cắn dở' khổng lồ sẽ không ngay lập tức sụp đổ, nhưng đã bắt đầu lung lay bởi doanh số cũng như doanh thu đang khá ảm đạm. Đây có thể được coi là thời điểm khủng hoảng nhất của Apple. Do thiếu sự đổi mới cho nên iPhone 8 không có điểm nổi bật so với những người tiền nhiệm.
Phải thừa nhận rằng, iPhone X được trang bị với một màn hình OLED tràn viền quá xuất sắc. Nhưng đừng quên rằng trên thị trường chỉ vài triệu thôi thì bạn cũng đã có thể sở hữu các smartphone Android với bezel mỏng, đẹp mắt không kém cạnh quá nhiều. Trong khi đó các tính năng mà Apple trang bị cho iPhone X thì lại chưa thực sự làm người dùng 'say đắm'. Cuối cùng, giá bán 'mặn chát' của nó cũng đủ để khiến bất kỳ ai đó suy nghĩ 'liệu rằng có đáng mua?'.
Ngoài thiếu sáng tạo trong điện thoại di động, máy tính xách tay hay máy tính bảng của Apple cũng có khá ít sự đổi mới. Năm ngoái, máy tính xách tay của Apple với đèn logo phát sáng bị loại bỏ. Chi tiết mang tính biểu tượng của họ cuối cùng đã không còn tồn tại. Curpetino dường như đang dần 'bớt hiểu' người dùng hơn.
Và dòng máy tính bảng của họ cũng vậy, bạn sẽ khá khó nhận ra chiếc iPad của người đối diện sử dụng là model nào. Tập trung phần cứng luôn chỉ là một phần trong câu chuyện kinh doanh. 10 năm trước, Apple chứng minh với thế giới rằng 'nếu không đổi mới, sẽ gục ngã như Nokia'. Tuy nhiên, bây giờ, họ lại đang đi đúng con đường của đối thủ từng gặp phải đó là 'thiếu ý tưởng, sáng tạo, đột phá' trong một môi trường kinh doanh vô cùng khốc liệt này.

Kết luận

Trong con mắt của nhiều người, sự thất bại của Apple ở lúc này không nói lên bất kỳ điều gì. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia lại khẳng định rằng nếu gã khổng lồ công nghệ Mỹ không chịu thức tỉnh, vươn mình tìm ra đột phá thực sự thì họ sẽ trở thành Nokia thứ 2 mà chúng ta thấy.